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阳狮预测,疫情对广告支出影响可能超08年金融危机

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阳狮预测,疫情对广告支出影响可能超08年金融危机

广告主预算整体收紧对代理商和平台的影响逐步显现。

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

本次疫情对广告行业带来的重击已经逐步显现,在WPP、IPG、电通安吉斯等集团纷纷宣布将以裁员、降薪等方式缩减成本之后,广告主预算整体收紧对代理商和平台的影响逐步显现。

阳狮全球CEO Arthur Sadoun对华尔街日报称,本次疫情带来的广告预算下跌很有可能成为广告行业史上之最,甚至超过2008年的全球金融危机。2008年的全球金融危机在当时带来全球广告预算近10%的下滑,而Arthur Sadoun表示本次疫情带来的下滑可能会更急剧。

阳狮4月13日刚刚披露其第一季度财报,财报期内,阳狮集团有机营收下滑2.9%,每股股息减少50%,从2.3欧元下滑至1.15欧元。此外阳狮也宣布了一轮减薪,从高层开始:CEO Arthur Sadoun本人降薪30%,董事会成员降薪20%。

此外,阳狮也撤销了2020年的财务预期,原本按照阳狮的2020年业绩指引,集团预期有机营收全年增长在-2%到1%之间。

疫情之下,业绩下滑可能会进一步加剧。广告主在今年取消原定的营销计划、裁撤预算的意向,早在疫情刚爆发时便开始显现。而这其实并不止影响代理商的生意,连谷歌、Facebook这类广告平台方的销售额也会大打折扣。纽约时报报道称,最近几周,Facebook的广告报价已经下滑了35%到50%。

各大机构的调研数据均显示,广告主有不同程度的收紧预算计划:IAB调查显示,今年的第一季度和第二季度,全球有1/4的企业打算冻结市场营销计划和原本打算投入的市场预算;而调研公司Gartner则表示,有65%的CMO已经开始在减少预算上行动了,缩减代理商数量也是决策之一。

除了阳狮,WPP也在公告中提到过疫情对公司的业绩影响。WPP在4月1日表示,2020年的前2个月,大中华区由于疫情的影响,前2个月同比收入减去传递成本,整体下跌16.1%;整个WPP的同比收入减去传递成本下滑0.6%,并预计疫情对三月业绩的影响会进一步继续,业绩可能会弱于1月和2月。WPP也撤回了原本的2020年业绩指引。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

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广告主预算整体收紧对代理商和平台的影响逐步显现。

记者 | 刘雨静

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本次疫情对广告行业带来的重击已经逐步显现,在WPP、IPG、电通安吉斯等集团纷纷宣布将以裁员、降薪等方式缩减成本之后,广告主预算整体收紧对代理商和平台的影响逐步显现。

阳狮全球CEO Arthur Sadoun对华尔街日报称,本次疫情带来的广告预算下跌很有可能成为广告行业史上之最,甚至超过2008年的全球金融危机。2008年的全球金融危机在当时带来全球广告预算近10%的下滑,而Arthur Sadoun表示本次疫情带来的下滑可能会更急剧。

阳狮4月13日刚刚披露其第一季度财报,财报期内,阳狮集团有机营收下滑2.9%,每股股息减少50%,从2.3欧元下滑至1.15欧元。此外阳狮也宣布了一轮减薪,从高层开始:CEO Arthur Sadoun本人降薪30%,董事会成员降薪20%。

此外,阳狮也撤销了2020年的财务预期,原本按照阳狮的2020年业绩指引,集团预期有机营收全年增长在-2%到1%之间。

疫情之下,业绩下滑可能会进一步加剧。广告主在今年取消原定的营销计划、裁撤预算的意向,早在疫情刚爆发时便开始显现。而这其实并不止影响代理商的生意,连谷歌、Facebook这类广告平台方的销售额也会大打折扣。纽约时报报道称,最近几周,Facebook的广告报价已经下滑了35%到50%。

各大机构的调研数据均显示,广告主有不同程度的收紧预算计划:IAB调查显示,今年的第一季度和第二季度,全球有1/4的企业打算冻结市场营销计划和原本打算投入的市场预算;而调研公司Gartner则表示,有65%的CMO已经开始在减少预算上行动了,缩减代理商数量也是决策之一。

除了阳狮,WPP也在公告中提到过疫情对公司的业绩影响。WPP在4月1日表示,2020年的前2个月,大中华区由于疫情的影响,前2个月同比收入减去传递成本,整体下跌16.1%;整个WPP的同比收入减去传递成本下滑0.6%,并预计疫情对三月业绩的影响会进一步继续,业绩可能会弱于1月和2月。WPP也撤回了原本的2020年业绩指引。

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