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运动相机生产商GoPro股价跌破发行价 创始人承认“犯了错误”

这是公司股价首次跌破发行价。GoPro创始人尼克·伍德曼告诉界面新闻,他们确实犯了一些错误,导致股价下跌。

图片来源:视觉中国

随着极限运动类的视频在社交网络上的火热传播,运动相机GoPro快速地在市场上积累起知名度,还被贴上了“极限运动专用相机”的标签。不过最近,这家公司遇到了一些麻烦。

自从GoPro第四代新品Hero 4正式发售后,这家公司的表现就开始有所下降。前段时间,GoPro发布的第三季度财报显示,虽然GoPro利润为1880万美元,高于去年同期的1460万美元;但营收仅为4亿美元,低于分析师此前预期的4.336亿美元。受财报影响,GoPro当天股价下跌18%。

截至今天,GoPro股价首次跌破IPO发行价(该公司的IPO发行价为24美元),至23.15美元。根据汤森路透的最新统计,分析师预计GoPro第四季度营收为5.39亿美元,低于去年同期的6.33亿美元。

对于近期股价的下跌,GoPro创始人兼CEO创始人尼克·伍德曼在11月12日举办的“2015腾讯网媒体高峰论坛”上接受采访时,向界面新闻记者表示,“如果公司很好地执行了设定好的计划,自然股价会上升,投资人会满意;反之,股价就会受到影响。”

他坦言:“Gopro于2014年6月份上市,在2014年基本上是比较成功地执行了既定的计划。2015年我们犯了一些错误,这些错误主要是在市场投入方面并不是特别充足,这使我们在2015年的上半年表现不是特别的良好,当然还有一些其他的原因。”

此外,尼克还指出,最近股价下跌跟新产品一开始的定价过高有关。“公司的股价近期表现得不是特别理想,由于我们发布新的产品,这个产品最开始的时候定价也定得过高了,所以后来很快调整了策略,调整以后现在销量开始有所上升。”

从创立时间来看,这家公司几乎已经可以算得上是老牌的运动相机厂商了。2002年,创始人尼克·伍德曼(Nick Woodman)成立GoPro,专门制造运动相机;2012年,富士康出资2亿美元收购GoPro 8.88%的股份,引发了中国媒体对GoPro的关注;2014年6月,GoPro宣布上市,并且股票在上市首日大涨30%。

与人们把这家相机公司归为硬件产品类企业不同,这家公司的CEO在采访中多次向界面新闻强调,内容才是他们发展的核心,硬件只是辅助。“我们是一家内容生产公司,公司要确保大量投入是在软件开发当中,这些软件不仅仅是去捕捉内容,还要把内容放到云端,让用户的手机能够去接入、分享,所以GoPro不是以硬件为中心去开展业务。”

尼克·伍德曼认为,对于GoPro来说,硬件只是一个平台和发展的起点,“不管什么样的时代硬件都是如此。”

GoPro或许是基于以下原因才做出这一判断:目前智能手机的摄像头质量越来越好,分辨率越来越高,大多数用户更习惯用智能手机来拍照;另外,无人机也开始越来越多地用于运动拍摄;而在运动相机领域,既有更老牌的相机厂商索尼推出的酷拍,又有价格低廉的小米产的小蚁运动相机。单靠硬件GoPro未来发展的空间可能有限,构建内容是一个不错的选择。

尼克表示,和雅虎等做内容的互联网企业不同,GoPro的内容是更加小众的一个市场,主要是展示人们的热忱、激情。“我们要推动人们去追寻自己的激情。比如我们推动大家旅行,让他们通过GoPro编纂他们的游记,跟大家去分享。我们会一直给他们一些奖励,比如500美元一张照片,1000美元一个视频。这样的话,他们一直获得GoPro的一些报酬,会成为专业的旅行者,会一直在路上创造内容。”

谈及公司未来的发展,尼克表示他对2016年持乐观态度,明年会增强公司的执行来达到投资人预期。他还透露,GoPro将在2016年上半年发布一系列包括平台、软件在内的新产品。目前可以肯定的是,GoPro明年会发布四悬翼无人机。

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