文|华牛原创

2020年初，新冠病毒的爆发令人始料未及，“家门内”和“家门外”的安全牵动着每个人的神经，原本不温不火的消毒产品行业，一夜之间成为各路资本关注的焦点。近日，百雀羚、强生、名桥菌溶水、珀莱雅、两面针、伽蓝集团等日化企业纷纷入局消毒品市场。

对此，有专家指出，随着越来越多的企业涌入消毒剂领域，未来会迎来一定的市场饱和，但饱和程度不会过高。对企业而言，还是要看产品质量、营销渠道等因素。

消毒市场红利

近日，不少电商平台的大数据显示,“除菌”“消毒”类产品的搜索量增长明显。空气净化器、消毒水、消毒柜和清洁机等健康类产品迎来了爆发式增长，消毒市场迎来投资红利。

自新冠肺炎疫情爆发后，不少日化公司开始进军消毒杀菌市场。近期，珀莱雅也在经营范围中增加了消毒剂销售、卫生用品和一次性使用医疗用品销售等业务。此外，拉芳家化、立白、广州浪奇、名桥菌溶水等也对外表示正在或已经开展消毒剂生产业务。

据工信部相关数据显示，截至2月20日，84消毒液、免洗手消毒液和酒精等主要消杀产品的日常量较1月底分别提高了207%、151%和270%。

中商产业研究院报告认为，2020年消毒剂产业产值将显著提升，增长率预计可达13.7%，全年产值将突破115亿元。天眼查信息则显示，截止2020年3月6日，全国经营范围含“消毒产品”的企业约6.3万家，其中1121家成立于2020年。

面对猛增的消毒物资市场需求，一些日化企业纷纷加入经营消毒产品的队伍中。2020年受新冠疫情影响，消毒剂产值增长率显著提升，初步估测增长率可达13.7%，将拉动整个消毒剂产业产值增长，全年消毒剂产值预计突破115亿元。快消行业新零售专家鲍跃忠认为，未来会有一个比较大的发展空间。

竞争中求变

消毒产品市场早就被老牌企业分食。艾媒金榜发布的《2020中国消毒洗手液品牌排行榜TOP15》榜单显示，滴露以96.9的金榜指数稳居第一，舒肤佳、威露士分别以94.1和93.8的金榜指数排名第二、第三。而蓝月亮、花王、隆力奇、立白、洛娃等企业也常年占据着线下渠道。据报道，此次名桥菌溶水借助社交电商也迎来了销量高峰。菌溶水积极进入该品类，欲在竞争中求变，求发展。

据了解，名桥系列产品的技术和材料均来自日本，产品质量稳定安全，像水一样温和、入口无毒，不会对人体造成负担。目前，名桥菌溶水在产品获得较大成功的时刻签约明星董璇，也标志着品牌发展迈向新阶段，欲进一步扩大市场销量。

同时，名桥品牌负责人表示，名桥菌溶水区别于中国市面上普通的酒精，84消毒液等，菌溶水的技术和原材料均来自日本，6大检测证书齐全，入口无毒、安全环保，孕婴家庭也适用，疫情期间，武汉各大机构采购使用。

对此，也有业内人士表示，疫情期间，消毒用品需求量突增，就目前市场形态来看，强势品牌尚未出现，没有品牌巨头垄断市场，而是呈现群雄割据的市场格局，其中传统消毒厂家继续强化自己的品牌形象。

结语

此次疫情，给消毒市场带来了巨大红利，该品类产品已经从“亮点”转变为“刚需”。疫情过后，国民的健康意识可能会发生较大转变，消毒水会成为一个稳定的市场。该产品在区域市场一定会出现洗牌，在全国性市场中则会相对稳定。