记者 | 罗斯

当无法活跃在赛场上，社交媒体成为了维系运动员们与粉丝的重要纽带。

体育营销机构Redtorch与数字足球和运动员公司90/24 Media联合发布一份了新的研究报告——《停摆下的足球》（Football During Lockdown)，旨在调查在疫情期间，足球运动员在社交媒体上的影响力。

研究表明，在疫情期间，与其他运动项目的运动员相比，足球运动员在社交媒体Instagram上的平均参与率最高；相较疫情之前，足球运动员发布的视频内容量增长了15％。

此外，公众对社交媒体的使用量也在激增。数据表明，由于大多数人都待在家里，因此有44％的人在社交平台上花费的时间更长，Instagram上35岁以下的人的使用率也增加了40％。

为此，在这份报告中，Redtorch和90/24 Media还合作研究了疫情如何影响三个主要利益相关者之间的关系，即运动员、品牌和粉丝。

该报告建议，品牌商应该在这段时间利用公众对在线媒体消费的需求来投资建立自己的品牌，其中足球运动员将是一个良好的选择。

品牌商可以通过鼓励足球运动者借助社交平台与粉丝进行交流和互动，以帮助品牌在疫情期间达到影响和吸引球迷的效果。

原因在于，相较其他运动，足球运动员具有强大的吸引力。该报告显示，足球运动员的视频观看量增加了82％。与之相对，尽管游戏行业生产了更多的视频内容，但视频观看次数仅增长了21％。

社交媒体营销公司Opendorse 一份关于“全球运动员最有价值的Twitter帖子”榜单中，足球运动员就包揽前三甲。

他们分别为意大利尤文图斯名将C罗、西班牙足球明星安德列斯·伊涅斯塔（Andres Iniesta）和巴西的资深足球运动员内马尔（Neymar）。

根据该公司的计算，拥有将近8200万关注者的C罗，其发布的每条推文的等效广告价值为868604美元。

除了运动员，在比赛停摆期间，足球联盟也在利用社交媒体维系自身的影响力。报告显示，在2020年第一季度，英超联赛在社交媒体上的参与度同比增长了146％。

为了给中国广大尤文球迷提供更加优质和具有特色的线上内容，意甲冠军尤文图斯也推出了首档欧洲足球俱乐部自制的线上答题互动直播秀——《加尤！文科班》。

整场直播观看总人数超过1120万，相关内容得到超过3万条互动和200万的阅读量。

作为欧洲五大联赛之一，西甲也计划利用社交媒体扩大自己的粉丝领土。

为吸引更多的中国球迷，西甲联盟在近日与中国短视频社交平台抖音签订了一项内容协议，后者将成为西甲联盟官方社交媒体合作伙伴，双方的合作协议将持续至2020/21赛季。

截止目前，西甲联盟在该平台的粉丝量已达到将近140万。