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欧莱雅旗下香邂格蕾将退出中国市场,天猫旗舰店6月30日关闭

欧莱雅集团正在就出售香邂格蕾Roger&Gallet进行独家谈判。

欧莱雅旗下香邂格蕾天猫旗舰店6月30日关闭。图片来源:香邂格蕾

记者 | 黄姗

编辑 | 许悦

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法国香氛和个护品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)将于6月30日关闭天猫旗舰店。在一封发布在品牌天猫旗舰店首页的“闭店公告”中,香邂格蕾表示,“天猫旗舰店客服将继续为您服务至7月30日。”而香邂格蕾品牌会员需在7月26日之前完成积分兑换。

香邂格蕾天猫旗舰店闭店公告

此举预示着香邂格蕾或将退出中国市场。一名香邂格蕾品牌官方客服在电话中对界面时尚记者表示,除了天猫旗舰店之外,线下专柜也将陆续关闭,“香邂格蕾是要退出中国市场。”

香邂格蕾是法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌。截止到发稿,欧莱雅中国并未就“是否退出中国市场”对界面时尚记者作出回应。

这一举动恐怕与欧莱雅与法国投资基金Impala就出售香邂格蕾的谈判进展有关。

今年2月,欧莱雅集团对外宣布将出售Roger&Gallet香邂格蕾。在一段给界面时尚的回应中,欧莱雅集团称,“在战略回顾Roger&Gallet香邂格蕾品牌的最佳发展计划后,欧莱雅集团宣布进入与法国投资基金Impala就出售Roger&Gallet香邂格蕾品牌的独家谈判。本项目将提交欧莱雅员工代表商议,并将在今年夏天完成。”

Roger&Gallet香邂格蕾

香邂格蕾在中国市场的表现始终不温不火。截止到发稿前,香邂格蕾天猫旗舰店的粉丝仅为51.1万,与欧莱雅旗下头部美妆品牌YSL圣罗兰天猫旗舰店819万的关注度比,实在相差甚远。而香邂格蕾天猫旗舰店上的产品种类也并不丰富,与欧莱雅旗下另一香水品牌欧珑(Atelie Cologne)比,产品推新上的动作似乎也少得多。

2008年,欧莱雅集团收购圣罗兰美妆集团,隶属于圣罗兰美妆的Roger&Gallet香邂格蕾也一同归于欧莱雅麾下。被欧莱雅收购后,香榭格蕾开启了全球化之路,先后加强了在新兴市场如美国和中国的布局。

2016年,香邂格蕾正式进入中国市场。对于中国市场,香邂格蕾起初充满了雄心壮志。香邂格蕾时任全球品牌总监Charlotte Franceries曾表示,与十年前比,中国消费者对自然元素的诉求明显更强烈了,不失为进入中国的好时机。初来乍到的香邂格蕾曾经有过三周开设四家门店的速度,并先后进驻北京、上海、杭州、成都等关键美妆市场。

出售香榭丽舍可看作欧莱雅集团进一步整合旗下香水业务的举动之一。

高档化妆品业务已经成为欧莱雅集团增速最快的部门,截止到2019年末,欧莱雅集团高档化妆品部门实现营收同比增幅13.8%至110亿欧元,保持业绩连续9个月增长。其中,香水业务实现营收同比增长9%,成为欧莱雅高档化妆品部增速最快的业务板块。

YSL香水。图片来源:IC photo

看准了高档香水在新兴市场如中国市场的增长潜力,欧莱雅集团近年来正通过投资和收购设计师品牌来整合旗下的高档香水业务。2020年3月31日,欧莱雅集团完成对法国香水品牌Mugler和Azzaro的收购。早前的1月,欧莱雅集团正式开始代理Prada美妆香水业务。更早以前,欧莱雅集团还续签了Giorgio Armani香水和美妆代理业务直到2050年。再加上欧莱雅已有的主力美妆品牌YSL、Maison Margiela和欧珑的香水业务,欧莱雅在高档香水领域的布局规模已现。

欧珑香水。图片来源:IC photo

欧莱雅集团在年初发布的2020年展望中提到,今年仍将进一步整合旗下香水品牌,并加速香水业务的发展。这时候,有品牌入局,就可能有品牌出局。相比于同集团的香水品牌,香榭格雷的业务表现并不突出。根据欧莱雅集团数据,香邂格蕾2018年的销售额近为5400万欧元(约合3.98亿元人民币),而2018年欧莱雅高端化妆品部的销售额为93.7亿欧元,前者的销量占比微不足道。

如今夏天已经临近,正在进行出售谈判的香邂格蕾的战略变动已经开始。相信出售香榭格雷之后,欧莱雅集团或许会把重心放在新收购香水品牌的入华战略上。

与欧美市场香水行业增速放缓比,中国市场的香水消费增长高歌猛进。根据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》,2018年至2024年,中国香水市场预计将保持约15%的年复合增长率,2022年市场规模预计突破400亿元。

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