文|华商韬略 吴苏

“帮我问一下你朋友，我想去你们岛上卖大头菜，可以吗？”

上个月底，知名乐队“五月天”的主唱阿信，在线向网友“倒卖”《动物森友会》游戏中的大头菜，引发大众热议的同时，也给《动物森友会》又加了份热度。

《动物森友会》如今确实火爆，从明星到普通网友，纷纷被其“俘获”。

《动物森友会》全名为“集合啦！动物森友会”，简称为“动森”。这是由日本游戏巨头任天堂发布的一款游戏，据任天堂2020财年财报显示，今年3月开始预售的“动森”软件销量高达1177万份，头六周的销量高达1341万份，一举创下任天堂新游戏销量的新高。

当然，作为全球游戏玩家的追捧对象，任天堂手上的王牌可不只有“动森”。从1989年的Game Boy，到2017年推出Nintendo Switch，任天堂堪称爆款制造机，Switch更是任天堂游戏理念的巅峰之作。

据任天堂披露，2020财年共有27款游戏的销量达到百万份级别，游戏软件销量大增得益于多款热门游戏的推出，比如《宝可梦剑》、《宝可梦盾》的销量高达1737万份，《马里奥赛车 8：豪华版》的销量也有808万份之多。

软件火爆，也带动其的硬件热销。2020财年，任天堂Switch销售总量为2103万台（包含Lite在内），较2019财年的1695万台同比增长24%。截至今年3月末，Switch主机在全球范围内累计出货量达5577万台。

如此强劲的销量，自然为任天堂带来了一份亮眼的“成绩单”。财报显示，在2019年4月至2020年3月31日期间，任天堂实现净销售额13085.19亿日元（约合873亿元人民币），同比增长9%；归属上市公司股东净利润2586亿日元，同比增长33.3%（约合173亿元人民币），好于此前公司预期的15.4%。

受疫情影响，任天堂的游戏机和游戏软件销量也创下新高，一季度净利润达622.52亿日元，同比增长1.47倍。

不过，疫情无疑是一把双刃剑。任天堂指出，受疫情影响，公司可能出现多方面的风险，包括零部件的采购、生产和运输等，未来仍可能会出现供货中断等问题。

此外，任天堂还表示，由于各国采取不同的措施防止疫情传播，因此对硬件销售渠道有所限制，同时也可能影响游戏的开发进度，特别是对海外子公司的影响比日本国内公司更难预测。

在这样的形势下，任天堂主动下调新财年业绩预期。公司预测，2021财年硬件和软件销量分别为1900万台和1.4亿份，分别同比下降9.6%和17%。

如果说疫情是出现在“明处”的任天堂的敌人，那么，苹果则是其藏身暗处的最大敌人。此前，任天堂美国业务总裁Reggie Fils-Aime在接受媒体采访时称：在游戏行业任天堂短期内面临的威胁更多来自于苹果而不是微软。

苹果并不是游戏巨头，但是，越来越多的精品游戏涌现在苹果的应用商店，形成了一个“游戏矩阵”，吸引力超强。

任天堂意识到，当海量苹果用户在iPhone和iPad上花费的时间越多，使用任天堂3DS掌上游戏机的人就越少。数据“证实”，2020财年3DS销售总计69万台，同比下降73%。

而另一端，苹果的供应链也在威胁任天堂的产量。

此前华尔街日报就报道称：造成Switch供货不足的原因可能归因于苹果。苹果对供应链上零部件的大订单需求，导致任天堂的Switch无法获得足够零部件订单来提升产能。

据了解，苹果在iPhone、iPad和其他产品中有大量零部件与Switch重合。供应商为了保证大订单，优先供应零部件给苹果。任天堂也出于保证Switch利润率的考虑，不想支出更多成本获取更大的零部件订单。因此，Switch就不能被排在供应链优先级的最顶端。这样的供应链表现，Switch断货也就理所应当了。

对于苹果和任天堂的差别，任天堂前任董事长岩田聪直言，“苹果公司是科技公司，任天堂是娱乐公司，生产非必需品，必须给人带来快乐，否则就会被抛弃。”

或许，持续不断地给玩家带来快乐，正是任天堂面对疫情和苹果这两大敌人的“法宝”。