记者 | 罗盈盈

上映一个月之后，迈克尔·乔丹个人纪录片《最后之舞》（The Last Dance）在5月18日迎来大结局。

在全球体育赛事停摆的情况下，《最后之舞》引发收视狂潮，这部纪录片创造ESPN平台的收视纪录，据官方统计，10集纪录片的平均观看人次为560万。

这个数据，远远超过ESPN此前同类作品的收视纪录保持者——2012年推出的纪录片《You Don't Know Bo》，平均观看人数为360万。

中国地区的收视情况同样不俗，播放平台腾讯体育网页提供的数据显示，截至5月19日中午12点，10集纪录片的总体观看次数大约为6005万。这意味着，平均每集的收看次数达到600万。

这部与迈克尔·乔丹相关的纪录片大受欢迎，产生“带货”效应——过去一个月，Air Jordan系列在海外球鞋转售市场持续火热。

球鞋转售平台StockX的数据显示，自4月19日纪录片首映以来，Air Jordan系列球鞋的销量环比增长38%。

StockX资深分析师杰西·艾因霍恩（Jesse Einhorn）表示，“这部纪录片播出的每个周日，我们都能看到Air Jordan目录页面的访问量激增，与以往没有纪录片播出的典型日子相比，平均增长约76%。”

他认为，《最后之舞》显然是搜索流量和销售量提升的主要因素。

另一家球鞋转售平台GOAT的数据则显示，在纪录片结束前的最后一周，Air Jordan产品销量较往常增长达68%。其中，纪录片出现过的Air Jordan 5 “Fire Red”和Air Jordan 1 “Royal Toe”两款产品备受欢迎。

不仅是运动鞋，其他收藏品和纪念品的销售同样获得提振。据StockX的销售数据，纪录片播出期间，迈克尔·乔丹相关产品的价格环比上涨40%，销售额则增长70%。

值得注意的是，5月18日，苏富比拍卖行宣布，乔丹在1985年比赛中穿过并签名的Air Jordan 1 “Chicago”鞋款，最终以56万美元的价格拍出，打破了球鞋拍卖历史交易纪录。

尽管乔丹纪录片在中国同样受到球迷的追捧，但在国内球鞋转售市场，《最后之舞》未能引起波澜。

知名球鞋评论人张晶全程收看《最后之舞》纪录片，并关注球鞋市场情况。

张晶在接受界面新闻采访时表示，中国球鞋市场没有受到明显触动，“说实话对于Jordan的球鞋来说影响并不大，比如我们看到的《The Last Dance》中出现频率较高的Air Jordan 13，在市场中的价格没有太大的涨跌幅度。”

此外，Air Jordan 11也在纪录片中获得一定曝光。但由于商家们手中囤货数量不少，并且受疫情影响，整体销售相比平时有所下滑，即使纪录片播出，对于球鞋市场的推动作用并不大。

得物是国内最大的球鞋转售平台，界面新闻从得物平台Air Jordan球鞋的相关销售页面可见，转售节奏和价格趋势较为稳定，并未出现明显涨幅。

究其原因，张晶认为，目前国内球鞋消费主力是90后和00后，这群人看过乔丹打球的人很少，其中一部分人可能不会关注这个纪录片，“这点在我的微博互动中有体现，所以对于Jordan相关的球鞋价格影响不是很大，80后该买的也都早就消费了。”

早在1996年播出的篮球主题科幻电影《空中大灌篮》（SpaceJam），由迈克尔·乔丹参与主演，同样曾推动球鞋的销售。

“当年乔丹拍摄的《SpaceJam》第一集时候就体现了，对于有故事性的球鞋肯定会比普通配色要更加受欢迎一些，品牌也更有故事可以讲述，”在张晶看来，影视作品推动球鞋销售的作用明显。

纪录片的播出，让耐克旗下Jordan品牌成为赢家。

商业数据分析公司GumGum的报告提到，纪录片第五集中，迈克尔·乔丹及其Jordan品牌母公司耐克曾拥有超过9分钟的曝光时间，估算其商业价值高达48.7万美元。

第五集中，迈克尔·乔丹在采访环节甚至“曝料”，揭开自己当年从排斥到签约耐克的背后细节，只因自己当时最爱阿迪达斯。

这位篮球之神的直言不讳，无疑进一步加强纪录片的话题性，让Jordan品牌获得的曝光度和商业价值攀升。

根据StockX公布的2019年市场报告，作为多年来球鞋收藏界的头牌，Jordan品牌占据最高的二手运动鞋市场份额，毫无悬念地排在销售榜的第一位。

从具体产品来看，迈克尔·乔丹的品牌球鞋同样占据榜首——经典款Air Jordan 1在StockX平台的整体市场份额高达23%，平均转售价格为260美元（约合人民币1783元）。

这意味着，每10双二手球鞋交易中，至少两三双是Air Jordan 1系列产品。