记者 | 楼婍沁

编辑 | 周卓然

4月20日晚间，中国中端时尚品牌太平鸟母公司太平鸟集团发布2019财年年报。报告显示，一财年内，太平鸟实现营业收入79.28亿元，较去年同期增长2.80%。

太平鸟将业绩增长归功于优化商品全流程管理及非传统线下渠道的突破。

优化商品全路程管理指的是运用大数据、人工智能技术，将实时观察到的消费者需求融入到产品开发、订货、生产、仓储物流等全商品生命周期。

太平鸟方面向界面时尚表示，公司自2016年便已开始试水相关模式，到2019年度已能动态分析消费者需求变化，从而进行追单生产及销售。

目前，其商品跨区域调拨的流动性方案和快速应对市场反应的自主设计研发方案已分别在男、女装主品牌推进；其订货会模式下的夏装、冬装初始下单比例则降至约70%。公司相信，随着消费需求也将随着疫情好转而逐步恢复，该模式将在快速响应消费者需求方面发挥出更大的作用。

太平鸟于2019年度在渠道管理方面除了继续加大入驻万达、银泰、百联、龙湖等传统线下百货及购物中心渠道，亦发力拓展奥特莱斯业务及数字化渠道。

其中，奥特莱斯业务的发展助力太平鸟更高效地处理过季库存产品。2019年，太平鸟通过奥特莱斯渠道实现的零售额占比3.81%，较去年同期增长超40%。太平鸟在2019年末的库存商品原值则相比2018年末下降5.08%，延续了库存商品原值连续3年的下降趋势。

其全年网上销售额则较2018年度增长22%至44亿元。其中，2019年双十一期间单日销售额达到9.17亿元。2019年全年，其线上渠道产生的零售额占比达到该公司总零售额的24.09%，较2018年提升了3.02%。

值得提到的是，目前传统电商仍是其最主要的线上渠道收入来源。但太平鸟方面表示，其亦在探索微信小程序、直播带货等社交新零售渠道，并希望加强线上、线下渠道的协同效应。此次新冠肺炎疫情期间，前述非传统线上渠道对于太平鸟业绩贡献不小。界面时尚从太平鸟处获悉，即使是处于疫情严重地区的太平鸟女装湖北宜昌门店，亦在2月上旬的疫情高危时段业绩表现不俗，同比增长约20%。

不过，加大对线上渠道的投入，连同增开线下直营门店，并开展包括与电影《花木兰》、《冰雪奇缘》、《哈利波特》等IP的联名营销等品牌建设活动都使得其运营成本增加。

对此，太平鸟向界面时尚进一步解释称，虽然公司营业收入同比持续增长，但由于直营门店数量增加以及加大品牌资产布局和数字化建设，导致2019财年归属于上市公司股东的净利润等指标同比有所下降。

根据其财报，2019财年，太平鸟归属于上市公司股东的净利润为5.52亿元，较2018财年同比减少3.50%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.53亿元，较2018财年同比减少10.82%。