文 | 华商韬略 维多利娜 无敌

从《健身环大冒险》到《动物之森》，两款大火的游戏都成了疫情下的现象级产品。

《动物之森》在3月20日发售日当天，实体卡带现货当时最贵不过400元左右，而目前动物之森的价格已经涨到了700元左右，成为了Switch有史以来最贵的卡带了。

推出Switch的任天堂，也在疫情期间宅经济里赚得盆满钵满。而随着全球蔓延，任天堂从宅经济中赚到钱只会更多。

【1】

但另一边，任天堂合作伙伴GameStop（游戏驿站）的日子却过得并不好。

GameStop曾是全球规模最大的电视游戏和娱乐软件零售业巨头，坐拥数万家实体连锁店，但近几年，其业绩却遭遇滑铁卢。

疫情一来，等于给这家身体虚弱的巨无霸脑袋上再打了好几个闷棍。

截止目前，GameStop已经高峰时候超70美元每股跌倒每股3美元出头。

GameStop的前身是1983年开设在美国德克萨斯州达拉斯的一家名为“Babbage’s”的小型软件零售商店。

彼时，美国最大的连锁书店Barnes & Noble（下称BN）的董事长Leonard Riggio认为，未来将是软件大发展的时代，他建议董事会发力软件业务。在他的推动下，1994年，Babbage’s和另一个软件零售商Software Etc.完成合并，新公司名为Babbage’s Etc。

由此，GameStop走上快车道。在此后的15年里，GameStop成为全球规模最大的电视游戏和娱乐软件零售业巨头，也发展成一家集多家软件、游戏、主机零售商优势资源于一身，更多次入围美国500强的优质企业。

巅峰时，GameStop曾在美国、加拿大、爱尔兰、澳大利亚、法国等十多个国家经营着超万家连锁商店，员工超万人。

但随着互联网经济的腾飞，主打实体游戏销售模式的GameStop，却深受冲击，近几年业绩遭遇滑铁卢，甚至沦落到股息都发不出。

为了止损只能不断关停店铺，甚至裁员，引得员工、投资人怨声载道。那往日巨头GameStop缘何会陷入到如此流年不利的境地呢？

【2】

GameStop的业务板块很多，旗下有GameStop和EB Games两个品牌实体游戏连锁店，以网购业务为主的电子商务网站，电视和电脑游戏杂志等。其中最赚钱的是视频游戏、二手游戏等游戏周边产品及收藏品板块。

随着网购和数字下载的冲击，自2015年开始，在实体游戏零售行业一片唱衰声中，GameStop的各业务板块不同程度受挫。2016年到2019年，业绩连年下滑，其股价更在2019年触底，股价缩水2/3。

实际上这一切的背后，早有隐忧。

首先是GameStop思想上不够重视。互联网改变了游戏法则，玩家足不出户就可以购买和下载游戏，这无疑给主营实体游戏销售的GameStop构成了威胁，但GameStop没能快速意识到这一变化。GameStop的管理层一度乐观认为实体游戏不会过时，依旧有市场。

其次，仍用固有思维运营。GameStop发展至今是一路“买买买”的过程，初期的GameStop背靠BN，有强大的资金支持，但独立运营后就要自负盈亏，但GameStop没有停下继续“买买买”的脚步。

2012年起，GameStop购买了美国消费电子产品在线市场BuyMyTronics。2013年完成对苹果最大的合作伙伴——Simply Mac的收购案。同年，又收购了收购了手机运营商AT&T经销商Spring Mobile，2016年，再度收购了507家AT＆T连锁店。

第三是豪赌手机服务业务。GameStop希望将手机和自己的品牌效应相结合开拓出新的业绩增长点。但从后期结果看这一赌注未有胜算。按照GameStop最初的推算，每家手机门店盈利100万美元，1000家就可以获利10亿美元，但2017年这块业务的利润仅有3470万美元。

曾是GameStop的合作伙伴的任天堂却走了另一条路。

任天堂不仅重视开发硬件，还注重开发独家新款游戏。举个例子，任天堂旗下的Switch品牌在2019年推出的游戏《健身环大冒险》，让肥宅们在游戏中健身还能享受打通关的乐趣，问世后在美国、中国和法国都瞬间售空。游戏机外形漂亮，游戏内容贴近生活且更易操作，形成了任天堂独有的游戏搭售模式，任天堂打开了新局面。

如今疫情宅经济让任天堂大赚，但他的合作伙伴却跌入谷底，不禁让人唏嘘不已。