文|新博弈 章冶游
编辑|于华东
2020年4月27日，成立五周年的阅文集团“换帅”，中国网络文学产业风起云涌。
18年前创办起点中文网的吴文辉及其团队主动荣休，将阅文的“下半场”交给了新任CEO程武。
至此，经历了构建网文付费体系、运行体系、作家孵培体系、IP版权体系，实现公司IPO、收购新丽传媒等重要里程碑后，阅文走完了上半段旅程，也正如吴文辉所言，已经成年。
曾经的“五帝”吴文辉、宝剑锋等退居幕后让不少人感慨，但下一阶段，腾讯新文创的发起人物程武，确实是最适合阅文的人选。
稳坐网络文学头把交椅的阅文，不止是对腾讯新文创，对国内整个泛娱乐产业而言意义都非同一般。在网文IP成为中国文化符号输出的新阶段，阅文承担着更多的期待和使命，腾讯新文创也同样。二者合力，“三军统帅”归一，对阅文和腾讯新文创而言才是最优解。
腾讯内部公开信中，程武表示，本次阅文集团升级首先要内强核心，实现IP培育能力升级，夯实自身基础并加速跨业态开发，推动IP更快成长；其次是健壮平台，实现连接能力升级，通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势，帮助创作者与用户建立更强的连接纽带；最后是外展空间，在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，通过业务模式升级，在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间。从这三个方面给出了初步规划。
腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官、阅文集团首席执行官和执行董事程武
接下来，阅文将进入一段战略升级期。当阅文更加融入腾讯新文创生态后，变革的不止阅文，还有整个网络文学产业。
1、IP孵化前置
网络文学的变革，一在产业源头。
程武为阅文规划的前两大升级方向，即内强核心和健壮平台中，都提出了需加强创作者和读者的双向连接。这也是网文产业大环境提出的要求。
网文二十多年，孕育出的大神不在其数，就如当下阅文的白金作家会说话的肘子和爱潜水的乌贼，他们创作的《第一序列》和《诡秘之主》皆是头部中的头部。但一个奇怪的现象是：同样是高质量作品，同样是“顶流”，如今的网文圈再难出现“此生无悔入唐门”的盛况，一个网文大神收割一代人越来越难，受众逐渐走向圈层化。
在这背后，网络文学传播正在被娱乐内容消费细分化桎梏，口碑相传依然存在，但作用力却减弱了很多，导致很多IP在源头便没有沉淀下足够厚重的势能。猫腻的《庆余年》也是一个例子，虽曾登上《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》，但影响力迎来一个巅峰值却是在电视剧上线后。
影视内容热度反作用于原著是件好事，但在现在产业生态讲究“用户多循环运营”下，网文IP需要从源头发力，强化多元形式产品的作用力与反作用力。因此，在泛娱乐化IP开发如火如荼的当下，行业依然要着眼于产业链上游，从IP源头固本，从宣传推广、生态力提升上发力，连接读者与作家、作品。
而这一次，随着程武掌管阅文，阅文无疑会更加深入彻底地融入腾讯新文创生态。简单来看，腾讯丰富的产品平台和流量优势将成为阅文IP的价值放大器，即通过整合涵盖微信、QQ、QQ阅读、微信读书、动漫、长短视频、资讯及信息流、游戏等数字内容业态和触达数亿用户的社交内容产品，多为优质网文和作家进行推广，使其触达更多网文潜在受众，扩大基本盘。
深层次来看，读者与作家的双向连接不止是流量效应。2018年，程武曾在《新文创·面向未来的文化生产和传播方式》分享中，提出新文创时代的数字文化是可以广泛参与的，不再是单一的创作者主动输出和消费者被动消费，消费者可以有效参与到与作品、创作者的互动中来，进一步完善作品。
也就是说，未来读者与作家的“共读共创”一定会是主流，以此从IP源头加深读者与作者、作品的羁绊，以及对IP的归属感。除了目前阅文旗下平台已有的书评、段评/章评等互动方式，“共读共创”这个玩法可以更广泛，如官方可发起同人创作，角色设定大赛等等，强化读者的体验感和参与度，从而形成更强大的粉丝凝聚力，最终在付费体系下，让粉丝经济推动IP品牌度形成。
连接读者和作家的另一层想象空间还有“网文作家造星”。在当下声优、编剧等都从幕后转到台前的时代，隐藏在小说背后的网文作家亦可如此，如今，整个腾讯公司的文娱生态中直播、短视频、社交平台等多重渠道都能为作家知名度的打开铺路。网文作家造星，本质上便是通过个人IP的塑造，带动作品和平台影响力的传播。
如果程武提出的双向连接实现，不仅将加速头部作品的出圈度，展现网文行业的想象力，吸引更多人才涌入，继而在产业链上游便形成良性循环，源源不断为市场输送优质IP，保证阅文在IP培育上的领先地位。更重要的是，这将在源头为IP后续开发奠定根基，让IP向中下游衍生前便拥有为影视游漫强势引流的实力。
2、无边界的融合开发
网络文学的变革，二在产业链中游。
所谓产业链中游，即过去行业一直强调的IP多维度开发，多领域共生。
2014年后，IP改编热潮兴起，虽市面上不乏IP改编的单体爆款，但鲜有联动模式下多维度开发的成功案例。这也反映了过去几年时间里网文IP开发的症结所在：产业不成熟下，多数IP开发并不是真正的泛娱乐，因为即便围绕同一个IP进行改编，受纷乱的版权现状、不同的主控方、无限拉长的时间线等影响，这些开发是不完整、不统一、也不连贯的。
而未来，围绕网文IP的多维度开发一定是无界的，深度融合的。这个趋势可以代入到本次阅文升级来看，即“推动阅文更紧密接入腾讯新文创大生态，在影视、动漫、游戏等内容业务更深度联动”。这背后是腾讯整合旗下所有文娱领域资源的决心，也是在为“无界”铺路。
所谓“无界”，第一层在于管理层的“统一”。阅文新CEO程武，为现任腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官，但他最重要的身份，是“泛娱乐”和“新文创”概念的提出者。程武一手搭建了腾讯泛娱乐战略下腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业、腾讯电竞等新业务，后又带领“泛娱乐”升级为了“新文创”。
可以说，程武是腾讯在文化维度核心战略的重要人物，要在腾讯新文创理念下将阅文集团更好地整合，多业务协同作战，“三军统帅”归一是关键。这样才能给阅文一个庞大、完整、高度协作的文娱生态体系支撑，作用于新文创IP开发。
阅文纳入腾讯新文创后，1+1>2是可以预料到的。从28日早间，阅文集团股价最高涨幅高达18%，便可看出资本市场亦有此信心。毕竟“无界”的第二层，便在于产业整合后的高价值。
目前，腾讯新文创生态下拥有从上游IP版权方到中游影视游漫制作方，及下游宣发衍生方一整套完整产业链，热门国漫《一人之下》《从前有座灵剑山》、爆款剧集《庆余年》、国民游戏IP《王者荣耀》与敦煌文化的跨界合作等等，都是新文创战略下的代表产品。以《庆余年》为例，腾讯新文创打通了从文学源头到剧集的成功改编、游戏改编也正在进行中，力图以多种形式为这一IP的粉丝情感及商业价值增值。
再看阅文，在将IP价值向产业链中下游延伸的过程中，阅文接连投资、入股了动漫领域的声优创业公司音熊联萌及杭州娃娃鱼动画等，收购了影视公司新丽传媒，并陆续推出了《星辰变》《全职高手》等一系列高品质作品。整合阅文资源后，腾讯新文创在产业链上游和中游，力量都将进一步壮大。
统一管理、统一资源调配下，腾讯新文创战略的引导将为阅文平台的IP打造带来更高成功率，同时，还有更为宽广的外延。
目前，阅文的IP开发主要集中于影视、动漫、游戏领域，游戏尚初步涉足，但腾讯新文创生态下的玩法已经涵盖更多业态，以腾讯新文创X云南的合作为例，云南与腾讯影业联合推出了《我们的西南联大》电视剧同名游学线路、腾讯动漫人气国漫《一人之下》大理线路、腾讯游戏《英雄联盟》校园电竞文创村等10条线路等。可以想象，未来阅文在IP开发上也将拥有更高的容纳性和延展性。
阅文的能量更好地融入到腾讯新文创战略后，也将影响线上文娱产业的竞争格局。
近几年，互联网头部公司步履不停，争夺线上文娱领域的话语权。目前，涵盖阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部的阿里大文娱已经成型，在阿里文学牵引下提出打造网文增量市场；新势力字节跳动也在发力泛娱乐产业，产业链上游推出了番茄阅读孵化IP，中游合作了欢喜传媒等影视公司。
阿里大文娱的优势在于拥有大优酷事业群、大UC新移动事业群、垂直业务群三大核心渠道触达用户，字节跳动系的优势则在于抖音、火山小视频等集结的流量池。相比之下，腾讯新文创的优势在于丰富的IP储备，而腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞、腾讯影业、腾讯游戏五大版块合力，也有机会打通IP全产业链开发模式。此次内部资源整合、统一号令后，腾讯新文创的优势将进一步扩大。
3、技术与内容相辅相成
网络文学的变革，三在数字化时代。
网络文学是随着互联网的普及而产生的，1999年，痞子蔡的网络长篇小说《第一次亲密接触》发布，被行业内公认为是网络文学扬帆起航的标志，紧接着，吴文辉与其余“四帝”宝剑锋、剑藏江南、意者、黑暗左手在2002年创办了起点中文网。18年后，如今包含起点在内的阅文集团已拥有810 万名创作者，1220 万部作品储备，触达数亿用户。
阅文一路壮大，互联网行业也是日新月异，科技带来的影响越来越大，受科技催化，文娱行业近几年诞生了很多新门类，如互动剧、VR剧等皆是。随着5G时代的到来，VR、AI、全息技术等前端科技在文娱领域的渗透程度加深，推动行业向沉浸式、智能交互等方向发展。带着互联网基因出身的网络文学，如今也应该拥抱数字时代。
程武为阅文规划的第三个前进方向“外展空间”里提到，IP不仅在数字内容领域具有巨大的价值，在商品开发及产业互联网如文旅行业同样潜力无限。程武认为，未来网文内容将与智能推荐技术、AI、音频、短视频等展开更多探索。
基于大数据的AI和智能推荐技术近几年已被腾讯广泛应用到音乐、游戏等众多领域，AI、智能推荐技术和网络文学内容的结合，最终导向的便是通过更精准的引流和用户触达，来吸引新的网文受众，通过更个性化的内容分发，使新人用户成长为深度阅读用户。
相比之下，VR、音频、短视频等将与网络文学擦出的火花更具想象空间。如VR很有可能成为网文IP的新载体，成为继影视、游戏之后，文学作品全媒介化的又一次延伸，让文学意境的展现具象化。未来，可能各种类型的网文小说都能被虚拟现实“焕活”。
在文字结合音频技术、结合短视频创作中，其中文字与音频技术的结合，除了现在已有的配音外，剑指的便是长音频，目前，阅文旗下IP《诡秘之主》已确认开发广播剧。至于短视频创作，目前市场上还是以网文用户生产的UGC内容为主，后续腾讯新文创或将推出新的玩法。
技术实践与内容相辅相成，构建立体的综合数字文化体验，是腾讯新文创一直在强调的，这也将成为阅文下一阶段的升级点之一，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和执行董事就是一个重要信号。从2017年开始，侯晓楠主要负责建设腾讯内容开放平台，从事产品、技术，运营、数据、合作等维度的体系搭建工作，支持腾讯各大平台的数字内容需求，未来，他将是推动阅文拥抱数字时代的关键人物。
4、网络文学的未来
如今，国内泛娱乐开发者正处于一个特殊的阶段，因为近一两年，中国文化输出步伐开始加快，这一阶段，阅文乃至整个网络文学市场承载了更高的期待和使命。正如程武所言，网文不仅成为影视剧改编最重要的IP源头，也展现出全球的文化普适性和快速发展态势，在全球范围拥有了越来越多的读者，成为讲述和传递“中国故事”的重要载体之一。
所以，阅文需要建立更符合这一阶段的战略打法，需要吴文辉在内部公开信里提到的“更开放的生态”。所谓更开放，指的不仅是上文提到的与腾讯新文创和更多行业合作方的接轨、拥抱数字化时代，还有让IP文化价值更好地与商业价值结合，即更开放的商业化思维。
腾讯曾解释过新文创的概念：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。与泛娱乐开发不同的是，在新文创中，商业化是途径，产生更多有影响力的IP，诞生具有世界影响力的中国IP，才是最终目的。
网络文学未来也将如此。在新文创战略下，网络文学可以以技术创新为辅助，拥抱任何能与网络基因搭配的业态，进而在网文IP作为中国文化符号海外输出的新阶段，让商业价值与文化价值互为驱动，形成良性循环效应，并基于此广泛运作，长线投入，打造中国文化符号。
新博弈（ID：newgametheory）
评论