记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

周杰伦入驻快手是最近短视频领域的一件大事——他的首个中文社交媒体账号选择了快手平台，而不是抖音或微博。在其名为“周同学”的个人主页，签名写着“周杰伦首个中文社交媒体，全网唯一，只在快手”；该账号5月29日开通，粉丝目前已经超过690万。

有趣的是，这也导致一家主营太阳能热水器的概念股涨停了。6月1日，家电行业概念股日出东方一字涨停，市值增长了4.51亿元。这家公司与周杰伦并不直接相关，仅因为日出东方间接持有快手股份。而据日出东方公告显示，公司间接持有快手股权比例为0.00276%。

周杰伦以一己之力带给快手的流量不容小觑，不过事实上，去年在微博就曾掀起一场为周杰伦打榜的活动：当时有人质疑周杰伦的人气，原因是他的微博超话数据不好看，排名不如一些流量明星。此后周杰伦的粉丝便自发为周杰伦在超话打榜，仅花了一个周末就将周杰伦的个人超话推上了榜单第一名，数据几乎达到第二名的两倍。

当时这场活动的最大赢家恐怕是微博超话，除此之外，该事件也掀起了人们对流量和数据真实价值的探讨——这些虚拟数字能否成为明星真正价值的衡量标杆，又能否成为品牌选择明星合作时的关键因素？而今年肖战为粉丝行为买单的事件也说明，流量在粉丝群体眼中或许是扶持自己偶像一路登顶的推力，但在大众眼里却并非如此。

对于快手这类短视频为主的平台而言，周杰伦这一国民级明星带来的流量，或许更有价值。当下快手、抖音这类短视频平台用户群体庞大——据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，短视频用户规模达到7.73亿，占网民整体的85.6%。

目前短视频平台均在尝试最大程度挖掘用户的价值，过去他们大多通过主播打赏、信息流广告等方式盈利，近期便纷纷加紧布局直播电商，以此完成流量变现。