记者 | 罗盈盈

连续多年业绩高速增长的PUMA，难逃“黑天鹅”的冲击。

欧洲当地时间5月7日，这家德国运动品牌公布的2020年一季度财报显示，受疫情影响，期内销售额同比下降1.3%至13亿欧元。

与此同时，利润空间大幅萎缩——净利润大跌62%至3620万欧元，经营利润则下降50%，至7120万欧元。

尽管PUMA在本季度前10周的业绩仍获得增长，但无法填补2月和3月的关店停业损失。

疫情一季度全球蔓延，对PUMA的批发和零售渠道都造成严重影响，该品牌曾有超过80%的门店处于关闭状态，目前仍有至少一半的店铺尚未正常开业。

该公司首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）将各大市场的最新状况划分为三个阶段：生存，复苏，恢复增长。

目前，包括中国和韩国在内的亚太地区仍处于“复苏”阶段，欧洲、中东和非洲则在从“生存”走向“复苏”的路途中，而最糟糕的美洲市场正处于“生存”阶段。

换言之，PUMA在全球市场仍未恢复增长。

从一季度的数据看，亚太市场的销售额同比下降12%，欧洲、中东和非洲市场下降3.5%，美洲市场的销售额则下跌3.1%。

PUMA向投资者预警，第一季度很困难，但随着疫情冲击欧美市场的影响显现，第二季度业绩预计将更加糟糕。由于前景存在不确定性，PUMA拒绝对全年业绩作出指引。

财报中为数不多的亮点是，线下销售几乎停滞的同时，期内电商业务收入同比增长40%，当前仍维持快速增长，但无法弥补同店销售的损失。

其中，一季度，鞋类是唯一出现销售增长的品类，增速为1.9%。服装和配饰则分别下降6.3%和0.2%。

但由于线上折扣促销弥补收入，拖累期内毛利率下降140个基点至47.6%，利润空间遭到压缩。

PUMA特别提到，中国市场曾迎来出色的新年开局，年初，批发、直营店和电商收入均取得两位数的增长。然而，从1月的最后一周开始，店铺大面积停业，实体业务“基本上消失了”。

由于最糟糕的情况可能还在后头，PUMA已经通过信贷来维持现金流。该公司宣布获得总计9亿欧元的信贷额度，其中6.25亿欧元来自德国国有银行的信贷援助计划。

为了节省成本，从4月份开始，PUMA公司已经暂停派发股息。此外，3月底，PUMA宣布缩短数千名员工的工作时间，只有日常工时的一半。

与此同时，该公司的三名高管——首席执行官比约恩·古尔登、首席财务官迈克尔·拉默曼和采购总监安妮·德库尔斯已经放弃4月份的工资。

近年来，PUMA业绩曾持续显著增长。从2016到2019财年，其销售额分别为36亿欧元、40亿欧元、46亿欧元和55亿欧元，连续创下年度纪录。2019年，品牌在所有品类和市场均实现两位数增速。

今年2月年报公布时，比约恩·古尔登的兴奋溢于言表，“2019年是PUMA历史上最好的一年。”

然而，仅时隔两个多月，形势急转直下。比约恩·古尔登直言，“2020年将是很艰难的一年。”

PUMA预计，今年底所有市场有望复苏，将在2021年恢复增长。