2019年可谓是白酒行业数字化元年，以茅台、五粮液为代表的白酒头部企业早早布局，借助数字化加持全产业链发展。受到新冠疫情影响，部分线下市场逐渐向线上转移，进一步推进行了业数字化进程。对此，业内人士指出，目前酒业数字化正在快速发展，未来白酒企业数字化不仅是产品数字化，更会向渠道、终端、消费者数字化发展，以贯穿全产业链。

线上渠道走热

纵观近年来白酒行业发展不难发现，走数字化改革之路已成为酒企进一步深耕行业的不二法门。

据《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》显示，60/70后、80后、90后了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达54%、64%及74%，另外线上渠道对白酒用户的购买决策影响力也在不断扩大。

在此次疫情的推动之下，线下终端消费市场逐渐向线上平台转移，白酒企业数字化进程逐步加速。疫情期间，消费者在综合电商购物比例增长约54.6%，其他线上方式增长47.9%。另外，根据阿里平台公布的相关数据显示，2020年1-3月，阿里渠道酒类总计销售额约42.26亿元，同比增长60.62%；销量约2143.85万件，同比增长8.5%。从数据上不难发现，疫情推动了白酒数字化发展。

对此，中国酒业协会指出，近年来白酒头部企业虽已在积极调整营销顶层设计。从战略层面布局营销数字化转型方面，在疫情冲击下，白酒企业数字化转型进行正在逐步提速。

酒企集体抢滩

尽管2019年被视为白酒行业的数字化开启之年，但事实上，白酒企业数字化策略早已有所布局。其中，以茅台、五粮液为代表的头部企业已率先行动。

近日，五粮浓香官方旗舰店正式登陆天猫以及京东平台。据界面记者了解，这次开设旗舰店并非首次“触电”，此前五粮浓香曾两度联手综合类电商平台，分别于2018年以及2020年推出新品。

近年来，白酒企业陆续进行数字化变革。其中，五粮液与IBM、阿里巴巴、京东等互联网公司构建营销与渠道数字化体系的同时，还在今年推出了“云店”平台。洋河股份也推出“春暖花开第一约”的线上活动。2017年茅台集团为尽快实现智慧化而定制了三年规划，强调了数字化与商家以及消费者的互通，并将数字化上升至集团战略层面，通过数据整合进而规划营销体系。

对此，中原基金董事、执行合伙人晋育锋向界面记者指出，几年来数字化浪潮推进过程中，众多规模以上企业或多或少已尝试线上动作，但参与程度深浅不一。疫情从一定程度上推动了酒行业数字化进程，而数字化能够直接提升运营效益，这不仅仅是线上销售，而是针对整个运营管理层面上的数字化转型。

布局全产业链

实际上，随着数字化变革不断加速，未来或将贯穿全产业链，并覆盖产品结构、终端渠道、消费者市场分析等营销、运营、管理领域，成为新一轮竞争利器。

对此，晋育锋进一步指出，通过从内部平台到外部合作平台，企业数据不断得以沉淀，并通过对数据挖掘、管理、归类能够更为清晰地获知产品的销售时间、销售价格等。这些数据对于企业而言，能够促进营销决策更精准，更科学。

目前白酒企业数字化仅局限于产品端及渠道段。对此，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉指出，未来酒业数字化不仅实现产品数字化而且还要实现渠道数字化、终端数字化以及消费者数字化，并贯穿整个产业链。

数字化未来已来，国内酒企的数字化转型是企业营销实现由“经验流程驱动”向“数字智能驱动”升级。因此，数字化转型也将在未来成为企业思维转变、组织构架调整以及商业模式变革的契机。

对此，中国酒业协会理事长王延才则公开表示，数字化变革正在颠覆酒行业，中国酒类产业正在经历新思想观念、新商业模式新生产方式等多种变革，而这其中的每一个环节都与数字化紧密相关。