文|犀牛娱乐 肉狗

编辑|朴芳

2020年的剧集市场，糖分超标。

开年以来，先是《锦衣之下》《下一站是幸福》频登热搜，用CP间的各种粉红色火花猛喂观众狗粮；然后是双台收视率连续多天破2%的《冰糖炖雪梨》，引得屏幕前的追剧党直呼甜度爆表、齁到牙疼；再然后，就到了同天开播的《全世界最好的你》《致我们甜甜的小美满》（下文简称《小美满》）。

接档《冰糖炖雪梨》上线优酷宠爱剧场的《全世界最好的你》，由优酷和完美世界影视联合出品，曾打造过口碑剧《忽而今夏》的完美世界影视李峥工作室承制，讲述了一对青梅竹马相爱相杀的爱情故事。

《小美满》为腾讯视频“致我们”系列第三部，原著《舟而复始》与《致我们暖暖的小时光》《致我们单纯的小美好》同出自作家赵乾乾之手，说的是脑洞侦探迷少女周筱和伪冰山学长赵泛舟之间分分合合的校园爱情。

一个是名团队操刀护航，一个拥有系列光环加持，两个又都充斥着浓厚的青春校园气息。卖相上难分伯仲，实际含糖量和故事新鲜感与自洽度自然就成了取胜的关键筹码。

《全世界最好的你》撞上 《小美满》

2018年的高口碑网剧《忽而今夏》让完美影视李峥工作室进入到大众视野，也是自彼时起，李峥工作室开启了自己的“写实主义青春四部曲”系列布局。可惜，系列第二部《趁我们还年轻》却折了戟，仅拿到了6.0/3983人的豆瓣口碑，收视和网络声量相比同期在播的《如果可以这样爱》《一场遇见爱情的旅行》，也存在较大差距。

这无疑加重了第三部《全世界最好的你》的播出压力。该剧改编自晋江文学城热门小说《奶油味暗恋》，与同由完美世界操刀的《冰糖炖雪梨》一样，属于典型的“青春+竞技”类小甜剧，且男女主角关系都是青梅竹马。

不同的是，《全世界最好的你》讲述的是一个双向暗恋的故事，对女主所在的“动物管理系专业”也进行了大幅度刻画，而竞技部分聚焦的则是市场空白的射箭运动领域。

《小美满》在内容上延续了前两部的清新甜蜜，不仅如此，主人公赵泛舟、周筱来自熟悉的“南方大学”，与《致我们暖暖的小时光》中的司徒末、顾未易、傅沛都是校友。而司徒末又是《致我们单纯的小美好》中陈小希的同事，傅沛则是陈小希的老板。

环环相扣的人物关系，进一步拉近了《小美满》与系列剧粉间的距离，喜剧化的台词设计和多维度的叙事视角，又使剧集具备了不同前两部的观看体验。但从整体来看，相对《全世界最好的你》，《小美满》的故事新鲜感不足，蓄热能力也欠缺。

目前，《全世界最好的你》已经拿到了7.0豆瓣评分。而在网络热度方面，《全世界最好的你》的整体表现也较突出，自开播第二起稳居猫眼网络剧全网热度榜，猫眼电视剧+网络剧全网热度榜TOP3。

持续深耕的腾讯视频VS强势进击的优酷

《全世界最好的你》《小美满》都是优酷、腾讯视频今年甜宠赛道的重点项目，两部剧同档对打，从更深层看是优酷与腾讯视频的“甜”比拼。

在视频平台自制甜宠剧领域，腾讯视频算得上是第一批吃红利的。2017年，平台自制《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》以高甜属性击中了90后、00后甚至80后的少女心，先后掀起了观剧潮，后又延伸发展成了网剧甜宠赛道的两大主要类别：青春校园、古装甜宠。

通过这两部剧撬动市场后，腾讯视频开始不断加大在甜宠赛道的布局力度，产出了《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》《致我们暖暖的小时光》等热剧。

今年，在《小美满》前上线的《三生三世枕上书》《九州天空城2》，整体表现都可圈可点；而《小美满》后，腾讯视频今年还储备了肖战、杨紫主演的《余生，请多指教》，杨超越，徐开骋主演的《且听凤鸣》，邢昭林、梁洁主演的《你是我的命中注定》，杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》等众多高期待甜剧。

相较腾讯视频，优酷虽起势较晚，但发展势头强劲。去年，优酷先是借《东宫》收割了大批“东宫女孩”，后又借《天雷一部之春花秋月》中“不要江山要春花”的甜蜜爱情，再次俘获了大批少女心。

优酷在今年更是蓄足了马力，开年至今，接连上线了《萌医甜妻》《人间烟火花小厨》《我的情敌是自己》《大唐女法医》《小姐姐不是你想的那样》《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》《全世界最好的你》等近10部撒糖剧，并同样取得了不俗的成绩。

《人间烟火花小厨》成功将分账剧带入“亿时代”，《冰糖炖雪梨》播出期间连续多天占据猫眼电视剧全网热度榜、猫眼电视剧+网络剧全网热度榜双榜榜首。截止发稿前，已经收官近一个礼拜的《冰糖炖雪梨》依旧稳居猫眼电视剧全网热度榜TOP3。

更值得注意的是，优酷在今年还推出了专注粉色内容的“宠爱剧场”，储备了《你微笑时很美》《我凭本事单身》等青春题材剧集，《江山故人》《玉楼春》《传家》等女性传奇类剧集，以及《白色月光》《回廊亭》《迷雾追踪》《司藤》等优酷今年重点“试水”的精品女性悬疑剧集。

越来越“甜”的视频网站

实际上，不止是优酷、腾讯视频，爱奇艺、芒果TV在今年也都加大了以甜宠为主的女性内容布局，尤其是芒果TV。

数据显示，得益于《锦衣之下》《下一站是幸福》的拉动，对比2019年1—3月，2020年芒果TV的日均VV、日均UV增幅均在200%以上，平台的日均使用时长增幅更是达到303%。

也正是借这两部剧再次尝到了甜头，芒果TV加码自制“甜宠剧”的决心才更加坚定。除去待播的《奈何boss又如何》《韫色过浓》《我有特殊的沟通技巧》《以家人之名》等，平台今年还有《她和他的恋爱剧本》《我妄想症男友》《我们从结婚开始恋爱》《亲爱的小洁癖》等十几部“甜宠剧”在制作、筹备中。

优爱腾芒比“甜”，根本上是在争夺女性用户。中国的影视市场最早是男性观众培养起来的，但它的生产壮大无疑是女性观众来推动的，“她经济”崛起后，“得女性者得天下”更成了市场共识。而“甜宠剧”不仅是女性观众的高频聚集地，在市场上的表现也一直较为强势。

值得一提的是，优酷之所以会从去年开始再次提高投入力度，很大程度上源于平台女性用户占比不突出。QuestMobile发布的《2019付费市场半年报告》显示，2019年6月，在线视频行业的男女用户占比为47.3%、52.7%，优酷付费用户男女占比为49.5%、50.5%，女性用户比例低于行业水平2.2%，而腾讯视频和爱奇艺皆高于行业水平。

不过，伴随着“宠爱剧场”的规模化输出，优酷在女性群体中的影响力正在以肉眼可见的速度大幅提升。

从优爱腾芒四家的内容布局看，诸如优酷和腾讯视频当下这般的“甜”比拼，还会频繁上演。至于谁能屡战屡胜，关键还要看谁产出的“甜”能够让观众拥有回味的感受，而不是“甜”了就好。