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薇诺娜母公司谋求上市,去年销售额已超丸美

2019年,贝泰妮的归母净利润为4.13亿元。

图片来源:薇诺娜天猫旗舰店

记者 | 张钦

编辑 | 昝慧昉

又一家中国本土美妆企业将向IPO发起了冲击。

据6月2日中国证监会云南证监局官网发布的信息,薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(以下简称“贝泰妮”)完成拟上市企业辅导备案工作,已报送辅导总结报告,进入申请验收阶段。若申请验收通过,贝泰妮将正式冲击IPO。

证监会官网信息显示,贝泰妮于2019年4月25日签订辅导协议,辅导机构为国信证券。该公司的前身为昆明贝泰妮生物科技有限公司,成立于2010年5月,目前主营化妆品的研发、生产和销售,旗下拥有“薇诺娜”、“痘痘康”、“Beauty Answers”、“WINONA Baby”等品牌。

按《国信证券关于云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司首次公开发行股票辅导工作总结报告》(下称报告),贝泰妮的业绩处于稳步上升阶段。2017-2019年间,其营业收入分别为7.98亿元、12.4亿元和19.4亿元;归母净利润分别为1.55亿元、2.63亿元和4.13亿元;现金流分别为2.6亿元、2.5亿元和5.3亿元。

对比来看,2019年,贝泰妮的营收甚至超过了A股市值最高的美妆企业丸美。

财报显示,2019年丸美营收同比上涨14.28%至18亿元,归母净利润上涨23.99%至为5.15亿元。 

薇诺娜是贝泰妮的主力品牌,拥有包括薇诺娜舒敏保湿特护霜、 薇诺娜柔润保湿霜、 薇诺娜透明质酸生物膜在内单品组成的产品矩阵。围绕以“敏感肌护理”为核心的品牌营销推广,借助电商渠道,薇诺娜已经获得了一定的知名度。

品牌销售额也日益攀升。据薇诺娜官网披露的数字,2017年双十一,品牌实现线上销售2.3亿元,当天线上线下销售额共计3亿元;2018年双十一,品牌以2.37亿元销售额位居天猫美妆榜前九名;2019年双十一薇诺娜天猫旗舰店全天销售额达3.47亿元,全渠道销售额为7.2亿元。

尽管贝泰妮并未对外披露它旗下各品牌的具体营收数据及销售占比,但结合Beauty Answers目前仍处于注册商标阶段,而其他品牌在天猫、京东等平台均未设有旗舰店的现状看,薇诺娜无疑是贝泰妮当前营收最重要的贡献者。 

美妆市场上,以敏感肌护肤为主打的品牌并不少,薇诺娜之所以能在短期内崭露头角,跟其创始人所带的“药企DNA”多少有些关系。 

根据证监会的信息,贝泰妮的实际控制人为郭振宇( 贝泰妮董事长)及其子。而郭振宇于2003年执掌滇虹药业,出任董事长、总裁;2007年滇虹药业被德国拜耳以36亿元收购后,郭振宇带走了滇虹药业下孵化的护肤品项目“薇诺娜”并于2010年创立了贝泰妮。 

薇诺娜最初能在电商渠道站住脚,很大程度上借了“药妆“概念的东风,在市场营销中始终围绕着“敏感肌肤修复”这一功效展开。

一位日化行业的从业者告诉界面新闻:“前几年药妆概念很火,有一波红利,薇诺娜正好抓住了药妆的风口实现了高增长。后来药监局不让宣传这个概念了,薇诺娜的产品品宣也避免触及医学用途了。”

界面新闻在薇诺娜天猫旗舰店看到,店内目前上架的产品分为12个系列,排在销量榜前五名的单品中,有4款属于“舒缓”系列。

一位不愿具名的知情人士对界面新闻透露,“单一品牌冲击IPO比较困难,贝泰妮近期在筹备更多新品牌,7月初就会有新品牌面市。”

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