记者 | 罗盈盈

拖欠租金、疯狂打折、利润暴跌……风口浪尖上的阿迪达斯，终于来了一个好消息。

在疫情重挫零售业的背景下，这家德国运动品牌久违地迎来“爆款”，但不是球鞋，而是口罩。

从北京时间5月26日开始，阿迪达斯在欧洲和美国市场陆续发售一款黑色的口罩产品，表面上印有大大的阿迪达斯品牌标识。

这款口罩由再生聚脂纤维与弹性纤维层组合而成，可清洗和重复使用，并配置可伸缩的绑耳带，贴紧使用者面部同时能保持耳朵的舒适程度。

尽管这款口罩未能达到医疗等级，但品牌声称，该口罩可以有效预防病毒和细菌通过飞沫传播。

不过，在阿迪达斯的簇拥们看来，能不能防范病毒似乎并不重要。

此款三个套装的口罩产品，在欧洲的价格为12.95欧元，美国售价则为16美元，相当于人民币110元左右。

阿迪达斯在两大市场的官网上一发售，随即被抢购一空，跟“抢鞋”的态势有一拼。

据Footwear News报道，这款包含三只口罩的套装，在电商平台eBay的二手价已经被炒到90美元，价格翻了近6倍，市场反响热烈。

阿迪达斯表示，每售出一包口罩将捐赠2英镑（约合2.47美元)，用于拯救儿童全球冠状病毒应对基金会。

目前，阿迪达斯尚未在中国市场公布任何口罩相关的发售消息。

在社交平台微博上，不少中国网友关注这款口罩的热销，但大部分声音认为其只能当做时尚装饰用途，不能当真用于防疫。

“防护层都没有，这玩意儿不能防病毒吧。”

“除了耍帅防风还有啥用？”

“这不就是明星同款那个，九块九六个包邮的口罩吗？”

疫情爆发后，不少体育用品公司开发生产线来制造口罩、防护服和防护面罩等医疗物资。但这些抗疫产品多是直接对接医疗机构，此次阿迪达斯的“爆款”是为数不多公开市售的口罩。

今年3月，耐克宣布与俄勒冈健康与科学大学合作研发医疗防护物资，其中以医用防护口罩为主。

同期，New Balance亦专门腾出一条美国马萨诸塞州的运动鞋生产线，改造为生产口罩，并提出“昨天我们生产鞋，今天我们做口罩”的口号。

Under Armour则生产口罩、医用面罩和便携式腰包等多种产品，以支持马里兰大学医疗系统的2.8万名医疗工作者。

今年4月，阿迪达斯还与Carbon公司合作，将3D打印技术运用于制作医疗面罩，每周可生产超过1.8万个，捐赠给医护人员。而以前，这项打印技术是用来生产运动鞋履。

随着欧美疫情已经度过最艰难的时期，运动品牌们或许会将精力转移至大众日用口罩领域。

尤其在阿迪达斯产品被抢购一空之后，这似乎预示着，“潮牌口罩”将是一片全新的广阔市场。

实际上，时尚领域比运动品牌更早打起了口罩生意。

今年4月，潮牌Off-White上架2020春夏季单品，包含一个全新的口罩系列，拥有海蓝、褐红、柠檬绿、黑和白等多种时尚色调，并加入磁带箭头等标志性图案，每个口罩定价高达95美元。

时装品牌Marine Serre还与Airinum推出联名款口罩。在社交媒体上，国外网红更是晒出Louis Vuttion定制款口罩。一位来自克罗地亚的时装设计师Zoran Aragovic，则推出一系列手工制作的漫画印花口罩。

联名款、定制款，这些以往更多用于球鞋服饰的噱头名词，已经在口罩产品上登场。

与此同时，外界亦有声音质疑，疫情期间，品牌商推出高价时尚口罩，对于病毒防护毫无帮助，更像是在作秀。

不过，在海外市场潮牌口罩频现的情况下，国内市场却未见明显的热潮。

界面新闻从国内潮流单品二手平台得物APP可见，输入口罩类别进行查询，一款原价约760元的Off-White口罩，转售价格为899元，溢价情况并不突出。

除此之外，平台上没有出现任何热炒潮牌口罩的迹象。