文 | 娱乐独角兽 肖晓

「这部剧可以看作国产沙雕剧的一个小小的里程碑。」

在网友“真香”、“上头”、“快乐洪水”的感慨中，《传闻中的陈芊芊》（以下简称《陈芊芊》）掀起的甜宠风暴正高潮。事实上过去的两周，这部以女尊男卑的脑洞设定、超强网感和喜剧元素强势突围的黑马网剧，也在不断刷新着市场对它的认知和喜爱：

豆瓣七万人打出7.4的评分，成功挺进豆瓣华语口碑剧集榜；猫眼专业版显示该剧最高热度达9778且上涨态势明显，更新日成功登顶网台剧热度榜单；微博同名主话题阅读量超41亿，网感台词、给剧改名等话题热度居高不下；主演赵露思新媒体指数迅速爬升，连续多日跻身前三名……

“我很开心，也为我们公司年轻的内容创作团队高兴，他们干得很棒，我为他们感到骄傲”，作为《陈芊芊》的监制、出品方橙子映像的创始人兼首席艺术官，俞白眉毫不掩饰这份“小惊喜”带来的愉悦感。虽然在操盘《陈芊芊》之前，70后的他“其实从来就不是甜宠剧的观众”。

不过在复盘整部剧时，他将这份“居功至伟”给了编剧南镇。“很幸运找到了最适合这个项目的编剧南镇老师，她把我们的想法有效的实施了”，入行20年、编剧出身的俞白眉，对影视市场最深刻的认知便是内容为王，而他口中的“我们的想法”指的是他和匪我思存提出的以女尊男卑设定和喜剧为核心的剧本创意。

今晚，《陈芊芊》以超前点映的方式提前解锁大结局，掀起了新一轮的追剧热潮。而在接连奉上了《安家》和《陈芊芊》两部爆款剧之后，橙子映像这家已然在电影市场崭露头角 的内容创作公司，也逐渐在电视剧市场站稳脚跟。未来它还将带给市场怎样的小惊喜呢？

《陈芊芊》的内容花路：三个“编剧”一台好戏

在所有盘点《陈芊芊》走红之路的分析里，都离不开两个关键词：女尊男卑、喜剧；同期，豆瓣小组里一条事实性标题的小组讨论贴，「《陈芊芊》那剧，总监制俞白眉，总策划匪我思存」，迅速被关注并引发热议。而看似并不相关的两条线背后，是不断被接近的“真相”。

“我们商量说一起做点有意思的东西，为今天的年轻观众定制一部新型网剧”，俞白眉形容他和匪我思存这场始于一次聊天中的合作。”匪我思存提出了女尊世界的创意，然后我觉得喜剧会非常有搞头，因为这是一个非常强烈的喜剧情境的错位，我们两个一拍即合，这是一次非常有趣的碰撞”。

即使时隔许久，他对当初的创意缘起仍然颇有感触。“其实我国一直有这样的故事，《镜花缘》就有很多类似的故事，很多很新鲜很有趣、我们并没有见过的设定，但又特别适合我们的文化、和我们的文化密不可分”，俞白眉解释着《陈芊芊》喜剧方向的根基。

事实上，在花垣城这个倒置的世界里，女尊男卑的性别反转下，在加上“将编剧扔到自己故事里”的设定，都让一切看似充满了无厘头但却有迹可循，也让《陈芊芊》一经播出便精准戳中了观众的痛点和笑点，并由此引发了一场关于荒诞喜剧背后的现实问题的争议和思考。

不过俞白眉更愿意将自己和匪我思存称之为「选材的人」，脑洞编剧南镇便是他们找到的那位「好厨师」、「总工程师」。“南镇老师加了很多非常天才的想法，里面具体的分寸细节都是她一笔一笔写出来的，作为同行我只能说她干得太漂亮了”，俞白眉并不掩饰这种赞美，甚至并无太多意外，这种“欣赏”持续了整场对话。

在他看来，《陈芊芊》是南镇个人创作能力的一次非常集中的体现，“让所有年轻观众看到了一个优秀的喜剧编剧”，甚至话题延续到最后，俞白眉已经开始喊话下一次合作，“只要她有时间，我们肯定还想再继续合作”。

或许在此之前，很少会有人能够想象，深耕喜剧的俞白眉、悲情天后匪我思存、脑洞编剧南镇之间会有怎样的交集，如今看来，《陈芊芊》交出的这份答卷着实不错。编剧出身，让他们更加注重内容品质，而这恰恰是市场买单的关键，“坚持创作或者坚持内容上多磨，是我们事后总结在开发过程中的一些经验”。编剧之外，和腾讯视频、企鹅影视、导演查传谊的默契合作也是俞白眉眼中《陈芊芊》能够取得好成绩的重要保障。

从《安家》到《陈芊芊》，橙子映像的爆款方法论

2020年注定是橙子映像值得记忆的一年。电影市场的短暂搁浅让大众将目光聚焦在了电视剧市场，光线、华谊更是先后发布了剧集片单，而接连奉上了《安家》和《陈芊芊》两部市场爆款的橙子映像自然也成为市场关注的重点。

一直以来，虽然市场多是因《银河补习班》等多部电影将其划分在电影公司领域，但俞白眉都坚持用内容创作公司来定位橙子映像。而谈及市场追捧的爆款方法论，俞白眉只用了简单四个字：内容为王。

“我们坚信的就是要找到有新意、有创新的内容，我们肯定不满足于别人做过的东西。创新意味着冒险，也意味着所有人都要做之前很少见到的事情”，从聚焦房产中介的《安家》到女尊男卑设定的《陈芊芊》，莫不是如此。

“我们在后续还同时在研发几部剧，每个都不一样，都能给大家带来新意，我们坚持内容创新、坚持剧本为中心，想办法把剧本做的扎实，然后在剧本上多花时间。”而俞白眉口中的这一路径已然在《陈芊芊》中走通，开发市场上没见过的戏、找到最合适优秀的编剧，是俞白眉口中橙子映像始终坚持的。

“所有的一切最终都是尊重编剧。充分相信编剧，发挥编剧的才能”，编剧出身，让俞白眉对这一职业多了一份理解，也更加懂得维护编剧的创作。“我之前做编剧的时候碰到过很困扰的事，编剧头上的领导太多、各种不专业的声音太多，而编剧和策划变成敌人更是世界上最荒唐的事”。

在俞白眉看来，尊重编剧也是《陈芊芊》收到的一个很大的回报。“创作本身是自由的，我们要做的是给编剧扫清障碍，让优秀的编剧轻装上阵，保证编剧创意得到最大实现，最终让市场回报对编剧的肯定”。据他透露，《陈芊芊》在拍摄中也是严格按照编剧的剧本推进，“我们不会出现不负责任修改剧本（的现象）”。

在这条内容为王的路径里，来自年轻人的力量和创意也让他再度找到了新的乐趣。70后的俞白眉从来不避讳自己对于甜宠剧市场的“陌生”，甚至坦言自己更多是从年轻人的交流中察觉到这样的市场趋势。他口中的“年轻人”，便是隐藏在《陈芊芊》背后以80、90后为主的创作团队，也是最初就在项目里耕耘的人。

“可能不是直接写作的乐趣，但是在选择这些题材中我也完成了很多很有意思的尝试，比如我就是第一次监制网剧，而在关于项目的每个决定里其实也有一部分是从创作规律出发的”。年轻团队首次试水网剧市场便拿下了如此成绩，俞白眉的骄傲溢于言表，而新鲜感、传承感也在其中传递出来。

“很多时候我都是听公司的年轻人说，我作为公司艺术总监主要是用剧作法帮大家判断能否做成剧、用什么样的体量，为大家保驾护航，最重要的还是让年轻人参与进来。”虽然如今并不进行电视剧本创作的他，仍然会坚持出席每一部电视剧创作的前期会议，对他来说那是新的创作乐趣。

据他透露，未来橙子映像将保持每年1-2部的电视剧输出频率，目前已经步入正轨的两部剧分别是甜宠题材和严肃现实主义的女性题材。“（甜宠剧）和《陈芊芊》不一样，有喜剧风格，但是内容上是创新的；女性题材也是市场上到现在为止还没有出现过的”，俞白眉再次强调内容创新，而那也是橙子映像的立身之本。

以下为部分采访实录：

Q：从《安家》《陈芊芊》，到之后的《逆光》《长安诺》，橙子映像的剧集布局在题材上比较多样，具体是如何考量的？或者说可以理解为在电视剧市场布局仍在初期摸索阶段？

A：当然可以这么理解。不仅是电视剧领域，我们在电影领域也是初期摸索阶段，而且创作可能没有办法变成体系化的。创作本身应该是自由，应该每一次创作都是冒险的。我们不能说做了一个《陈芊芊》，然后我们公司就只做甜宠剧，那反而是一种退化。市场是多变的，对我们这样的内容创作公司来讲，所有人要居安思危，所有人要想我们还要做出什么新鲜的东西，做出什么不一样的东西。

我们内部开会的时候，大家比较认同的一点就是：我们尽量不做自我重复，我们希望每一次做的东西都跟上一次是不同的。比如说我们拍电影，其实最新拍的《银河补习班》和最开始我们拍的喜剧是完全不一样的品类，我们后面要做的电影的也是每一次都是创新和冒险。

对我们来说，冒险可能就是特征，就是我们的立公司之本。我们是没有办法做机器化的量产的，每一个创意都是新鲜的，大家来看看有什么是我们对时代的总结、对观众的某种总结，然后把这个总结变成一个非常有趣的想法，然后最后实现这个想法。可以说我们永远都应该是保持这种摸索，永远在想还有什么新鲜。

Q：但是像电视剧市场比较常说的像青春剧厂牌，可能在观众心中它本身就是品质保障？

A：其实创新并不冲突，比如说《陈芊芊》成功了，大家喜欢我们也会把它做下去，按照第一季、第二季这样子做下去，规划也是有的，和我们做新戏的时候的创新是不冲突的。我讲的是内容创新，不是大的类型创新，比如说《陈芊芊》再往下做，还是去一个女人帝国吗，我们就要再想出新鲜的设定，如果还是现在的故事的延续，连我们自己都觉得失去乐趣了。

Q：今年像华谊光线都刚发过电视剧片单，然后橙子映像也有两部剧上线，您如何看待电影公司入局电视剧市场这个现象？然后橙子映像有什么优势？

A：我们都是内容提供公司，如果说有一点优势，那还是内容。有一帮人每天在研究全世界的剧目，和全球的电影，然后我们小伙伴永远在坚持学习，不管是时下最流行的剧和影，我们内部有定期的学习会和交流会，大家来谈我们怎么创作，我觉得这就是我们第一优势。

当我们拥有这个优势之后，其实其他的东西都会水到渠成，其他资源我觉得都不是核心资源。所有人都说一剧之本，但有多少公司是真的认为一剧之本就是最核心资源的。我觉得有些人即便这么想，他还会受到很多困扰，但我们是非常坚决的，我们就是要内容。当你内容做好之后，其他的资源都会迎刃而解。

Q：未来在电视剧市场上的输出会保持一个什么样的节奏？

A：目前理想节奏是一年1~2部，一两年之内能做到，但是还取决于大家一块的能不能保证这样的品质，对我们来说量不重要，但是每一次希望都都获得一个观众的喜欢，希望获得一个更好的结果。

Q：联合出品方面有什么布局吗？

A：联合出品是随缘。也有很多项目会拿过来让我们判断选择，碰见好项目就像赌玉石一样，我们要看这个项目到底好不好，这个项目值不值得投资，然后这是不是最优秀的项目，我们希望不错过那些最好的内容、未来在市场上会有所成就的好内容。好内容其实在市场上没有那么多，我们也在试图的寻找。

Q：您个人来讲的话，就是说因为您也好多年没有做电视剧了，重新回到这个领域的话，您还有创作计划吗？

A：让我自己写几十集其实确实不可能，因为现在主要的工作变成电影了，所以我自己写几十集是很遗憾的。最近电视像辽宁卫视正好在放我15年前写的《房前屋后》，我自己看的时候就感慨我那时候身体是真好，一个人吭哧吭哧可以写五十集，我自己身体肯定保证不了了。

Q：您手里还有哪些就是像《陈芊芊》这样比较有趣的剧本创意，或者说在筹备中的项目？

A：有一部也是甜宠剧，但是和《陈芊芊》又不一样，有喜剧风格，但是内容上是挺创新的；另外是一个比较严肃的现实主义，女性题材，而且也是市场上到现在为止也还没有这样的信息，我不能多说了，因为我们的剧本周期本来就长，所以更多的我就不能说了。

Q：《陈芊芊》里边没有橙子映像这边的签约艺人出演，未来会考虑会把自家的艺人输出吗？

A：未来肯定会。因为拍《银河补习班》时间正好撞上了。我们还要看项目最合适的那个人是谁，比如赵露思简直太合适了，我们公司正好不管是从年龄段还是从表演层面上来说，没有哪个演员比她更适合陈芊芊，对我们来说还是项目是第一位。但是在合适的时间里肯定会用公司的演员。