记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

每年五月至六月在法国戛纳小镇举办的戛纳国际创意节，是广告营销圈的年度盛事之一。但今年由于新冠疫情，原本即将于6月举行的戛纳将延期至10月举行。

戛纳官方委员会宣布，原定于6月22日至26日举办的戛纳，目前计划推迟到10月26日至30日举行。创意节的赞助安排、酒店预订等等将顺延到10月，并不会失效。主办方表示这个决策是考虑到合作方、参会者以及当前的公共卫生政策和情况而做出的决定——早前有法国官员建议，禁止超过1000人的大型聚会，而法国总统马克龙也在不久前建议民众未来15天中尽量保证足不出户。

戛纳并不是唯一一个由于疫情延期或取消举办的大型活动，但戛纳国际创意节面临的问题并不止这些。

戛纳国际创意节创立于1954年，能从戛纳拿回一座金狮奖杯，早前对于广告人们来说是相当高的荣誉。但近几年随着科技公司在广告行业的话语权增加，戛纳的参加方多了不少类似Facebook、阿里巴巴、腾讯这样的科技公司，而代理商和创意人则越来越因为戛纳高昂的费用和预算的缩减而不再每年来戛纳朝圣。

自阳狮集团2017年宣布退出戛纳国际创意节开始，不少广告巨头都纷纷削减了参加戛纳的预算。WPP也在当年表示将减少参与戛纳的人数、并且砍掉约1/4的参加戛纳的预算。尽管去年阳狮又宣布带着300多名员工回归戛纳——但他们的参奖策略也有所调整，比如与他们的广告主一起报奖、费用均摊，以减少无谓的成本。

巨头们这么做，戛纳的高昂门票和差旅费是主要原因：早前Adage报道称，阳狮每年在各类广告奖项上的开销仅门票成本就达到220万美元，其中有25%都花在戛纳上。而在广告主、代理商都在纷纷缩减成本的时候，参与各种广告节和报奖的费用，则成为最先被砍掉的。