文|消费记

此前娃哈哈进军线下茶饮的消息传得沸沸扬扬，如今终于有了新进展。

近日，据相关媒体报道，广州首家娃哈哈线下茶饮店将进驻广州百信广场，从网传图片来看，其店面海报已经贴出。

关于娃哈哈要在广州开茶饮店的消息，实际上去年就有媒体报道。

2019年12月，北京商报提供的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》，明确指出娃哈哈将开启线下茶饮店项目，该项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司操盘。

据悉，该公司成立于2019年10月，注册资本为200万元，股东分别为广东冠华健康产业有限公司和娃哈哈商业股份有限公司，占股分别为75%和25%。据了解，宗庆后也是娃哈哈商业股份有限公司董事长兼总经理。

《合作手册》介绍称，加盟娃哈哈茶饮店费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。

产品布局方面，线下茶饮店均依托原有产品，包括AD钙奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等产品，并以“童年回忆”为产品亮点，定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间10-30元/杯。

事实上，娃哈哈开启“第三次创业”，布局线下茶饮市场的决心已经有所体现。

2017年，娃哈哈在杭州的一家购物中心，搭建过一个仅存48小时的快闪茶饮店，店内产品由娃哈哈食品研究院调配。主要依托娃哈哈的经典产品和新产品，加上龟苓膏、巧克力饼干等辅料，现场制作而成。

2019年8月，娃哈哈已在杭州开出了一家名为“HAHA TEA”的茶饮便利店，产品涵盖奶茶、奶盖、咖啡、特调哈哈冰等，价格在8-22元。

美团数据显示，近两年一线城市、新一线城市、二线城市、三线及以下城市，新式奶茶店增长率分别为59%、96%、120%、138%。目前一线城市茶饮店经营已趋于成熟和饱和，而新增门店则主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求。

因此不难发现，当前一线城市茶饮市场的竞争尤为激烈，娃哈哈此时进入成效几何，尚不可轻下结论。