文|消费记

4月1日，瑞幸咖啡开盘跌3.79%，报26.16美元。

据相关媒体报道，日前，美国多家律师事务所发布声明，提醒投资者，有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。

加州的GPM律所、 Schall律所，纽约州的Gross律所、Faruqi律所、Rosen律所和Pomerantz律所等均表示，在2019年11月13日至2020年1月31日间购买过瑞幸咖啡股票的投资者如果试图追回损失，可以与律所联系，2020年4月13日是首席原告截止日期。

由于此前遭浑水做空，尽管瑞幸否认了所有指控，但这一事件仍带来了不小的影响。美国已有多家律所对瑞幸咖啡提起集体诉讼，控告瑞幸作出虚假和误导性陈述，违反美国证券法。目前，该项集体诉讼已于2月13日在纽约南区地方法院立案。

尽管“麻烦”缠身，但瑞幸今年来的脚步似乎在加快。　

3月30日，瑞幸咖啡宣布与国际著名卡通形象品牌LINE FRIENDS 签署战略合作协议，双方将联手推出食品、潮品等多品类联名商品，并将打造瑞幸咖啡LINE FRIENDS线下主题店。

据了解，LINE FRIENDS旗下拥有布朗熊、可妮兔、莎莉等卡通角色。可以预见，和LINE FRIENDS的跨品牌合作将让瑞幸借助其IP影响力辐射到更广的消费人群。

跨界合作只是一方面，近期瑞幸咖啡还在APP里架起了一个折扣商城，上线了几十个SKU，从无人售卖机到卖小商品，到卖数码服饰，如今瑞幸卖起了数码服饰。

目前已经上架了苹果、Beats、小鸟、韶音的蓝牙耳机，以及键盘鼠标、数据线、数据线充电器等产品。

在选品上，瑞幸数码产品目前还集中于配件品类，这也是消费瑞幸咖啡的主力人群都市白领能够广泛接受的一大品类。

而在价格上，瑞幸似乎在走“拼多多式”低价路线，例如当前主推的AirPods 2和AirPods Pro两款耳机，都来到了低于市面优惠价的新低。799元的AirPods 2以及1699元的AirPods Pro，不仅比苹果官方定价便宜，更比已经开始下调售价的各电商平台便宜。

对此，业内人士认为，尽管瑞幸的电商之路尚未铺平，但却有其价值所在。平价咖啡固然为瑞幸带来了大量用户，但如何把尝鲜用户转化为长期用户，还得找到更多元的方式，跨界数码产品就是其中一种玩法。

早在2019年4月被视作瑞幸拓展饮料品类的小鹿茶正式登场后，瑞幸就陆续申请了文创、潮玩等多个商标，“瑞幸潮品”更是直接注册了数十个商标类别。

由此可见，在疫情对线下门店进行冲击之后，瑞幸正在探索更多元化的经营路径。无论成功与否，瑞幸在尝试自我转型，提振营收方面的努力不可忽视。