记者 | 陈丁睿

北京时间5月12日，NBA联盟发布官方公告，宣布马晓飞将出任NBA中国首席执行官，该任命于2020年6月1日正式生效。

自2008年成立以来，NBA中国在这个特殊时期迎来了第一位本土掌门人。此前，马晓飞出任过巍美中国CEO，此番重回工作过十余年的NBA，他将常驻联盟的北京办公室，并向NBA副主席兼首席运营官谭惠民汇报工作。

公告称：“作为NBA中国CEO，马晓飞将全面管理联盟在中国的篮球发展和商业拓展工作。他将在NBA中国高层管理团队的支持下，负责进一步提升篮球运动和NBA在中国的受欢迎度。”

然而，没有新官上任后的蜜月期，曾在NBA纽约和北京办公室任职超过10年的马晓飞，必须在故地重游伊始就面对艰难的挑战和严峻的环境。

就在NBA宣布其任命的一天前，关于央视体育恢复转播NBA的传闻，中央广播电视总台体育频道负责人给出了否定的回应。

“截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。我们重申，在事关中国主权的问题上，我们的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。NBA高层对此应该是清楚的。”

在2019-20赛季，中央电视台体育频道还没有直播过任何一场NBA赛事，而在2019年7月拿下5年续约合同的腾讯体育，也大大削减了直播赛事的规模：由每天多场变为每天一场。

彼时，由于NBA报道大大受限，腾讯体育只得对业务重心做出调整——从NBA转向CBA，由篮球向足球倾斜。随着时间推移，尽管相关信息不再是凤毛麟角，迈克尔·乔丹的纪录片也被顺利引进，但牵扯到赛事直播的问题，尚未出现变化。

很显然，这个由错误言论引发的持续已久的僵局，并不会随着NBA中国CEO的更迭而自动消解。马晓飞和NBA中国若想为联盟挽回声誉，势必要做出更多的实际行动。

同样，刚刚开启版权新周期的腾讯体育，应该也能在省去文化隔阂的便利下，与NBA中国乃至总部达成更多合作和共识。

1999-2003年和2012年-2013年，马晓飞分别就读于罗格斯大学和哥伦比亚商学院，通过这两段求学之旅，他拿到了数学学士学位和工商管理硕士学位。

从2003年5月到2016年9月，马晓飞在NBA联盟工作了13年5个月，他主要负责的业务包括电子竞技、赞助权益、媒体分发和内容版权等。与中国市场的联动和交流，也是他的重要工作。

值得一提的是，在2012年2月到2016年9月，先后驻扎于纽约和北京的马晓飞，曾经在NBA中国担任特别助理一职，协调着中国区与NBA联盟的交流合作。

最近四年，离开NBA之后的马晓飞，担任了巍美中国CEO，他也现身于国内一些体育产业的论坛和会议上。

2016年，巍美得到红杉资本、腾讯、分众传媒以及方源资本的投资，开始积极进入中国，开启与其它领域的联动和跨界。马晓飞对于中国市场的了解，势必将对其迎接挑战提供足够的帮助。

“我很荣幸能重回职业生涯开始的地方，并领导中国团队，” 马晓飞如是表示。“从2008年我们建立NBA中国以来，篮球运动已取得了长足的发展，这令人惊叹。我期待着与我们的同事和合作伙伴们一道，继续推动这样的发展。”

又回到最初的起点，马晓飞背负着重担与期待。