文｜三文娱

阅文刚经历“动荡的一年”，腾讯要“带着阅文升级的希冀，继续向未来进发”。

今日（4月27日），阅文集团宣布，原联席CEO吴文辉调任为非执行董事，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任阅文CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠任阅文集团总裁。

阅文另一位原联席CEO梁晓东和非执行董事陈菲均辞职，将更多时间投入个人事务。阅文的董事会也变阵为执行董事程武和侯晓楠加上非执行董事James Gordon MITCHELL（腾讯首席战略官，阅文董事会主席）、吴文辉（阅文董事会副主席）、曹华益（阅文收购的新丽传媒创始人）、郑润明（腾讯集团副总裁，财务背景）。

吴文辉在内部信中透露，他和梁晓东、商雪松、林庭锋等部分高管团队成员一起从管理职务切换为集团顾问的角色。

吴文辉表示，“我们已经完成了商业模式创建和优质资源整合的阶段性光荣使命”，接下来，“我们需要一个崭新的管理团队和协作模式，以便更好地强化网络文学与网络动漫、影视、游戏、电竞等腾讯数字内容业务的联动，更广泛地跟行业开放合作，进一步激发网络文学生态和优质IP的潜在能量”。

程武也回复了一封邮件，主题为“带着阅文升级的希冀，继续向未来进发”。

阅文的2019

2019年，阅文等平台的网络文学付费业务都受到了免费阅读的冲击，回顾：内容免费的冲击；阅文的付费率下降隐忧。

在年度报告中，阅文董事会主席表示2019年是动荡的一年，提到这些忧虑：

免费阅读App在短时间内吸引了数百万用户，不仅对阅文自身的App带来挑战，也更广泛地对阅文的付费阅读模式造成影响；

阅文部分传统分销渠道（特别是腾讯的手机QQ及QQ浏览器App）流量减少的负面影响暂时超出新的分销渠道（特别是微信读书App）流量增加的正面影响，影响了阅文的用户增长；

电视及互联网视频平台上的电视剧播出审批流程异常缓慢，限制了阅文收购的新丽传媒的收入及盈利，引起了人们对收购是否合理的争论。

阅文2019年实现总收入83.5亿元，同比增长65.7%；毛利润为36.9亿元，同比增长44.3%；净利润为11.1亿元，同比增长21.9%。

其中，在线业务（付费阅读+网络广告+游戏）收入37.1亿元，同比减少了3.1%。

阅文2019、2018年度按分部划分的收入

在阅文的在线业务中，自有平台产品的收入2019年同比增长9.6%至24.25亿元，主要受付费阅读业务收入的提升以及全年广告业务的初始收入贡献所带动；腾讯产品自营渠道的在线业务收入则同比减少了12.2%，跌至8.36亿元，主要是由于若干腾讯产品自营渠道的付费阅读收入持续减少；来自第三方平台的在线业务收入更是同比锐减32.2%，主要是由于阅文2019年终止与数家分销合作伙伴合作以及来自若干第三方平台合作商的收入减少。

阅文2019、2018年度主要经营数据

阅文自有平台产品及自营渠道的平均MAU同比增加2.9%，至2019年的2.197亿人。其中，阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1.2亿人，腾讯产品自营渠道的同比减少3.9%，主要是由于若干腾讯产品改变用户分配策略从而较少推广在线付费阅读内容所致。

2019年阅文的ARPU达到25.3元，同比增长1.2元。

MAU和ARPU都增长了，付费用户数则有所下降，付费比率从5.1%下滑到4.5%。阅文自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户从2018年的1080万减少到2019年的980万人，主要是由于2019年若干腾讯产品自营渠道有更多的用户被分配至阅读免费的内容，致使该等渠道的付费用户持续下跌。

阅文2019年的海外业务也是个亮点，旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量在2019年达到约3600万，覆盖近700部中文译文作品和88000部本地语言原创文学作品；投资持股25%的韩国网文平台Munpia 2019年营收1.6975亿元，盈利2397.5万元。

阅文的变革：免费、微信、影视和动画

市场的变化，促使阅文要在多个领域对战略进行变革，也催生了今日的高管大换血。

阅文年报中提到的变革包括：

推出免费阅读（广告变现）服务，先于腾讯的手机QQ及QQ浏览器App推出，再发布独立的飞读App；

加深阅文与微信读书App的整合，并培养微信读书用户的付款习惯；

因古装剧题材面临延播的问题，故阅文（加上新丽）不仅授出古装电视剧的版权，也授出未面临延播问题的都市现代剧及动画剧集的版权。

阅文2019年相继推出包括《崩坏星河》《萌妻食神》《武动乾坤》《斗破苍穹》新番在内的多部动画作品及动画电影《全职高手之巅峰荣耀》等，并发布改编的自营手游《新斗罗大陆》。

阅文最大的成本已是影视剧的制作。

其中，2019年，阅文投入了19亿元进行电视剧和电影的制作，动画制作另外花了5535.3万元，2018年动画制作开支是6227.2万元。

由于要对内容做更多的推广以获取流量，特别是免费阅读App飞读的启动，让阅文2019年的推广及广告开支增加到15亿元。

投资方面，阅文2019年投资经营天蚕土豆系列小说IP的未天文化1亿元，持股11%；投资互动影视内容公司互影科技4500万元，持股8.8%；以1051万美元投资和收购获得泰国网文公司OBU 20%股权；新投资开发《凡人修仙传》IP的霍尔果斯凡人仙界文化5000万元，持股约45%；投资香港一家软件开发及推广公司约人民币3518.7万元，持股约51%。

阅文的变革，不仅在投资、开支上多有表露，甚至还体现在了高管的薪酬上。

阅文集团各董事的2019年度薪酬

2019年，阅文付给曹华益的酬金达到6673.7万元，远远超出吴文辉和梁晓东。