记者 | 陈丁睿

在没有比赛的日子里，曼联的官方微博着实有些冷清。

虽然发布的动态超过2万条，粉丝量更是超过1000万，但在日常的信息更新中，这里除点赞之外的交互数据都很难超过三位数。

就是在这样的沉寂中，曼联官微最近一周出现的两条转发破千的微博，显得尤为扎眼。而它们的交集，都指向同一个名字——鹿晗。

4月20日上午，曼联官方微博为三十而立的鹿晗送上了生日祝福：“鹿晗，你有一封来自梦剧场的云祝福。赛事虽停，情怀不止。望平安喜乐，盼球场相见。祝最好的曼联红魔使者鹿晗生日快乐。”与文字一同发出的，还有一张漫画版的生日贺图，上面不仅出现了手捧蛋糕的鹿晗，还有德赫亚、拉什福德、博格巴、布鲁诺·费尔南德斯和主教练索尔斯克亚。

在24个小时的时间，这条生日祝福博得了超过7000次的转发、4000条的评论以及1万次以上的点赞。

至少在中文社交平台上，鹿晗就是心爱之队——曼联的流量担当。或许在明年此时，曼联可以邀请鹿晗去往开在北京的中国首家曼联体验中心，为其举办一个红魔主题的生日派对。

截至目前，位于前门北京坊的曼联体验中心，已经营业将近一年，一层设有的荣耀长廊、球员更衣室和专卖商店，都成为了曼联球迷的打卡必去之处。

据界面新闻获悉，由于受到疫情影响，目前的曼联体验中心处于半营业状态，体验参观展厅尚未恢复，只有专卖店还在正常营业。有相关人士告诉界面新闻，曼联体验中心正在计划开启第二阶段的装修升级，但具体时间还没有确定。

作为响当当的世界顶级豪门，曼联在社交网络的一呼百应无需赘言：根据德勤事务所公布的统计，曼联的“脸书”点赞数，超过7300万，足坛第三；Instagram关注者，3320万，足坛第四；“推特”粉丝数，2080万，足坛第三；Youtube订阅数，240万，足坛第四。能比红魔取得更高数据的存在，就是在西葡语系国家和地区更有人气的巴塞罗那和皇家马德里。

拥有着数量庞大的球迷群体，曼联理应在全球社交平台上博取更多的存在感。最近，他们就用一条罕见的招聘启事，不走寻常路。据多家英国小报报道，曼联俱乐部计划开出10万英镑的年薪，向全球招募一位超级球迷运营俱乐部的各个社交媒体平台，包括俱乐部的官方推特和Instagram。

据称，红魔向应聘者提出的要求为：“充满活力与文化，对数据感兴趣，热衷与球迷建立新兴、有趣的联系。要求精通相关技术，社交第一，了解20多岁年轻人的想法。”

此消息一出，世界各地的曼联球迷都是心动不如行动，他们在推特上不断向俱乐部的账号喊话，毛遂自荐。

其实，考虑到曼联俱乐部的体量、规模和运行体制，以及招聘广告的出现方式(没有严肃媒体跟进)，此番曼联俱乐部与球迷的云上联动，更像是一次特殊时期的公关行为。毕竟，在这个枯燥无聊的停摆期，所谓经济危机和降薪博弈实在太多了，大家都需要一点噱头和趣事作为调剂。

如果要为当下的世界足坛，找出一个社交媒体方面的领头羊，来自意甲的罗马俱乐部可谓当仁不让。

毕业于英国中央兰开夏大学的保罗·罗杰斯，曾经在利物浦俱乐部工作了14年。从2001年-2012年的“内容主管”，到2012年到2015年的“国际信息发展部主管”，他所负责的主要业务，就是俱乐部的网络宣传和营销。

2015年1月，得到罗马俱乐部主席詹姆斯·帕洛塔召唤的保罗·罗杰斯，由英格兰来到意大利，接受了从零开始、制造网红官博的重任。事实证明，帕洛塔的眼光足够毒辣，正是在保罗·罗杰斯的幕后操盘下，罗马俱乐部在推特上的官方账号俨然成为了体育社交媒体圈的“顶流”。

这个账号的粉丝不是最多的，但它的亲切(搜罗世界各地的球迷故事)、趣味(花里胡哨的官宣创意，以及比赛中的喜怒哀乐)以及富有社会责任感的行为(在各种官宣视频中加入“寻找失踪人口”的公告，近期在为医护人员打气)，都呈现着日渐无聊的足球世界中，百里挑一的“灵魂”。

就像自由撰稿人Euan Mctear所说得那样：“罗马俱乐部的账号，就是体育社媒圈的莱奥·梅西。”