记者 | 罗斯 

尽管体坛已被按下暂停键，但品牌赞助商们并不打算“退缩”。

欧洲赞助协会（ESA）的一项新调查发现，尽管疫情带来持续的不确定性，仍有72％的品牌希望扩展其赞助权、延长赞助权益。

此外，有不到三分之一的受访者认为，疫情将对赞助产生长期的重大负面影响。

该研究调查了150多位来自版权持有人，代理机构和品牌等赞助领域的高级人员，同时探讨了赞助行业的未来发展前景。

ESA调查发现，不仅许多品牌计划履行其赞助承诺，而且其中有48％的赞助商正在探索增加新资产以实现赞助合同预期价值的方法。

不过，疫情对赞助行业产生的负面影响已经显现。

在接受调查的公司中，43％的公司表示他们被迫休假，同时也有少部分公司表示他们已申请政府帮助。

与之呼应，市场情报公司IEG的一项调查显示，迄今已有近20000个体育和娱乐权利持有人取消或推迟了赛事，从而影响了120000多个有效赞助协议，并留下了5000多个需要弥补价值损失的品牌。

为此，IEG预计，美国将损失100亿美元的赞助价值。

在Engine Shop代理机构首席执行官布莱恩·戈登（Brian Gordon）看来，此次疫情危机在一定程度上敦促了品牌和版权所有人去思考探索在未来如何合作的问题，“赞助商应该仔细考虑在危机期间可以在哪些方面做出有意义的，合乎逻辑的积极贡献。”

ESA调查显示，疫情将改变未来品牌和版权所有人的伙伴关系。

多达79％的赞助商将以不同的方式处理其营销组合，而60％的权利持有者将改变赞助结构和销售。

啤酒品牌百威母公司ABInBev的全球转移就是将“许多营销资源和预算从合作伙伴关系转向了好的计划和提供积极计划的想法”。

“我坚信，那些继续支持体育和娱乐的品牌无疑将获得长期的回报。”ESA主席安迪·韦斯特莱克（Andy Westlake）表示，“未来肯定会有挑战，但我仍然很乐观，我们的行业是依靠创新而繁荣的行业。一旦现场直播又回来，我们的行业将准备好迅速恢复。”

在ESA此次调查中也有超过一半的受访者认为，疫情消退后，观众对现场比赛的需求将会更加高涨。

刚从网球明星安迪·穆雷（Andy Murray）筹集了750万英镑（合974万美元）私人投资的英国运动服装品牌Castore就已经将目光投向了2021年欧洲足球赛季。

Castore表示，它们希望与耐克和阿迪达斯等全球运动服装巨头接轨，并有望在2021赛季与欧洲足球精英联赛（英超、西甲和德甲联赛）的俱乐部建立合作伙伴关系。

全球赞助机构Octagon的英国负责人西摩·海德（Seymour Hyde）认为，“运动回归的那一刻将是非常重要的时刻。运动回归的第一个周末在预期水平，现场出席人数，电视观众人数等各项指标上将是惊人的。为此，对品牌赞助商们来说，这将是一个巨大的机会。”