记者 | 乔启迪

美国时间5月17日，迈克尔·乔丹纪录片《最后一舞》（The Last Dance）迎来收官。

据NBA官方报道，该纪录片10集平均收视人数达到560万，创造了ESPN纪录片收视新纪录。

这部由美国体育传媒巨头ESPN和流媒体视频巨头Netflix（网飞）联手打造的现象级纪录片，占据了近期主流社交媒体的话题热榜。

就在观众好奇两个传媒巨头未来会否再度携手时，种种迹象却表明他们难续前缘。

根据分销协议，该部纪录片在美国的播放权属于ESPN，Netflix则拥有海外播放权和自今年7月起为期一年的美国播放权。

然而，协议签署时，ESPN和迪士尼尚未推出订阅服务平台ESPN+与Disney+，因此用户目前无法在这两个平台观看《最后一舞》，也就意味着，ESPN及其母公司华特迪士尼并不能通过这部纪录片为自己的流媒体平台引流。

ESPN电影与原创内容副总裁、执行制作人Libby Geist在本周举行的“体育界领袖线上论坛”中委婉地表示，像这样和Netflix的成功合作已不可能复制。

事实上，ESPN与Netflix从合作对象变为竞争对手早有铺垫，背后正是迪士尼入局流媒体行业的一步大棋。

2017年8月，迪士尼宣布结束和Netflix持续了六年的影片分销协议，停止向后者出售电影版权。

2018年4月12日，ESPN的流媒体平台ESPN+上线。

2019年11月12日，迪士尼自己的流媒体平台Disney+正式推出。

《日本经济新闻》去年12月31日报道，2007年就转向流媒体视频的Netflix，在2010年至2019年这十年间股价升幅达 4180%，是2010年代升势最强的美股。

今年3月，全球疫情爆发后，世界范围的居家隔离、线下影院的关闭对线上剧集业务成熟的Netflix相当利好，因为人们需要靠“刷剧”度过漫长的居家时光。

根据官方披露数据，截至2020年3月底，Netflix在全球已拥有1亿8200万付费订阅用户，其中超过60%为美国以外地区的用户。伴随着Netflix使用率增长的还有它的股价——4月15日，Netflix市值一度超过迪士尼。

作为流媒体行业的后来者，Disney+目前也势头正猛，上线不到半年就已积累超5000万付费订阅用户，这同样受益于各国限制社交距离的措施。

并且，它还凭借迪士尼影片独特的“家庭友好”特点，在焦虑的人群中变成了“安慰食品”般的存在，因此得以从Netflix的市场里分一杯羹。

相比之下，上线愈两年的ESPN+，其用户体量要小得多。截至2020年3月28日，ESPN+在美订阅用户数量为790万。眼下赛事全线停摆，相较于不太受时间场地限制的影视剧集平台，营收依赖于比赛转播的ESPN似乎正面临更大挑战。

不过，Netflix在4月21日发出的一封致股东公开信表明，他们也没有因为这“短暂的蜜月期”而过分乐观——公开信指出，随着世界逐渐重回正轨，未来Netflix或面临流量下滑和订阅量增势变缓等挑战。

此外，新剧集的拍摄与制作也处于停滞状态，现有“库存”还能维持多久也成问题。