记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

一年一度的520又来了，今年有点特殊。

由于受疫情影响错过了今年的2月14日情人节，这个谐音“爱你爱你我爱你”的520，对情侣们来说显得格外有吸引力。全国各地民政局在昨天都不出意外的大排长龙。有人甚至凌晨4点就前往排队。

对品牌们来说，甜蜜节日又是一个借势营销的火热节点。

喜茶在深圳做了一场“大喜之日”活动，凭5月20日当天领取的结婚证，在指定地点兑换2杯喜茶饮品，取意喜上加喜。

由喜茶微博发布的现场视频看来，新婚夫妻们都是喜气洋洋，但微博下方有人忧伤评论道“既没对象又没喜茶，双重悲伤“。

蜜雪冰城推出了买茶领情侣证的活动。顾客购买两杯饮品就可以领取蜜雪冰城颁发的情侣证。此外，蜜雪冰城还开通了电子情侣证，只要添加双方的照片就可以线上领证。

除撒狗粮的情侣外，有不少粉丝在社交平台晒出了自己与偶像的“情侣证”，为粉丝表白偶像提供了一个新方式。

除活动营销外，不少品牌仍选择用爱讲故事。

珀莱雅发布了微电影《趁年轻 为爱去冒险》，着眼都市女性在面临爱情时的种种现状，以恋爱剧场的形式，呈现告白、信任、结婚的爱情故事。

Louis Vuitton、Gucci、Dior和Prada等奢侈品牌，也纷纷发布宣传片。

Prada请蔡徐坤出演全新“520”原创数字项目《爱的公式》；Gucci发起“520个古驰故事”征集，邀请鹿晗、宋妍霏、刘宪华、文淇等新鲜偶像加入；爱马仕以抓娃娃机的形式主题拍摄了名为《爱是抓住那一瞬间的礼物》的创意片。

在各类创意短片中，营销常胜将军杜蕾斯今年却显得有点“翻车”。

杜蕾斯用恐怖片的形式表达了“勇敢说爱”的主题营销。三个片段中惊恐的人们分别向吸血鬼、贞子等人物告白，取意别让爱情成了恐怖片，表白不可怕。

不过网友们似乎并不买账，到5月21日这条微博的转发评论数都没过百。有人直言“看不懂”。

虽然520这天满是甜蜜，但也有关爱单身人士的品牌营销。

饿了么在微博发起“520狗粮锦鲤大礼包”抽奖活动，送的不是优惠券，是真的狗粮。抽奖时间还避开了5月20、21日，选在了5月22日的早上6点。

奈雪的茶在这天展示出了六款以拥抱为主题的艺术创作，推广“奈雪抱抱杯”。希望消费者们握住这杯茶就获得了拥抱，获得情感的治愈。

不过除了治愈，这个杯子在520更大的用途可能还是表白。有网友已在在杯子上写下“不能说的秘密”，送给心中的那个TA，并发上微博。

综合而言，今年520各家品牌营销的进攻，似乎都没有引起舆论的很大反响。反倒是罗志祥在5月20日上午发布的《男孩 女孩》6000字长文，吸引了网友们的关注。截至5月21日上午，这条微博已经被转发了近16万次，评论超77万条。

在人们嫌弃该文文笔拙劣过时的同时，“男孩女孩体”也成为人们讨论的焦点。有品牌迅速捕捉到热度，已经在自家微博下方用“男孩 女孩”的形式发文引流了。