记者| 陈丁睿

北京时间2020年5月28日，在经历了从拉加代尔媒体集团到H.I.G.的改换门庭后，拉加代尔体育与娱乐公司的更名程序尘埃落定——曾经在世界体坛留下印记的SPORTFIVE，将成为这个团队的新名号。

据界面新闻独家获悉，体育咨询机构Lagardere PLUS、德国体育版权营销机构U! Sports，以及全球体育旅游及赛事款待机构VIP Sportstravel，都将整合并入SPORTFIVE品牌。

而体育娱乐赛事体验机构Rooftop2 Production、广告创意机构Brave、奥运及大型赛事咨询管理机构Event Knowledge Services (EKS)、欧洲足球赛事执行机构Onside，将作为SPORTFIVE的旗下子品牌继续存在。

目前，SPORTFIVE的核心团队包括坐镇德国汉堡的首席执行官Stefan Felsing、首席运营官Philipp Hasenbein、首席发展官Robert Muller von Vultejus，以及首席财务官Christian Peters。

SPORTFIVE的寓意并不复杂，一方面显现着体育的能量，另一方面则代表了服务的五个核心利益群体——品牌、体育IP、媒体平台、体育迷和SPORTFIVE团队。

在首席执行官Stefan Felsing看来：“对于我们而言，今天象征着一个全新的里程碑。这里有新的管理层、新的控股方，还有继往开来的新名称。我们将努力成为体育领域最顶尖和最受尊敬的合作伙伴。”

之于国际体育市场而言，“SPORTFIVE”并不是一个全新的概念——它就来源于在十四年前被拉加代尔媒体集团收购的体育市场营销公司。

最初的SPORTFIVE公司，成立于2001年，凭借在多个项目和领域的长袖善舞，它很快成为欧洲媒体和赞助权销售的巨擘。

巅峰时期，SPORTFIVE一度与30多个足球协会的250多家俱乐部达成合作协议，根植于欧洲五大联赛的庞大阵营，保证了它们在市场营销领域的话语权。

2006年11月，SPORTFIVE的主营业务，被拉加代尔媒体集团以8.65亿欧元的价格收购。直至2015年，它与IEC、World Sport Group一同被合并，正式被命名为“拉加代尔体育”。

如今，随着拉加代尔体育成为历史，SPORTFIVE被重新推上体育产业的舞台。继往开来之意，不言而喻。

一个月前，拉加代尔媒体集团在官方网站发布公告，宣布将子公司拉加代尔体育娱乐公司出售给国际私募股权及资产管理公司——H.I.G的交易，已经正式完成。

这桩持续了4个多月的股权交易，就此划上句号，H.I.G.成为拉加代尔体育全新的控股方，持股75.1%，而拉加代尔媒体集团将退居二线，保留24.9%的股权。

改换门庭，辞旧迎新。要知道，身处于这个世界体坛的停摆期，能让拉加代尔体育突出重围的杀手锏，正是他们一直以来的足球资源，和在2017年开启布局的电竞版图。

1992年，现在SPORTFIVE的前身，拉加代尔体育与娱乐公司在香港设立分公司，目标指向中国市场。2016年，该公司的大中华区总部搬至上海。

在SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li) 的带领下，该公司在中国区的业务，也从足球领域开始。

不过，眼下，尤其是全球疫情肆虐的情况下，无论是全球市场还是中国市场，电竞都是拉加代尔的一个突破口。

2020年1月中旬，握有T1体育娱乐公司独家商务代理权益(2019年5月获得)的拉加代尔体育，就促成了旗下电竞战队与耐克的合作，包括“大魔王”Faker在内的英雄联盟选手，都将在未来的比赛中穿上耐克的战袍和球鞋。

此后，拉加代尔体育又为T1带来了宝马的赞助，进一步开拓着T1的营销格局。

无论这个传统体育的停摆期如何走向，手握着T1和英雄联盟欧洲冠军联赛(赞助商包括罗技、品客、红牛、起亚和奇巧)两张王牌，SPORTFIVE在电竞领域的发力都值得期待。

就像电子竞技近期的借势上位一样，拉加代尔体育与SPORTFIVE的适时接棒，同样象征着新时代的到来。