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从一年两千万到五年超20亿,CBA终于把版权卖出了高价

中国移动咪咕获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。

记者 | 李晓庄

北京时间4月8日消息,CBA公司和中国移动咪咕签订了一份长达5年的赞助及转播合同,总价值超过20亿。

中国移动咪咕获得未来5年全部CBA联赛、全明星周末的互联网转播权以及运营商独家IPTV转播权。这份总价值超20亿的合约也成为了CBA史上最大的赞助合同。

CBA版权转播收益在CBA公司成立后迎来了“狂飙突进”。

早在2014年,CBA的新媒体版权平均每年的收益仅为2000万。到2016-17赛季,在盈方中国的代理之下,一共有7家新媒体平台拥有CBA联赛新媒体版权,合计投入为每年1亿元。

而同样是2016年,体奥动力以80亿元的天价买下了中超2016-2020年5个赛季的版权。

2017年,CBA公司从盈方中国手中将联赛商业运营权收归自有。同年,CBA公司商务部总经理蒋健接受人民日报专访,表示CBA公司的网络媒体版权不会卖独家,最好售卖三家,以帮助CBA推广。

随后,CBA版权被卖给了央视等22家电视台以及腾讯体育和中国体育旗下的直播TV。但这其实并没有达到外界的预期,原计划的三个新媒体转播席位,直到赛季结束也没能全部卖出。

不过,随着市场和玩家对体育的热情升温,CBA的转播格局迎来了转变。

2018年10月,中国移动咪咕公司和阿里巴巴旗下优酷宣布获得未来两个赛季全场次的CBA新媒体版权。在拥有咪咕、优酷和腾讯三个转播商后,外界预测CBA版权收入达到4.5亿元左右。

这也是中国移动咪咕公司和CBA公司合作的开始。

继高额砸下世界杯版权后,咪咕与苏宁体育达成战略合作,迅速获得4项顶级赛事(欧冠、亚冠、WWE、UFC),5大联赛(英超、意甲、德甲、西甲、法甲)和中超等体育内容。

随后,咪咕在2018年10月与CBA达成了2年的转播合作,获得了2018-2019赛季、2019-20赛季全量CBA赛事的直播及点播权,其中包括常规赛、季后赛、总决赛和全明星周末等。

借助苏宁体育和CBA的影响力,咪咕一跃成为国内最大的体育内容平台之一。

目前,这份合同即将到期,CBA公司和咪咕选择续约并扩大了合作范围。除了转播权外,中国移动在此次签约中还获得联赛赞助、AR和VR开发、4K转播及授权商品等权益。

从无人问津到受人追捧,联赛质量的提高是变化的根本原因。

在2017年完成管办分离后,CBA公司曾制订了一份2017-2022年长达五个赛季的竞赛规划。

根据这份规划,管办分离后的各个赛季场次将逐步增加。在第四、五个赛季,CBA的场次将增加至至56场。这意味着2020-2022年两个赛季的商业价值会大幅提升。

同时,在姚明治下,CBA的品牌形象和商业包装也逐渐向市场化和专业化靠拢。

也正因此,CBA在与优酷和咪咕签约时只签约两年,以确保CBA能够在2020年夏重新评估自身的商业价值。

在新合约中,中国移动咪咕获得了4K转播、AR和VR开发等权益。这被外界解读为在5G商用时代来临背景下的关键举措。

在同爱奇艺、腾讯和优酷等平台的竞争中,咪咕依托中国移动的5G技术,一直将4K直播作为自己的优势。

2020年1月,咪咕体育总编辑叶楠曾表示,咪咕的最大创新是5G,将会尝试引入4K、8K以及VR和AR技术。

但在2019-20赛季,咪咕的4K技术的运用多在揭幕战和全明星赛等焦点赛事中,并没有完全覆盖,VR和AR等技术也没有广泛利用。

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