作者：五仁儿

双十一已经不是什么鲜货了，该抢抢、该剁手剁手。但芒果台能专门整出一出晚会还搞得像过年一样，这脑洞开得也不小。堪比春晚的阵容和节目质量更是棒棒哒！

其实就算是现在的新车发布会，也都在拼尽全力、花尽心思。开脑洞啊开脑洞，那种彩灯绕绕、音乐袅袅的发布会早已经完成了终极逆袭。

从10月中旬开始，新车轧闹忙地上市，不管他们是为了冲销量、避开广州车展、还是迎合房市。既然凑在这个节骨眼儿一股脑儿地来了，那就得整出点花头。在最近这一个月的十多场新车发布会里，惊呆宝宝的还真不少。

全新宝马7系上市会

开脑洞指数：★★★★★

全新7系这场以“创新”为基调的发布会，高科技深入到没个细节。宝马为小伙伴们营造了一场4D效果的上市会，比看IMAX还要震撼些。发布会现场整个一周都是屏幕，一共7块。想要环顾四周倒不用做颈部运动，因为整块圆形座椅区域的转动，可以让每一个人都能清晰地看到七块屏幕上所展示的所有内容。

除此之外，从每一代宝马7系的视频展示、新车实车到视频的无接缝切换、切入007大片，到赵文卓一袭白衣用太极诠释全新7系技术亮点……用各种前所未有的形式将时长一个多小时的发布会内容清晰地全是出来，脑洞开得不大能行吗？

 

上海大众斯柯达全新速派

开脑洞指数：★★★★

全新速派的上市会被叫做艺术盛典，果然整场发布会就是一台海豚音、交响乐、芭蕾舞、钢琴演奏会的合辑。本来很想听听领导们对全新速派的技术讲解之类，但人家公布了价格就撤了。

这场发布会最大的脑洞开在这里，四个穿白衣服的帅哥整的和擦车一样的环节才是惊呆宝宝了。

刚开始，我真的以为他们在擦拭车身上的手指印，结果发现人家是在演奏唉。他们在全新速派的引擎盖、A柱、C柱的位置分别粘了几个圆形的小东西，它就是后来主持人马东说的那个只在欧洲匆匆一见的mugis(不确定是不是这样拼，反正度娘木有提供信息)，通过震动它会形成旋律……所以四个帅哥，利用不同的拍动力度和幅度、用不同音区来合力演奏了一曲。

奔驰GLE

开脑洞指数：★★★★

都说德国人刻板，奔驰中国大老板倪恺却有种冷冷的幽默感。在重庆全新GLE上市会现场，人独辟蹊径地扯了一大通豹子啊蜥蜴啊骆驼啊什么的，巧妙诠释了这款SUV兼顾越野性能和城市穿梭的舒适性，临了还拉来个非洲乐团玩轰趴，算是把动物世界风进行到了底。

我大车坛搞活动，素以气场宏大、花钱如流水见长，然并卵的是，见多了难免乏味，且较真细究，粗糙拙劣处其实不甚枚举。奔驰君的牛逼之处就在于，几乎能把每一个细节精致到堪称完美，跟其产品给人的感觉庶几相似。GLE的这场上市活动就是又一佐证，乍一看场面并不多么盛大，但细细玩味起来你就会发现，从一个杯子的摆放到礼仪妹纸的丝袜，各种细节品位都考究得几近无懈可击，如此这般的演绎，每每会叫人有种非奔驰不能为也的赶脚。

雷克萨斯LX570

开脑洞指数：★★★

雷克萨斯全新LX570整个上市会的内容没什么特别，倒是能把上市会现场搬到山顶洞里来办，也是挺有想法的。桂林的芦笛岩洞深240 米，各种玲珑剔透的石笋、石乳、石柱、石幔、石花……

这些个石头东西原本都是奇珍异宝的贡品，只是嫦娥见不得这些宝物因贪欲而变成灾祸，一咬牙一跺脚，就把宝物变成了石头。虽然这只是一个神话故事，但这里美美的自然地貌也是宝呀。所以走进溶洞，我难免会忘了是来参加上市会的，只是在这里，很难用相机拍出肉眼所见的壮观。

上海通用雪佛兰新迈锐宝

开脑洞指数：★★★

虽然新迈锐宝只是改款车型，但上市会现场的创意也不亚于一款全新车型。在新车驶入的跑道两侧，技术人员准备了两块很薄且很大的幕布。在全场灯光暗下来的时候，利用蓝色激光投射的光源，在这两款幕布上形成了3D的视觉效果。而整部新迈锐宝的技术亮点都是通过这种方式来呈现给大家。比起传统的投影，幕布投射也非常清晰，而且这种玩法儿明显上档次多了。

一汽-大众高尔夫GTI

开脑洞指数：★★★

想要做好GTI的上市会不容易。与其说它卖性能，不如说它在卖情怀。所以在GTI的上市会现场，红色的霓虹闪烁带来的鸡血氛围、搭建环形赛车跑道、播放一代代GTI的感情片都在预料之中。不过释放情怀，硬件怎么拼得过软件呢。

所以，一汽-大众放了个大招，请出大众品牌执行总监冯思翰讲了个故事。估计这个小故事在这几天已经成为GTI忠粉们的谈资了——都知道德国公路没有限速，只要车好请撒丫子开吧。一向开在左侧车道的奔驰、宝马从没想过会有一辆VW跟在他们后面，而且怎么加速也甩不掉。等他们觉得再这样下去会追尾而变到右侧车道时，在这辆小车超车的一瞬间，他们看到了车尾上的那三个字母GTI。不知道这事发生在哪个年代，也不能确定究竟是不是靠谱，但能开脑洞想到这样的故事，绝对是小伙伴们的大爱。

一汽奔腾B30

开脑洞指数：★★

自主品牌车型的上市会向来都是以实诚为基调。这次B30的上市会选择在户外进行，为的就是要来一次漂移表演。B30并不是性能车，选择这种激进的方式，算是对新车上市的庆祝吗？好在现场气氛因此High过了最近其他一些新车上市的现场，这个脑洞开得也不错。

除了以上所说之外，最近的其它新车上市会们也并不是没亮点。比如自由光的上市发布会，真的是跟着车名来的。汽油桶、草地、篝火这些元素营造“自由”，最强的一束“光”是在Jeep自由光亮相的那一刹那，从舞台深处迸射而出。不管是被吓到还是惊到，参加上市会的亲们会不由自主地“哇”出声。对Jeep来说，这样的效果就够了。再例如新蓝鸟上市时的机器人伴舞也算是动了脑子的环节，只是和主题不太匹配罢了……

新车上市会是厂家传递品牌调性、车型定位神马的最佳渠道。这个面子活是必须做而且必须得做得好，这时候不拼谁家的企划公关脑洞开得大，又更待何时？