文|黑白文娱 蓝二

编辑|王子之

“从《偶像练习生》开始，我们就像做一个长期赛事一样，核心要把这个平台做好打稳，这样一季季坚持下去，许多经纪公司、练习生就会被市场上更多的观众所看到。”到了第三年，由吴寒和张妙共同负责的小怪兽工作室，继续朝这个目标奔跑着。

一以贯之的平台思维和打法——回过头了解到这一起点，就可以更清晰地理解爱奇艺在偶青系列上延续、迭代的变化。

不断地定位到新市场、狙中新增量，才是这样一个出道平台真正的责任。包容性、空间量、社会性，则是其内容开发和运营逻辑中最重要的变量，服务于最终目的。

《青春有你2》则又一次在高速的运转中，敏锐寻找这些变量的增长空间，力图让偶像群体与更大的市场，彼此看见。

不定义女团，定义新市场

“如果要说目标，就是每一年根据当下的市场环境怎么把这个平台做到更好。”制片人吴寒告诉我们。

互联网平台的偶像选秀进入第三年，市场已快速引爆，更在快速变化。

在“偶练”的时间点，其核心任务是借助已经形成的一定粉丝文化基础和产业能力基础，将市场切口打开。

同时在挖掘这个需求因素之外，“偶练”和“青1”承担起的另有一定程度上为偶像文化正名的公众意义，两档节目着力树立起“越努力越幸运”、“越努力越优秀”的精神内核和形象印记，设置相对严格残酷的赛制体系以及伴随式的成长观看视角，试图打破核心粉丝圈之外对新偶像、训练生这些人群的片面理解。

而到了今年，市场情况又是怎样的？

两年五档大选秀的激战，一定程度上“催熟”了这个产业。从客观上来看，无论是行业上下游还是长期关注的受众，都看到了目前“跟不上趟”的问题，一方面是严格意义上的唱跳艺人的培养并不充足，另一方面是短期之内，国内的音乐表演市场仍处低位，影视综仍是艺人消化大盘——供求两端相互牵制，都处在发展调整过程。

那么，进入第三年的选秀综艺就需要有求新的思维，以突破受众和市场的疲惫期。

这也是爱奇艺第一次做女团选秀，前有已经大爆过的女团选秀，后有变化了的市场环境，突破点在哪？

不定义，去标准，反传统。

“我们觉得每个女孩都会有自己吸引人的点，同时也应该让每个不一样的点都能被看到。所以我们不会定义和限制她们被看到的应该是哪一面。”制片人张妙谈到“标准”时向我们这样表示，“唯一一个统一的衡量是，我们会看重她们是不是爱自己。”作为更注重内容把控的制片人角色，张妙不放过任何一个可以让每个女孩被看到的可能性。

看似“退一步”的策略，给这个选秀出道平台释放出了更多的包容性，也就有了更大的活动空间。

除了选出顶部团体这一核心目的，与过去相比，《青2》另一部分重要的功能性，落在了充分的群像展现上——这使得除了顶部9人或者说前20名，节目全程有更多数量的选手被人们所记住，真正使得更多训练生有了更多后续发展的可能。

这同时也是在当下实现女团选秀的社会性的一个着力点。109个有着极大差异性的不同女性面孔，基本形成了一组真实社会的缩影——在近一年尤重女性自主意识觉醒、做自己的风潮下，这种多元化具有更大的容量空间，更多的女性受众可以在其中找到自己的对应人，产生更多的共情点。

跨出女性身份，这种多元化也应和着一个新的社会现象——偶像粉丝文化的泛化，人们对于“偶像”身份和来源的要求在发生转变，除了在专业领域有专门考量之外，从精神连接层面来讲，偶像的“出身”不再重要，无论是素人、网红、老铁主播，个性特色与个人努力更受看重，拥有形形色色社会身份的人都可能形成自己的粉丝圈层。

读到了这些当下性，《青2》所涵盖住的内容、话题自然就会对更多社会人群产生吸引力，本身就预定下了巨量的反响。

此外，“不定义”所带来的人的不确定性，也给这档选秀留下了丰富的戏剧化空间。在由最初的“不适”转为“真香”后，其间丰富的人物个性碰撞间产生的化学反应，反而引导着大范围的路人转变为节目的忠实受众。从上线到收官的十周内，节目话题热搜不断趋向正面的变化，也映证了这一过程。

通过这样的社会反响路径，《青2》在偶像选秀的第三年，实现了新的出圈，定位到了大量在过去两年偶像文化快速发展期也未曾触及到的市场群体。

关于《青2》的数据可能是其市场新拓展的最直接体现。

 

从上线到收官，在连续十周的时间里，《青2》问鼎骨朵数据热度指数周榜、Vlinkage网综播放指数周榜、云合数据有效播放霸屏周榜，全网热搜超4300个，同名微博话题阅读量高达516.6亿；在爱奇艺站内，《青2》内容热度峰值多次突破9000，成为爱奇艺推出内容热度值标准以来数据最高的综艺内容，同时弹幕互动量已突破1亿，创下了爱奇艺综艺弹幕数据历史新高。

5月30日晚，成团之夜，The9出道，围绕着九人名单、选手个人、嘉宾导师、竞演节目等各种维度的相关话题，在微博、知乎、豆瓣、虎扑等社交平台以及快手、抖音等短视频平台又共收获近83个热搜，影响力全面渗透各个圈层。

支撑市场野望，内容持续爆炸，制作随时加码

形式为内容服务，内容为目的服务。

有了群像展示、连接大众的目的，《青2》在内容制作和技术应用上进行了显著的创新，来促成目的的落地实现。

在内容上，完全打破过去周播一期+一档衍生节目的常规做法，《青2》周播两期，同时将衍生概念提升为一周综艺带的概念，每天都会有固定主题的衍生节目，比如《青春+点戏》、《可爱又迷人的她》、《谢谢你陪我走到现在》等几档VIP短综艺，以及躺播、吃播、电台等短音视频内容。这一内容矩阵相比以往做了很大的优化，不同内容有专门的设计，保证了信息的多视角多维度，不会冗杂重复。

“这次很难得女孩们在一起待了半年的时间，我们是全天候拍摄，素材量非常充足，更大时长、更多角度的内容播出是有助于观众更细节地了解每个人。”对于这种特殊的变化，吴寒表示。

不过，偶青系列原本就以制作挑战高著称，双播+综艺带无疑使这一挑战进一步叠加。

“普通综艺一季节目素材大概有二三百T大小，我们单期要使用的素材就接近一两百个T，几乎是接近十倍左右的素材量，但后期制作时间大概只有四五天（大约只是普通综艺五分之一的时间），如果顺位发表时更紧张，只有三天。”

即便如此，他们仍在给制作加码。

比如因为每周双播细节量更大了，相比往年就显得小组对决阶段变长了，网上许多观众反馈节奏有些拖沓，于是在这一阶段最后一场结束后，审片时，他们临时决定给观众做些新内容调节下。于是一场基于小组对决后的内部复仇战被定了下来，从决策、选手排练、录制，短短三五天，这新增的一期就播出了。

像这样“搞事情”的节奏不断发生。

《青2》要通过找到、造出更多的空间量，来支撑自身的市场野望，于是持续爆炸的内容矩阵，随时加码的制作挑战，就成为他们的项目常态。而这种挑战上的进一步升级，或许也只有下一年的他们能超越自己。

在一个常规项目中，一个制片人就可以完成整体项目的统筹，但是在这样体量极大的项目里，吴寒和张妙不同侧重的精准配合，成为了整个项目稳步推进的关键因素之一。吴寒主攻平台协作和导演团队，一方面最大程度地联动爱奇艺所有部门， 将平台优势合理释放和消化，努力让节目与平台的适配性做到极致，一方面协调数十工口的进度，确保整个节目的录制播出合理准时地推进。张妙则主攻内容把控，从正片到短视频，从商务权益的内容细化到宣传与内容的配合，盯住任何一个能够产生有效内容的细节。

在内容制作的短期极限之上，再往上加乘，就要靠技术了。爱奇艺对于AI技术有着长期的研发和储备，而此次新技术在《青2》的应用无疑是超出过往的，比如可以识别画面中训练生相关信息及节目中背景音乐的奇观，功能在节目上线首周便被使用了近百万次，解决了上百位训练生同时存在时的辨识问题；而多视角观看模式更是首次在综艺节目中上线，主舞台与单人直拍合为一屏，让用户可以在不错过整体舞台的同时，直拍了解具体单人。这两项技术以及明星聊天室、随刻AI沉浸、AR与VR等在内的技术，都应用到了《青2》正片、纯享版等内容中。这是技术对内容极有存在感的一次加乘，也是S+级项目中新技术难得的演练。

同时，延展到整个爱奇艺生态平台里，爱奇艺中短视频赛道上的关键角色，爱奇艺随刻与《青2》进行了全方位联动，陆续发起了短视频再创活动、《婧彩倒带》独家记忆专题、随刻精彩推荐官活动，以及《青春快递》开箱、《少女请听讲》明星课堂衍生短视频等内容，形成了“综艺X短视频”的多层次联动，让长短视频协同价值得到充分释放。

张妙向我们表示，今年令他们很惊喜的，就是这些短视频已经成为《青2》话题传播中占据重要比例，且年轻受众也非常关注的内容点——这说明随刻与《青2》相结合的启动时间点，对于彼此都形成了十分优秀的助力。

而在其他业务方面，围绕着《青2》则构建了以短视频、漫画、电商、潮玩等内容形态在内的全方位IP生态链条，通过联动身爱奇艺漫画APP、叭嗒APP、斩颜APP、爱奇艺泡泡、饭饭星球APP等业务，为受众提供了多元的互动方式，进一步增强了节目的内容延展性和趣味性。

偶像选秀走到第三年，随着探索的不断深入，不同平台之间的差异化事实上已经形成，有的走小而美垂类路线，有的走标准定义路线，爱奇艺的偶青系则从一档选秀节目快速形成了初具雏形的出道平台。

从台前来看，节目间或许有相似性竞争性，但从业态布局与链接来看，将偶像、现阶段的不同形式节目，及至长远技术业务竞争横向整合牵动的角度来看，爱奇艺已经在自己的这条路上越走越准。