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4月瑞士钟表出口额暴跌超80%,钟表商遭遇最惨一年

2020年,瑞士钟表销售额预计将下跌25%左右。

图片来源:Escapement Magazine

记者 | 张馨予

编辑 | 许悦

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瑞士钟表业在疫情中损失惨重。彭博社称瑞士钟表企业正在经历制表业现代史上最差的一年。

瑞士钟表联合会于当地时间5月26日表示,由于大量商店和工厂仍因疫情处于关闭状态,4月份瑞士钟表出口额暴跌81.3%至3.288亿瑞士法郎,为“极低水平”。

不过,瑞士钟表业联合会也表示,4月的出口数据反映的是一种特殊情况,而非正常供求趋势。3月,瑞士钟表出口额同比下跌21.9%至14亿法郎,当时瑞士钟表联合会就曾警告4月情况会进一步恶化。

中国市场是一个例外。3月瑞士钟表对中国的出口额同比上升10.5%,4月瑞士钟表对中国出口额仅下跌16.1%,而大部分市场的跌幅为70%-85%。此外,瑞士钟表对中国的出口占到4月总出口的三分之一。

具体来看,各个价格区间钟表的出口额都下降了70%-85%,其中高价位钟表表现相对较好,低价位钟表则受到来自Apple Watch的挑战。不同材质钟表的出口额都下跌了75%-90%,其中钢和金制钟表出口下跌最为明显。

短期内,瑞士钟表业仍没有好转迹象。花旗银行资深分析师Thomas Chauvet在发给客户的一份报告中表示,今年下半年后半段整个行业趋势才有可能显著恢复。

根据瑞士投资银行Vontobel于5月发布的最新报告,2020年瑞士钟表销售额预计将下跌25%左右。日内瓦钟表业分析师Oliver Müller则表示,2020年售出的钟表将少于1600万只,而2019年售出的钟表约为2060万只。

图片来源:SHUTTERSTOCK

旗下拥有卡地亚、伯爵、积家、梵克雅宝等腕表珠宝品牌的历峰集团董事长兼CEO Johann Rupert更在5月15日警告,疫情引发的严重经济影响或将持续3年。

事实上,来自LVMH集团、开云集团、历峰集团、Swatch集团几大巨头的钟表品牌不用过度担心,瑞士数百家独立钟表制造商和钟表配件供应商的境况才更岌岌可危。

疫情之后,奢侈品大环境的不确定性最令瑞士钟表制造商担心。日内瓦制表品牌MB&F的创始人兼创意总监Maximilian Büsser在接受《纽约时报》时表示,他不认为购买钟表是人们从疫情中走出后首先考虑的事情。

今年以来,钟表业已经发生了诸多变化。

图片来源:Baselworld官网

4月14日,劳力士、百达翡丽、香奈儿、萧邦和帝舵五个钟表品牌联合宣布退出巴塞尔表展Baselworld,转而与瑞士高级制表基金会合作,将在2021年4月举办一个全新的表展。新冠疫情只是品牌们离开巴塞尔表展的导火索,其与主办方之间的分歧才是最主要的原因。最近10年,已有约1500参展商离开巴塞尔表展。

日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展Watches & Wonders的线下展览被迫取消,随后瑞士高级制表基金在4月25日下午揭幕了数字平台,将表展移步线上。

在特殊时期,越来越多钟表品牌加强了数字化营销,例如BREITLING百年灵首次推出了线上新品发布,IWC万国表则在3月30日发布了“TIME WELL SHARED”项目,让品牌大使和员工在线上分享自己的经历。

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