文|三文娱
6月9日，《2020微博动漫白皮书》正式上线（以下简称为“白皮书”）。
据白皮书数据，截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持良好增长态势，其中核心动漫用户达4186万，占比14.3%。
白皮书指出，中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。用户结构方面，25岁以下用户占6成， 1-2线城市占比超过38.8%，3线城市比例同比大幅增长20.3%。在用户消费方面，动漫内容消费已经成为用户社交货币的重要组成部分，是用户吸引同好，维系圈层社交的基础之一，44%的用户愿意通过“购买作品的相关产品”向作品表达支持，58%的用户在过去一年中购买过正版动漫周边。
白皮书披露了基于微博动漫数据的多项内容、消费、营销洞察。
微博动漫年度榜单部分，年度国产形象Top10分别为魏婴、蓝湛、罗小黑、阿狸、叶修、金/King、宁缺、吾皇、洛天依、能天使；
年度话题Top10分别为#19天#、#鬼灭之刃#、#我的英雄学院#、#魔道祖师动画#、#非人哉#、#罗小黑战记#、#小兰亲了新一#、#哪吒敖丙锁了#、#水晶鞋漫画#、#钢铁侠#；
年度国产漫画Top10分别为《19天》《非人哉》《阎王不高兴》《一条狗》《怦然心动》《绝顶》《通灵妃》《水晶鞋》《快把我哥带走》《一禅小和尚》；
年度国产动画Top10分别为《魔道祖师》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》《一人之下》《大主宰》《凹凸世界》《天行九歌》《四海鲸骑》《喜羊羊与灰太狼》《灵笼》；
年度国产动画电影Top10分别为《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《白蛇：缘起》《全职高手之巅峰荣耀》《熊出没：原始时代》《动物特工局》《昆虫总动员》《宠物联盟》《小猪佩奇过大年》《未来机器城》。
白皮书公布年度最具营销价值大V榜单，其中最具营销价值coser分别为@KumaQi熊祁、@coser小梦、@黄靖翔、@coser希小白、@走路摇ZLY；
最具营销价值画师分别为@使徒子、@重工组长于彦舒、@坛九、@old先、@郭斯特；
最具营销价值项目IP分别为@非人哉漫画、@魔道祖师AC官微、@吾皇的白茶、@阿狸、@腿丽丝；
最具营销价值声优分别为@阿杰729、@山新、@边江de围脖、@夏磊Leon、@杨天翔。
《2020微博动漫白皮书》由微博、微博台网、微博动漫、微博数据中心出品，三文娱、鲸准联合出品。在三文娱微信公众号后台（ID：hi3wyu）回复关键词“2020微博动漫白皮书”可下载完整版。
微博泛二次元用户达2.92亿
白皮书指出，动漫市场利好涌现，市场极具潜力，用户消费意愿高。
微博动漫用户中，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比 超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量也较为可观。在城市分布方面，1-2线城市 占比超过38.8%，3线城市增长较为明显。
2020年微博动漫用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚 等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，带动动漫内容多方向联动。
32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富，游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间， 但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上，47%的用户花费0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%， 其中18%的用户每天看3小时以上。
从动漫用户在微博的互动行为来看，点赞+关注是用户最基础、最普遍的互动形式，同时用户也乐于通过评论、转发、话题等形式参与动漫内容讨论。用户对内容的支持主要分为消费和互动两种形式，44%的用户愿意购买心仪作品的相关产品，47%的用户乐于去分享、安利自己喜欢的内容。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边，周 边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步 养成。
动漫内容发展迅速，营销模式不断创新
从营销角度看，越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。
2020年微博动漫生态持续完善，动漫领域玩法升级，创意话题、直播互动、内容电商等形式为原创作者、IP方提供多元化变现模式，提升微博营销价值，保障可持续增长。
白皮书数据显示，过去一年微博活跃动漫话题数量超过2万个，年度新增话题阅读量超5000亿。视频内容的影响力进一步扩大，年度新增动漫视频超2944万，互动量超1.1亿。大量动漫IP依靠视频在微博扩散，Coser、声优等大V通过视频和粉丝进行互动。
调查显示，将近90%的用户更偏爱国产动漫作品，日本动漫在国内的受众大于韩国、欧美等地。从内容题材来看， 校园青春、热血冒险、少女恋爱等内容更受用户欢迎，同时多元化的内容题材正在不断丰富，并拥有稳定的垂直细 分粉丝。
在选择作品的时候，90%的用户最关注剧情和人物的设定，“好的故事” 是用户选择作品最重要的因素，这将督促作者和平台在剧情和脚本上投入更多的精力。
从营销角度看，随着二次元内容越发受到用户重视，越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。
2020年微博动漫生态持续完善，动漫领域玩法升级，创意话题、直播互动、内容电商等形式为原创作者、IP方提供多元化变现模式，提升微博营销价值，保障可持续增长。
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