记者 | 侯卓铠

随着华为、李宁等中国品牌走上世界舞台，越来越多的人开始认可东方美学、中国型格。不仅如此，国内年轻消费者也已经建立起“国潮”概念，这是一种文化的自信与认同，中国品牌俨然已经来到一个“向上探”的全新阶段。

反观汽车产品本身，在消费者买车意愿中汽车的出行工具属性不再具有唯一性，取而代之的则是更加科技感、具有年轻气息的个性化需求，这也为车企整个研发生产团队提出了全新要求。

中国汽车品牌最先嗅到了市场的变化，通过“新四化”领域变革抢占未来智能汽车市场，在保证汽车固有属性的同时，还将设计、科技、配置提升到一个全新的维度。眼下，中国品牌的高端化、年轻化战略正在铺展开来。

在近日举办的上汽荣威全新狮标设计战略解析会上，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰正式向外界介绍了荣威品牌的“年轻化战略”。

邵景峰表示，当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代，他们更加注重汽车在颜值和情感层面所带来的满足感，荣威品牌诞生至今，已经来到了品牌战略全面转型的关键点，年轻化将是品牌未来重要发展点。

上汽荣威首当其中发生改变的便是，代表荣威燃油车核心理念的“狮标”正式更换。

2006年上汽荣威品牌成立之时，便采用了两只站立的东方雄狮象和华表组成的品牌Logo，彼时上汽荣威则便是要把中国品牌打造成国际品牌新经典。

品牌Logo是一家企业与市场建立沟通的桥梁，能够看到，上汽荣威设计团队重新优化了“狮标”的主体设计，采用了更年轻化的设计元素，形状更扁平、更简单、更具现代感，这也符合现阶段车企正在主推的“简约化”Logo战略。近两年，宝马、丰田、大众、日产等国际车企也都在将Logo向简约化方面设计，其背后的逻辑也具有深意，是企业为了寻求变革，更加适应当下的汽车消费市场。

从战略发布到正式施行，还是以产品为基点的，作为上汽荣威品牌“年轻化战略”的第一步，我们也了解到，全新“狮标”将首次搭载在中期改款的RX5 PLUS车型上。

新车作为RX5车型的中期改款车型，完全采用了最新的设计风格，新车外观最明显的地方则是采用了全新黑底LOGO，同时换上了最新的黑色编织造型格栅，官方称之为立体化悬浮展翼格栅。格栅的编织纹以Logo为中心向两边散开，营造出不错的运动气息。不规则的头灯设计配合贯穿式装饰条则是当下市场的潮流。

RX5 PLUS车身侧面整体变化不大，仍然以简约风格为主，配合大尺寸熏黑轮毂进一步增添了年轻气息。新车尾部变化较为明显，采用了荣威家族最新的设计元素，带有回形纹路的LED尾灯极具辨识度。

稍早前，上汽荣威便发布了搭载“智能座舱”的RX5 MAX车型，所以在上汽荣威全新换标后的RX5 PLUS车型也搭载了这一概念系统。新车采用环抱式的座舱设计，同时中控台采用了偏向于主驾驶侧的设计，并且中控台采用了悬浮一体式设计，在质感方面有不小的提升。最亮眼的色是在位于中控处一块14.1英寸悬浮曲面中控液晶屏，搭载最新的斑马3.0系统，可实现多种智能场景互动等。

不得不说，RX5 PLUS在外观和内饰设计可谓做出了充足的市场调研，通过融合当下最新的设计思路，配以科技质感极强的内饰布局，打造出未来换标后荣威品牌的主要风格。

记者还从上汽荣威品牌了解到，接下来，该品牌将持续推进“年轻化战略”。产品层面，“新狮标”还将陆续搭载在荣威全新i6、荣威全新MPV iM8 CONCEPT等车型上。