作者：好春光

电视盒子游戏行业之死

广电总局针对网络电视和电视盒子发布禁令，要求七大牌照商对照以下四点要求自查自纠。这四点要求如果厂商做不到就取消其播控权。

四点具体要求是：2015年初以后发布的机型严禁支持USB安装应用;严禁内置可访问互联网的浏览器;严禁应用商店或其他手段推送聚合应用软件、视频网站客户端、电台应用软件;严禁应用商店或其他手段推送可通过手机间接遥控播放视频的遥控器应用。

根据奇珀市场2014年下半年数据报告，用户在影音应用的下载中达到了总应用下载的60%。而在一次次严打之后，对电视盒子内容一次次把控之后，势必会对目前以影音为主要满足用户需求的电视盒子的销量带来严重影响。

本身电视盒子渠道众多，接入难度大。这次严厉之后，销量减少所带来的用户减少同时还存在政策风向的不稳定，许多厂商会选择观望，因此会没有手游厂商愿意移植游戏到电视盒子平台之上，更没有专门为电视盒子研发游戏的厂商。因此电视盒子销量的减少和游戏内容的断层势必会造成电视盒子游戏行业萎缩，萎缩程度在于电视盒子销量减少程度。

然而这不是第一次大严打

其实去年广电针对电视盒子已经进行了一次大严打，2011年广电总局就推出了“181文件”，181号文件全称为《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，规定了对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目，都需要通过广电总局认可的播控平台落地。2014年7月初，国家新闻出版广电总局约谈牌照方，提出整顿互联网电视，下架所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影、网络剧，未经批准的电视“盒子”不允许推向市场，停止与视频网站及电信运营商的违规合作。重点是“乐视盒子”、百事通“小红盒子”与华数的“天猫魔盒”。随后乐视方面与牌照方暂时停止合作，商城也将“乐视盒子”下架。

“整个电视盒子行业似乎都不走了”一个业内人对于2014年的广电严打的感受，对于2011年萌芽，2014年大量厂商开始涌入的电视盒子而言，面对着第一次严打，许多厂商都采取了驻足观望的态度，也就造成行业几乎停滞的态势。如今面对第二次严打，对于经历过一次的电视盒子而言，其实影响程度大抵没有第一次严重。

电视盒子游戏行业生的概率

本来电视盒子游戏行业就存在许多弊端，大量硬件设备的爆发而游戏内容却跟不上。跟上之后，许多游戏又都是从红白机和移动端直接移植过来的，数据虽然多但质量却不高。因此发展成现在有专门的游戏厂商为大屏幕设备进行专门的手游移植到电视盒子中，如小Y游戏等。

这次严打之后，势必会让硬件厂商转移盈利点，众所周知目前电视盒子硬件厂商大量采取盒子低价出售，而采取运营、盒子生态等赚钱手法，而游戏毛利润较高，而且手游市场红海态势异常严重，手游厂商也需要对已有产品寻求新盈利点。因此在两者的需求结合之中，电视盒子或迎来新的爆发。此外还存在以下3点生机。

1、市场刚性需求带来广袤生长空间

2011年国家就在进行电视盒子的打击，在经历过2014年的严打之后，2015年电视盒子领域又开始复苏。反映出“野火烧不尽，春风吹又生”态势，而其背后却是实实在在的用户需求，有庞大的市场规模存在，才使得各厂商勇往直前。电视盒子势必会迎来新的生机。

2、严打之中，大厂商坚定的战略步伐

在去年“几乎停滞”的严打时机，大的电视盒子厂商并没有放弃电视盒子游戏，如2014年8月，小米与海外Android游戏与游戏主机服务商Ouya合作，将Ouya旗下游戏搬上小米电视和小米盒子。2014年11月，小米又与西山居合资成立成都西米互动公司，该公司定位于棋牌、休闲类的电视游戏开发商。还有蓝港互动推出基于Android系统的主机游戏等等，都透露出厂商对于家庭客厅娱乐场所的坚定战略部署。

3、国家政策日渐放松限制，未来政策或有大变动

在电视盒子之上，广电又充当“选手”又充当“裁判”，这种机制之上本身就存在弊端，而国家政策之上，近些年来越来越呈开放趋势，如2014年，解禁了15年之久的游戏主机市场。对于电视盒子未来政策也许会进行转变。

结语：其实此次打击相比去年要轻的许多，另外市场也需要对影音进行打击，毕竟电视盒子面对的是家庭娱乐场所，而受打击的多数为涉黄涉暴等APP，对于对太容易接触这些内容的孩子是种很好的保护。

从历史的角度来看，国家政策的颁布总是过犹不及，在不断的反弹中回到正常水平。因此此次严打纯属正常事物发展过程。另外，此次严打之后，电视盒子游戏行业也许反而会迎来新生，而电视盒子行业会越来越健康地成长。

附