记者 | 刘杨

2020年第一季度的财报数据为阿迪达斯和彪马敲响了警钟。

两大品牌的净利润分别同比下跌97%和61%，下降至2000万欧元和3620万欧元。

同样，Under Armour第一季度销售额下降23%，净亏损5.9亿美元。据估计，该公司第二季度的收入可能还会下降50%-60%。

国际体育品牌纷纷遭遇业绩下滑，究其原因，还是新冠疫情导致顾客骤减，大量实体店被迫关闭。

但对于深耕电子商务的运动品牌Castore来说，疫情带来的经济压力要小得多。

作为互联网直销品牌，Castore在2020年第一季度的电商业务表现强劲，其数字平台贡献了85%的收入。目前，该品牌在全球18个国家开设了线上销售渠道。

初创于英国的Castore，将自身定位为高端运动品牌，以男性产品为主，主要销售高性能的专业运动服装，而拒绝追随行业内的快时尚趋势。

因此，Castore的产品并不便宜，其外套零售价在180英镑到245英镑不等，背心的起售价为80英镑。

公司联合创始人汤姆·比恩（Tom Beahon）认为，根据消费者心理，同样的金钱，顾客更愿意购买数量少的高质量产品，而非数量较多的低质量产品。

无论产品多么优秀，要与财力雄厚的大品牌竞争，如果没有大量资金的支持，都只是一纸空谈。

值得注意的是，2020年2月，该公司获得一笔750万英镑的融资，而英国网球名将安迪·穆雷（Andy Murray）正是投资者之一。

这是该公司迄今为止规模最大的一次融资，为品牌领域扩张提供了更多的资金。

2020年5月，Castore与苏格兰流浪者足球俱乐部签署了合作协议。从2020-21赛季开始，品牌将成为俱乐部的官方装备与零售合作伙伴。

去年底，该品牌与西印度群岛板球委员会（CWI）签署了一份为期三年的协议，从2020年6月起，Castore将成为协会的官方球衣供应商。

为了与耐克和阿迪达斯等全球运动服装巨头一较高下，该品牌还计划，未来18个月内与多家欧洲足球俱乐部进行合作。

不过，现在断言Castore会后来居上还为时过早，毕竟其他品牌也在积极地拥抱电商平台。

在中国市场，安踏联手Keep启动线上明星运动课程，借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频的方式，与消费者开展广泛的互动。

耐克与看点直播联手、阿迪达斯联合淘宝直播，双双举办直播活动，希望以此拉近与消费者的距离。

匹克体育CEO许志华甚至亲自化身主播带货，该公司声称，直播销售额达到500万元。

电商市场如此火热，任何运动品牌都不会忽视。

眼下正值中国“618”购物节的预热期，这场年中最大的电商活动也是各大品牌们集中发力进行促销的良机。

“折上折”、“不止5折”、“叠券享优惠”、“跨店满减”，阿迪达斯的天猫官方旗舰店早早打出了折扣旗号，从6月1日开始，部分商品只需要半价就可以购得。

另外，在今年的“618”期间，苏宁体育还将推出爆款9.9秒杀专场，同时安排阿迪达斯、彪马等国际品牌领衔直播专场，加上“百亿补贴”，期望通过购物节逆转业务颓势。

作为互联网原生企业，Castore更需要积极抢占市场，以免错过运动品牌跑马圈地的最佳时机。