正在阅读: 儿童产业童装篇:品牌化持续,婴童家纺有待开拓

扫一扫下载界面新闻APP

儿童产业童装篇:品牌化持续,婴童家纺有待开拓

童装作为家庭消费中的刚性需求,产业规模较大。从产业生命周期看,行业仍处在成长阶段,是目前服装行业最重要的增长力量。

文|时代财经

编者按:

又一个“六一儿童节”来临,不过,时代财经发布的这份报告是献给成人的。所谓成人,不是二三十岁还在自称“宝宝”的你们,而是已为人父母,或是正打算升级辈分的你们。当然,如果你对儿童产业投资有兴趣,也可以关注这份报告。

给“吞金兽”打工多年,你知道自己都养活了哪些产业吗?

儿童,普遍指0~14岁的人群。儿童产业与女性、银发产业一样,以消费群体划分,属于整合性产业,涉及多个领域,数十个细分行业。

从消费市场来看,我国拥有巨大的儿童产业市场。

据国家统计局2019年鉴数据显示,截至2018年,我国0~14岁的人口数为23523万人,占总人口数的16.9%。在国家统计局2019人口数据解读中,2019年末,全国0~15岁人口为24977万人,占总人口的17.8%。2018年,爱奇艺高级副总裁耿聃皓就曾在爱奇艺儿童产业高峰论坛上透露,我国0~14岁群体市场消费规模达4.5万亿元。

从资本市场来看,婴幼儿童相关产业的规模也不容小觑。

据时代财经不完全统计,A股及中概股中属于母婴消费成分股的有109只股票,总市值高达18654.82亿元人民币;一级市场方面也始终保持热度,像今年以来截至目前,即使在疫情“寒冬”之中,仍然有18家公司拿到了投资,2019年以来截至目前则有75家。

此份报告中,时代财经将儿童产业划分为儿童用品、食品饮料、童装、教育、大健康、文娱及智能七大领域,每个领域下面还有数个细分板块,主要阐述了各产业概况及投融资动态。

此为童装篇:

图片来源:Pexels

童装作为家庭消费中的刚性需求,产业规模较大。

从产业生命周期看,行业仍处在成长阶段,是目前服装行业最重要的增长力量。

消费人群方面,由于二胎政策的颁布,以及90后年轻父母登场,童装行业有望达成新一轮的消费升级。但在出生人口下滑超预期的情况下,产业增速会受一定影响。

童装品类下,儿童服装持续品牌化;童鞋主要集中在运动品牌;儿童饰品目前的产业规模较小,大片市场尚未被开发,品牌有巨大机会。

童装品牌化

根据Euromonitor数据显示,2017年我国童装行业总规模达1796亿元,过去五年复合增速11.4%;增速超过男装行业6.34%,超过女装行业4.74%。该机构预测2018-2020年童装行业复合增长率为吃在14%左右,2020年市场规模将达到2679亿元。

数据来源:Euromonitor。

童装行业持续品牌化,森马服饰、安奈儿、金发拉比为代表性企业。

森马服饰旗下的巴拉巴拉品牌覆盖0~16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类,由于较早布局已形成自己的核心竞争力,市占率目前是6%左右。安奈儿主营高端童装业务。金发拉比是国内最早从事婴幼儿服饰的企业之一,旗下有“拉比”、“I Love Baby”及“贝比拉比”三个自由品牌。同时,太平鸟、海澜之家等知名品牌也在积极布局童装行业。

数据来源:东兴证券研究所。

童鞋聚焦运动

根据Euromonitor数据显示,2017年我国童鞋市场零售额达532亿元;2018~2020年,预计我国童鞋市场零售额将保持近10%的增速水平。市场格局尚处于集中度较低、区域性较强的阶段。

数据来源:Euromonitor。

据公开资料显示,本土专业童鞋龙头为起步股份(有限)责任公司,旗下ABC KIDS品牌2011~2015年均名列我国童鞋市占率第一,与国外品牌Nike、Adidas之间的竞争较为激烈。

而童鞋因其功能属性强,运动品牌更占优。本土品牌安踏(中国)2007年在香港上市,2009年收购著名运动时尚品牌Fila在中国的业务,2015年推出品牌FILA Kids,2019年,安踏实现收益339.3亿元人民币,同比增长40.8%。除此之外,许多童装品牌也兼作童鞋,但他们的专业生产能力较弱。

婴童家纺待发展

婴儿棉纺用品原本多为长辈手工缝制,虽然现在逐渐被品牌产品代替,但是目前在婴童用品的品牌化程度最低。据东兴证券研究所的数据,消费人群约2.4亿人,人均消费200元,品牌渗透率按50%计算,得出婴童家纺的规模大约在200亿元。

目前0~3岁婴幼儿棉纺用品主要是在综合性的母婴店销售。定位高端的英氏和全棉时代表现比较突出,其中英氏在2017年获海澜之家6亿人民币投资,后者成为英氏第二大股东。

一些生产家纺类用品的公司也会有自己的婴幼儿家纺品牌,如梦洁旗下的品牌梦洁宝贝以及水星家纺旗下的品牌水星宝贝,二者都是上市公司,旗下品牌在婴幼儿家纺用品中有重要影响力。

数据来源:时代财经不完全统计。制图:范耐撕研究所

数据来源:Wind、时代财经不完全统计。制图:范耐撕研究所

数据来源:Wind、时代财经不完全统计。制图:范耐撕研究所

策划:王薇薇 统筹:王薇薇、郑方圆 执行:王薇薇、郑方圆、武佩璇、幸雯雯、王言、曾潇、李傲华

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博