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从音乐到短视频平台,国风是怎么吹起来的?

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从音乐到短视频平台,国风是怎么吹起来的?

2020年国风文化潮流还将继续,大众对国风的视听热度也将继续,对平台的意义就是,带有国风二字的内容,开始逐渐成为流量招牌。

文|犀牛娱乐 远木

编辑|朴芳

在最近大火的《青春有你2》里,当练习生林慧博、苏杉杉、张语格等人姿态妩媚地跳起爆款国民神曲《芒种》,不乏有大量用户评论,“太可了”、“女性的荷尔蒙”等。

国风从最早的小众领域,到近年来不断出现的爆款作品、断货商品,如今则来到“国风+”的跨界阶段,比如在音乐上可以跟摇滚、说唱、流行融合,短视频上可以与二次元、虚拟人物关联,甚至还可以跟土味短剧形成错位搭配。

万物可国风,就连最近争议较大的《惊雷》,也曾经在短视频平台出现过不少国风版本。总体来看,2020年国风文化潮流还将继续,大众对国风的视听热度也将继续,对平台的意义就是,带有国风二字的内容,开始逐渐成为流量招牌。

网易云、QQ音乐:深耕原创与音乐人

具体在音乐领域,国风音乐在纯粹意义上是混合琵琶、古筝等传统民乐的配乐,歌词则半文半白,随着普及化以后旋律也变得更加流行、容易上头,典型如掀起全网翻唱热潮的《芒种》、《下山》等国风爆款神曲。

基于平台性质和资源,目前音乐平台主要在音乐人和原创内容上发力。比如QQ音乐推出的S制造第二季,就以国风音乐出发,其中有虚拟歌手“祝眠”创作跨次元的《下凡》、不才的《渔家傲·秋思》以及《梧桐雨》等多首情感真挚、歌词细腻的国风歌曲,引来平台上不少乐迷同好的共鸣。

QQ音乐最近还发起第三期#醉国风#原创歌曲征集计划,为优秀音乐人给予独家定制单曲和千万级资源扶持,排名靠前的音乐人皆获得数万投票量,在国风原创扶持上发挥出平台强大的助推能力。

网易云音乐则推出自制企划的“国风堂”,已上线多期主题不同的音乐活动,意在用歌曲展现国风之美。旗下歌单播放量累计超百万,得益于平台的社交氛围,国风堂的云圈也有6.5万圈友积极发布与讨论国风话题。

在疫情期间举办的云村卧室音乐节里也有国风专场。网易云音乐最近还推出“古诗今唱”活动,将古诗词以现代歌曲重新演绎,首发主打歌《山居秋暝》在平台上已有过千评论量,获得小范围的传播热度。

可以预见,有了平台的不断扶持,让不少国风歌曲以及背后的中长尾音乐人实现更多渠道和机会曝光,在国风音乐领域,也有更多希望诞生出具有国民认知度的头部音乐人。

B站的科普,抖快的爆款

相比侧重对国风音乐深耕的音乐平台,短视频平台则向更多内容场景发力。

典型如在今年的B站跨年晚会,国风与二次元的混搭特点突出,比如GAI演唱了电影《哪吒》主题曲,兼具古风和嘻哈风格;琵琶演奏家方锦龙老师演奏《茉莉花》搭配虚拟偶像洛天依等,3月直播“国风十二时辰”的华服直播活动,都是标志性的国风出圈案例。

B站的优势在于主流用户为二次元、年轻群体,动漫、音乐、舞蹈、鬼畜等内容作为B站的特色文化,汉服、古风妆容和手工在时尚区和生活区成为特色,传播中国传统文化的古琴、书法、武术等纪录片,也在B站取得较多关注。

在平台更早上线的国创专区,主推国创动漫,音乐区和舞蹈区中,国风内容占据不小部分,吸引大批传统文化爱好者。2019年,B站和国风相关的投稿件数增长率331%,Up主人数增长率304%,越来越多的国风爱好者亲自讲述自己对国风文化的认知和见解,向圈外人弘扬传统文化。

相比于更注重科普与深度性的B站,抖音快手等短视频平台似乎更注重爆款的产出,短内容的视觉效果更加突出,比如平台的典型视频,如快速换装、甩头转圈、快速get国风妆等皆获得不小热度。

此外在快手和抖音平台上,都存在国风类型的魔幻短剧,比如现代人与古代人的魔性对话、土味歌舞剧、穿越剧等,此类娱乐向内容皆有不小受众。

从大部分国风内容数量以及观看热度上看,抖音明显略胜一筹,而且在针对国风的活动中,抖音官方的布局也更加频繁。2019年,抖音推出“国潮盛典”,联合多个品牌“挺国潮”,开启“2020国潮年”计划,#2020原创国风计划#相关主题的播放量也超过百亿,直播中国华服日,快手则在去年与多家国潮品牌合作,平台上有诸多国风爱好者入驻。

短视频平台在发展国风音乐方面也较为重视。2019年,抖音音乐发起#国乐回潮活动#,鼓励PUGC创作者用短视频的形式介绍中国传统民族乐器,最近抖音还与一批国潮、民乐、说唱等多领域的新秀或资深歌手合作创作国风专辑《国韵潮声》,直接向国风音乐创作源头布局,国风也与诸多跨界类型融合,丰富平台的国风内容生态。

可以预见,随着国风的不断跨界与普及化,加上平台的资源扶持与助力,国风的受众范围也可进一步扩大,给平台在内容联动上带来更多想象空间。

2020,国风文化发展依旧强劲

根据有你音乐榜的年度报告显示,2019年就已是国风音乐大年,在全年上榜新歌中,国风类歌曲占比超10.41%,多首爆款歌曲进入榜单TOP10,不少国风作品也在这一年出圈,皆是典型国风歌曲,旋律与节奏也容易让听者上头。

国风音乐背后的国风文化,范围更加广泛,全网内容库也更为庞大,通过平台的调性,利用弹幕、评论互动交流的方式,这些内容也在解构传统文化枯燥严肃的刻板印象,营造相互交流碰撞的轻松文化氛围,让传统文化更有魅力。

比如电影有《哪吒》撬动的抖音上的魔童哪吒道具受到数百万人的追捧,电视剧有《陈清令》带动OST在音乐平台获得空前播放量,通过大量古风素材普及中国传统文化的美食视频博主李子柒,也在国内外形成庞大的影响力,进一步推动国风文化普及。

随着国潮文化复兴,国风爱好者与创作者数量的增多,也让国风内容在泛娱乐领域中拥有不容忽视的地位,成为推动平台发展的重要引擎,以B站为例,从2012到2017年间,“国风兴趣圈层”覆盖人数在B站增长了20倍以上,而这个数字还在不断增长当中。

可以看到,2020年,平台仍在不断发力国风领域,通过扶持传统文化的头部及中长尾创作者,产出更多精良视频内容,一些平台如B站、抖音还在不断尝试孵化自制传统文化类节目。

不过要注意的是,随着国风内容不断传播,仍然要面对破圈层与大众化的尴尬,比如随意改编国风作品是否破坏原有韵味等、部分跨界是否会引起忠实国风爱好者的反感等等,而且值得注意的是,随着大众对国风的需求提升,国风创作者门槛趋低,部分国风内容也良莠不齐,也是目前存在的问题。

从小众到大众,在平台的不断扶持与助力之下,相信国风也可以最终形成更加良性的内容生态。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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从音乐到短视频平台,国风是怎么吹起来的?

2020年国风文化潮流还将继续,大众对国风的视听热度也将继续,对平台的意义就是,带有国风二字的内容,开始逐渐成为流量招牌。

文|犀牛娱乐 远木

编辑|朴芳

在最近大火的《青春有你2》里,当练习生林慧博、苏杉杉、张语格等人姿态妩媚地跳起爆款国民神曲《芒种》,不乏有大量用户评论,“太可了”、“女性的荷尔蒙”等。

国风从最早的小众领域,到近年来不断出现的爆款作品、断货商品,如今则来到“国风+”的跨界阶段,比如在音乐上可以跟摇滚、说唱、流行融合,短视频上可以与二次元、虚拟人物关联,甚至还可以跟土味短剧形成错位搭配。

万物可国风,就连最近争议较大的《惊雷》,也曾经在短视频平台出现过不少国风版本。总体来看,2020年国风文化潮流还将继续,大众对国风的视听热度也将继续,对平台的意义就是,带有国风二字的内容,开始逐渐成为流量招牌。

网易云、QQ音乐:深耕原创与音乐人

具体在音乐领域,国风音乐在纯粹意义上是混合琵琶、古筝等传统民乐的配乐,歌词则半文半白,随着普及化以后旋律也变得更加流行、容易上头,典型如掀起全网翻唱热潮的《芒种》、《下山》等国风爆款神曲。

基于平台性质和资源,目前音乐平台主要在音乐人和原创内容上发力。比如QQ音乐推出的S制造第二季,就以国风音乐出发,其中有虚拟歌手“祝眠”创作跨次元的《下凡》、不才的《渔家傲·秋思》以及《梧桐雨》等多首情感真挚、歌词细腻的国风歌曲,引来平台上不少乐迷同好的共鸣。

QQ音乐最近还发起第三期#醉国风#原创歌曲征集计划,为优秀音乐人给予独家定制单曲和千万级资源扶持,排名靠前的音乐人皆获得数万投票量,在国风原创扶持上发挥出平台强大的助推能力。

网易云音乐则推出自制企划的“国风堂”,已上线多期主题不同的音乐活动,意在用歌曲展现国风之美。旗下歌单播放量累计超百万,得益于平台的社交氛围,国风堂的云圈也有6.5万圈友积极发布与讨论国风话题。

在疫情期间举办的云村卧室音乐节里也有国风专场。网易云音乐最近还推出“古诗今唱”活动,将古诗词以现代歌曲重新演绎,首发主打歌《山居秋暝》在平台上已有过千评论量,获得小范围的传播热度。

可以预见,有了平台的不断扶持,让不少国风歌曲以及背后的中长尾音乐人实现更多渠道和机会曝光,在国风音乐领域,也有更多希望诞生出具有国民认知度的头部音乐人。

B站的科普,抖快的爆款

相比侧重对国风音乐深耕的音乐平台,短视频平台则向更多内容场景发力。

典型如在今年的B站跨年晚会,国风与二次元的混搭特点突出,比如GAI演唱了电影《哪吒》主题曲,兼具古风和嘻哈风格;琵琶演奏家方锦龙老师演奏《茉莉花》搭配虚拟偶像洛天依等,3月直播“国风十二时辰”的华服直播活动,都是标志性的国风出圈案例。

B站的优势在于主流用户为二次元、年轻群体,动漫、音乐、舞蹈、鬼畜等内容作为B站的特色文化,汉服、古风妆容和手工在时尚区和生活区成为特色,传播中国传统文化的古琴、书法、武术等纪录片,也在B站取得较多关注。

在平台更早上线的国创专区,主推国创动漫,音乐区和舞蹈区中,国风内容占据不小部分,吸引大批传统文化爱好者。2019年,B站和国风相关的投稿件数增长率331%,Up主人数增长率304%,越来越多的国风爱好者亲自讲述自己对国风文化的认知和见解,向圈外人弘扬传统文化。

相比于更注重科普与深度性的B站,抖音快手等短视频平台似乎更注重爆款的产出,短内容的视觉效果更加突出,比如平台的典型视频,如快速换装、甩头转圈、快速get国风妆等皆获得不小热度。

此外在快手和抖音平台上,都存在国风类型的魔幻短剧,比如现代人与古代人的魔性对话、土味歌舞剧、穿越剧等,此类娱乐向内容皆有不小受众。

从大部分国风内容数量以及观看热度上看,抖音明显略胜一筹,而且在针对国风的活动中,抖音官方的布局也更加频繁。2019年,抖音推出“国潮盛典”,联合多个品牌“挺国潮”,开启“2020国潮年”计划,#2020原创国风计划#相关主题的播放量也超过百亿,直播中国华服日,快手则在去年与多家国潮品牌合作,平台上有诸多国风爱好者入驻。

短视频平台在发展国风音乐方面也较为重视。2019年,抖音音乐发起#国乐回潮活动#,鼓励PUGC创作者用短视频的形式介绍中国传统民族乐器,最近抖音还与一批国潮、民乐、说唱等多领域的新秀或资深歌手合作创作国风专辑《国韵潮声》,直接向国风音乐创作源头布局,国风也与诸多跨界类型融合,丰富平台的国风内容生态。

可以预见,随着国风的不断跨界与普及化,加上平台的资源扶持与助力,国风的受众范围也可进一步扩大,给平台在内容联动上带来更多想象空间。

2020,国风文化发展依旧强劲

根据有你音乐榜的年度报告显示,2019年就已是国风音乐大年,在全年上榜新歌中,国风类歌曲占比超10.41%,多首爆款歌曲进入榜单TOP10,不少国风作品也在这一年出圈,皆是典型国风歌曲,旋律与节奏也容易让听者上头。

国风音乐背后的国风文化,范围更加广泛,全网内容库也更为庞大,通过平台的调性,利用弹幕、评论互动交流的方式,这些内容也在解构传统文化枯燥严肃的刻板印象,营造相互交流碰撞的轻松文化氛围,让传统文化更有魅力。

比如电影有《哪吒》撬动的抖音上的魔童哪吒道具受到数百万人的追捧,电视剧有《陈清令》带动OST在音乐平台获得空前播放量,通过大量古风素材普及中国传统文化的美食视频博主李子柒,也在国内外形成庞大的影响力,进一步推动国风文化普及。

随着国潮文化复兴,国风爱好者与创作者数量的增多,也让国风内容在泛娱乐领域中拥有不容忽视的地位,成为推动平台发展的重要引擎,以B站为例,从2012到2017年间,“国风兴趣圈层”覆盖人数在B站增长了20倍以上,而这个数字还在不断增长当中。

可以看到,2020年,平台仍在不断发力国风领域,通过扶持传统文化的头部及中长尾创作者,产出更多精良视频内容,一些平台如B站、抖音还在不断尝试孵化自制传统文化类节目。

不过要注意的是,随着国风内容不断传播,仍然要面对破圈层与大众化的尴尬,比如随意改编国风作品是否破坏原有韵味等、部分跨界是否会引起忠实国风爱好者的反感等等,而且值得注意的是,随着大众对国风的需求提升,国风创作者门槛趋低,部分国风内容也良莠不齐,也是目前存在的问题。

从小众到大众,在平台的不断扶持与助力之下,相信国风也可以最终形成更加良性的内容生态。

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