文|张书乐

在线音乐从多头战争，变成了腾讯音乐与网易云音乐的双头争霸。

但不得不说，这场争霸赛，已经从版权领域，开始走向更多元竞争。

毕竟，音乐平台自身并不太出产音乐，版权争夺战最终便宜了坐地起价的唱片公司。

于是，竞争之中暗度陈仓的“联手”，就变成了可能。

这一点，丁磊早有谋划和“预言”。

丁磊的预谋和预言

5月15日下午，网易云音乐最新宣布与少城时代达成版权合作，旗下艺人包括梁博、张碧晨等知名华语歌手。

而在4天前，网易云音乐刚与全球知名的华纳版权达成战略合作，双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作。

据悉，该合作达成后，网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。其中包括Katy Perry、Madonna等国际知名巨星，和李宗盛、蔡依林等众多华语音乐人的词曲版权。

网易猛烈地进击，似乎正应了丁磊早前的一番言论。

网易CEO丁磊就在2月放言过：“我们希望在未来能够回归一个合理理性的价格。”

当时，这番言论所指，就是腾讯的音乐版权即将到期，而市场有重新版权洗牌的可能。网易云音乐苦无版权久矣。

资料显示，腾讯拥有华纳音乐、索尼音乐和环球音乐三大唱片公司的独家版权。实际上，今年腾讯音乐与环球音乐的版权合作即将到期。这是的网易和阿里，有了盼头。

3月13日，网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作，获得其旗下动画音乐全面授权；近期，虾米音乐也宣布与太合音乐达成数字音乐内容合作。

同时，阿里旗下的虾米音乐还将滚石、S.M.、BMG三家优质音乐版权转授给网易云音乐，作为去年9月，阿里巴巴领投7亿美金给网易云音乐的后续动作。

高晓松义演VS腾讯评书

此外，刚刚落幕的“相信未来”义演活动备受好评，4场义演活动一经播出，就霸占热搜榜、话题不断。王菲、朴树、周迅、老狼接连上演“回忆杀”，最终全球有超过4.4亿人次观看了演出，全网热搜超过300个。

而这个活动，正是大麦CEO李捷和网易云音乐CEO朱一闻，并由阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划。

对此，腾讯也不是单纯防守，而是在进攻。

在3月底与环球音乐版权协议即将到期时，以34亿美元拿到了后者10%的股权，进一步巩固了双方的绑定关系。

就此，数娱梦工厂杨雪和书乐进行了一番交流，贫道以为：

腾讯音娱从购买方变成环球音乐的股东，入股的形式可以为其争夺更多的话语权，深度绑定利益相关方，有利于续约谈判。

而网易云音乐目前公布的多个版权合作，更多是在收复失地。

此外，丁磊的那个豪言，也不仅仅是为了和腾讯竞争更多音乐的版权，还在于不希望音乐平台被版权方绑架，不断的被哄抬版权价格，以至两败俱伤。

近年来版权价格水涨船高，根据腾讯音娱的2019年财报显示，成本增速远远超过了收入增速。

三年前，腾讯音娱花了超过5亿买下周杰伦的独家音频版权，今年3月底到期后，又不得不花了更高的价格进行续约。

两年前，网易云音乐也花了5亿才拿下华研国际的全曲库授权。

音乐巨头为何急切要转型

财大气粗如腾讯，也在谋求转变，在4月，腾讯音娱正式发布了长音频战略，推出新产品酷我畅听，提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频。

究其所以，书乐一贯的判断就是：现阶段，在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费，而是需要融入到泛娱乐更多的领域，如短视频配乐、游戏音乐制作和授权。

让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者，可以通过授权音乐的方式，解锁内容上更多的可能。

而做出上述突围举措，还只是一个互联网巨头在泛娱乐领域，期待版权制霸上的一个小花絮。

毕竟，音乐平台自产音乐、挖掘音频内容的比例只占很小一部分。各大互联网巨头更多是把音乐看作是泛娱乐战略的重要入口，围绕音乐来做线上直播、线下演出、衍生品开发等，进行多元变现。

整个音乐市场距离网易CEO丁磊所希望的版权价格合理，还有很漫长的道路要走。