文|壹娱观察  王心怡

“我真是太喜欢《向往的生活》了，这一季商业化这么严重，我还是很喜欢看。”一位《向往的生活》资深粉丝在第四季首播之后对壹娱观察（ID：yiyuguancha）这样说道。

《向往的生活第四季》（以下简称《向往4》）依然没能来到传说中的马尔代夫，而是落地西双版纳，也算在温度和字数上达到了重合；依然有新“成员”的加入——两只孔雀，极具地方特色；也依然是未改变的固定主持配置、劳动换食材的方式，以及不变的“扔拖鞋谈判方法”。

《向往4》似乎依然是“熟悉的味道”。

显然，“喜欢看的”人并不在少数。豆瓣开分7.9，四期过后，评分来到7.5，尽管稍有下降，但目前的评分也仍超过第三季，与第一季相差不大；四期节目CSM59城市网收视均破2%，排名位于当日晚间节目前两位；截止到6月4日，累计播放量达到7.8亿；根据骨朵数据显示，《向往4》热度排在5月电视综艺榜的首位。

多维度数据在证明《向往4》依然保持着不错的市场占有率和关注度。

然而，亮眼的数据之外，质疑声也同样存在。

“《快乐大本营》户外版”、“无趣”、“疲倦”、“质量下滑”等字眼也出现在了网友的评论中。与此同时，相关话题讨论愈发激烈：固定主持配置是否合适；飞行嘉宾与固定主持之间是否融合，进而能够展现足够的综艺感；《向往的生活》需不需要综艺感；甚至《向往的生活》是否变味了，等等。

事实上，通过三季节目，《向往的生活》已经建立起了一个“向往宇宙”，在这个“宇宙”中，有固定、功能性分明的主持人团队，也有故事线、“人设”鲜明的动物家族，还有一路跟随而来的观众。

只是，当“老粉”开始有了建议，吸引新粉入局又是每个季播综艺都要面临的困境，《向往4》需要一些方法来解决问题。毕竟，节目的背后既有观众的期待，又有大字报上十几个赞助商的压力。

或许，《向往4》需要一些“梗”了。

从吐槽刘宪华，到呼唤刘宪华？

四期过后，不少人表示《向往4》没那么有趣了。综艺性与娱乐性“全靠”嘉宾带，换句话说，嘉宾有梗，当期节目就会娱乐性更强。

事实上，在第三季播出期间这样的声音就曾出现。“无趣”观感的原因之一是固定嘉宾的更换。第三季开始，刘宪华退出《向往的生活》固定主持，配置变为何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫。

▲《向往的生活（第三季）》海报

《向往的生活》第一季总导演王征宇曾在接受《冷眼看电视》采访中，解释了选择刘宪华作为MC的逻辑：对中国不太了解，至少不懂中国乡村，满足三个条件：第一最好是ABC,在国外长大；第二个就是长得要好看，年纪要小；最好要有一定的艺能感，但第三个条件不在强迫范围之内。

而刘宪华与王嘉尔则是这个独特系列的少有人选，用制作团队的话形容是：我长得好看，我很有才华，但是我是神经病系列。

或许是因为海外成长背景，刘宪华在待人接物上热情、开放，毕竟他是在与社长李秀满第一次见面时，用“Hey,Mr.Lee. Can I get your name card？”来打招呼的人。而这种性格在与朋友聊天、劳动、生活的《向往的生活》中也确实起到了重要作用。

飞行嘉宾只有一天一夜左右的录制时间，需要做到的是尽快融入环境，总有一个人需要打破隔阂，能够与嘉宾保持互动。同时，由于对文化的不熟悉与语言的不熟练，又会引出不少搞笑的点。

不过，吐槽声也不间断。《向往1&2》中，刘宪华也曾因为对女嘉宾过于热情被吐槽。

但刘宪华退出，节目还要继续。换个组合，就是另一种风格的节目。

第三季，刘宪华告别《向往的生活》，张子枫补位。于是，《向往的生活》风格也发生了巨大的改变：由热闹转变为安静。

但“隔”也成了其中最大观感，或许是由于彭昱畅、张子枫都是年轻演员，资历、辈分总让他们在面对不少嘉宾时显得“怯”而缺少互动。再加上张子枫本身性格内向，输出就显得较为不足。

这对于节目的综艺效果来说，是一个减少。同时，从另一方面也在要求飞行嘉宾之间、飞行嘉宾与MC的关联程度，以及自身的综艺感。而与主持人的熟悉程度又应该排除何炅，毕竟，何炅的暖心和周到一如既往。但，与其他主持人不太熟悉，依然无法融入节目，也无法展现出朋友聊天、做客的感觉。

于是，《向往3》第五期面对庞大年轻人团体到访时，黄磊表示，老狼来了他才舒服，“因为我跟你们也不熟，我没必要跟不熟的人，费力瞎扯。”《向往4》周迅作为嘉宾氛围轻松；沙溢、郭麒麟的到来笑点十足。

“《向往的生活》嘉宾太重要了，有一些嘉宾自己挺有梗，但没人接话茬，太尴尬了。”一位观众在看过了《向往4》四期节目之后表示，“感觉每期人太多了，大家都顾不过来。”

▲《向往的生活（第四季）》剧照

王征宇曾在采访中用情景喜剧“形容”《向往的生活》。一天一夜就是一组人物、一个故事。因此嘉宾越丰富，表达、展现的情感就越丰富。

《向往的生活》仍未失去它的放松，但或许正在减少它的“喜剧”色彩。

仍然慢的《向往4》需不需要“梗”？

《向往4》仍然是一档慢综艺，也仍然是一档下饭综艺。

小葱、辣椒、香茅等食材自给自足；开满鲜花的花园，散步一圈就能摘到不同的“材料”，坐下来静静地插一束花；闲暇时荡着秋千，聊聊天；坐在一起尝试陶艺；在雨中散步，遇见冰雹与一地小芒果的“惊喜”；偶尔孔雀会开屏，彩灯与小O、小H会制造一些“意外”……

与城市的喧嚣对比鲜明的宁静和轻松，通过节目的镜头得以表达和呈现。

而美食也依然是最吸引人的点。多种多样的水果与就地取材做成的水果冰沙，似乎满足了“云水果自由”的愿望；包烧、米线极具地方特色，不少美食APP、平台都已出现同款菜谱；红烧肉已成为故事和情感的载体……《向往4》依然和美食更配。

▲《向往的生活（第四季）》剧照

这当然是节目重点的延续。远离城市，慢下来、去生活；《向往4》依然传递着“诗和远方”的美好与宁静。一周的工作结束后，美食与美景或许可以慰藉一下辛苦的身心，轻松又丰富。

但与此同时，进一步慢下来的《向往4》娱乐性、综艺感却似乎不那么足了，整个节目内容、风格似乎也在向平静转变。做饭、围观做饭、劳动似乎成了几期下来《向往4》最主要的内容。

或许是因为西双版纳的气温太高，或许是因为新鲜感不在，几乎持续了第三季整季的诸如“开关”、“数马”等饭后爆笑游戏在目前为止的第四季还未出现。虽然也有关于频频玩相同的游戏是否有趣的讨论，但对于第三季来说，不同嘉宾在游戏时的反应，确实为节目提供了不少笑点。

新游戏未开发，“旧梗”也不断重提。彭昱畅不爱洗澡、只吃一碗饭、减肥等话题；与狗赛跑追球的活动，甚至黄晓明“我不要你觉得，我要我觉得”的梗，重复使用虽然能让人一笑，却也很可能带来审美疲劳。

同时，《向往4》又被广告占据了不少篇幅。从天而降的“京东618”广告宣传单；睡前必然蚊子多，点上个雷达蚊香；小O、小H的口粮麦富迪；拍照必夸的小米；存在感极强的特仑苏等等，口播已经不足为奇，时不时还得来段小剧场。

▲《向往的生活（第四季）》剧照

这是不可避免的动作。赞助商的多少从某种程度证明了内容的价值，而14个赞助商的《向往4》显然极具商业价值。节目也自然要给与反馈，完成KPI。

但内容的平静再加上增加的广告篇幅，也容易引起观众的非议。

而同时，缺少“梗”或多或少会让整个节目趋于平淡，更难创造出能留下深刻印象的片段、话题，从而在吸引新观众上遇到阻碍。

《向往的生活》播至第四季，主创团队未发生太大变化，节目的风格、逻辑也大致延续。不少人表示第二季是最佳的主持人配置：周到暖心的“何炅妈妈”、负责厨艺的“黄磊爸爸”、中二开朗的“大儿子”刘宪华、踏实努力的“小儿子”彭昱畅。

不过，第三、四季则提供了另一种可能：“小儿子”成长为“宠妹”的哥哥，而邻家妹妹则带着岁月静好的模样。

劳动感减弱、新朋友融不融合也不那么在意，甚至是不是搞笑也不那么重要，总有人会在其中看到平静、看到轻松、看到向往、看到生活，或者哪怕仅仅看到美食。

但可以预见的是，如果更有梗的话，《向往4》一定会比现在更好。毕竟它曾经做到过。