作者：文瀚先森

11月21日晚天河体育场的亚冠决赛结束后，还没来得及为二次登顶亚洲王座的球队献上溢美之词，连日来另一条关于恒大的新闻却已占据各大新闻置顶，横扫朋友圈。恒大满心欢喜地在重要场合换了件自己心仪的衣服，却被淹没在一片骂声中。

恒大的胸前广告赞助商东风日产被连着“坑”了两年。可怜兮兮感觉就像旧社会嫁到大户人家的童养媳，买汰烧全干，将小主子伺候得舒舒服服，没想到主子第一年年夜饭没让你上桌吃。

第二年更尽心尽力地伺候小主子，还问自己老父借钱贴家用，满心欢喜第二年过年终于能吃顿饺子了，没想到第年夜饭开张前一分钟，小主子说娘子你还是边上呆着去吧。小主子原本觉得童养媳不会因此对薄公堂，毕竟我那后台硬得很，没想这回童养媳没有像上年那样忍气吞声，而是跑到街上含冤唱了一曲《是不是这样的夜晚你才会这样的想起我》,闻者无不落泪唏嘘。

这不是恒大第一次临阵换“胸”。让我们一一回顾。

• 第一次

早在2013年11月9日亚冠决赛第二回合中，恒大就将胸前广告突然从“恒大地产”临时变更为“恒大冰泉”；由于是集团内部关联品牌行为，并没有任何争议，反而由于恒大冰泉的异军突起，成为“传播佳话”。

从百度的搜索指数中，可以看出，在当年的亚冠决赛前，恒大冰泉的搜索指数为0。 而在11月9日后，迎来一个史无前例的高峰，搜索指数直达55460。由此可见，一场亚冠淘汰赛的影响力可见一斑。

单一的搜索指数还不够全面的话，大家和饮用水领军人物农夫山泉的对比图：（蓝色为恒大冰泉，绿色为农夫山泉）

恒大冰泉的名气就此打响，从当时一直到2014年，恒大冰泉始终在搜索指数上高于原本的国内领军品牌农夫山泉。

• 第二次

恒大的第二次换“胸“事件发生在2014年8月27日，在亚冠四分之一决赛的第二回合，由于此前一场在悉尼0：1败北，回到主场后的恒大背水一战，亿万观众翘首以盼。然而恒大在这一场焦点比赛前，却突然更改球衣胸前广告为“恒大粮油”，原先的“东风日产启辰”只能欲哭无泪。

事后恒大方面声称与东风日产协调一致，达成了800万人民币作为“友好回购”一场胸前广告的补偿。不管其中故事如何曲折，至少在公开层面，球队和赞助商并未撕破脸面。

与一年前恒大冰泉一样，此次胸前广告也收到了不错的收益，从百度指数来看，2014年8月27日前搜索指数为0，而之后则迎来一个13000的高峰。这个指数只有13年恒大冰泉的1/4，原因很简单：首先，这不是决赛，其次恒大输球了。

由此，我们也可以看到，赞助球队的胸前广告，本身就是风险投资，球队成绩好，广告效应可能超越预期，但如果球队早早出局，则赞助效果会大打折扣。而同样是胸前广告，一场普通中超比赛和一场亚冠决赛，则完全不可同日而语，价值相差巨大。（体育迷们都知道，欧冠决赛的转播权和平时比赛的转播权，价格是完全不同的。我们也可以参考今年亚冠决赛的票价，往往也比平时一场比赛，上涨数十倍，照样抢购一空）

• 第三次

2015年11月21日，亚冠决赛第二回合，恒大坐镇主场。在与赞助商东风日产协商未获同意的情况下，恒大依然将比赛胸前广告从“东风日产启程T70”改为“恒大人寿”。

这不是一般的足球比赛，这是全亚洲范围内2015年竞技水平最高最受关注最具商业价值的冠军之争，双方都堪称亚洲足球土豪，拥有大量身价不菲的高水平外援。

恒大觉得这场比赛特别特别重要，所以一定要把广告位留给新出生的亲儿子“恒大人寿”。我想替东风问一句：“只有你恒大觉得这场比赛重要，难道赞助商就不觉得这场比赛重要吗？”

恒大赛后表示：自己提前了一个月跟日产沟通回购，可是日产无视违约条款的存在，迟迟不予回应。我想替东风问一句“恒大失信违约如此理直气壮，东风日产拒绝违约反而是行为不当吗？” 更为讽刺的是，恒达口中所谓的“提前一个月”实则是“比赛前一分钟”。

从百度指数来看，东风日产的损失是明显的，原本应该属于东风日产的传播峰值，活生生被恒大人寿抢走了。（蓝色为恒大人寿，绿色为东风日产）

让恒大失算的是，这回东风日产没有像上一回选择和解，而是用措辞坚定的声明予以回应。

一个企业的抗议的声音是非常有限的，在亚冠夺冠，一片欢腾的情况下，显得尤其孤单。

但是无数社会公民、媒体的守护公平正义的决心，可能是恒大始料不及的。

消息一出，批评恒大失信的负面舆论接踵而至。

从Google搜索词条数量来看，“恒大亚冠夺冠”的词条数量为121万（包括了2013年夺冠的词条）； 而“恒大亚冠违约”的词条数量为73.5万次，在举国欢庆的大环境下，呼吁对恒大失信关注的声音已经越来越响。

由于众所周知的原因，近年来，足球在中国的地位有了显著的提高，足球报道频频进入新闻联播，各地中小学也大大加强了足球课程的普及。但即使官方非常支持足球，一向代表官方态度的新华社也在11月24日凌晨，发表了评论文章《恒大失信冠军失色 成令人难忘的反面教材》。

令人失望的是，恒大尚未对外发布任何官方申明。恒大对这一事件会如何表态尚未可知。而如今网络上广泛传播的《恒大疑似与东风日产联合炒作》一文，却已经给恒大无情地补上了一刀——此文原意想把东风日产一同拉下水，无奈却弄巧成拙，枪文痕迹明显。

在此截取《联合炒作》的一段以供君一笑：

“表面上看，是东风日产难以压抑的愤怒。在最出风头的夺冠之夜，胸前广告却被拿下。

但事实上，这应该是品牌联合营销的最高境界。

具体来说，就是这是一场恒大集团和东风日产汽车之间的密谋，所有观众看到的只是它们之间的双簧。

为什么这么肯定的说这是密谋，是事先商量好的？

其一，二者都成功的达到自己的既定营销目标。

其二，二者以前合作过，有过类似的例子。

其三，恒大人寿的宣传物料如此之多，日产不可能不知道。”

所谓嘈点太多，反驳都不知道从哪里张口。

此文闭口不提恒大违约所犯的道德大忌，而开口闭口”密谋““双簧”之类的厚黑学，逻辑感人。它推断日产“提前知道恒大的违约行为”，却不早早发声——这好比罪犯被抓现在行以后，埋怨警察为什么不提前拦住他。

1994年，电影《国产凌凌漆》用一副经典的电影画面交代了“外界”对中国大陆的看法。凌凌漆（周星驰饰）作为中国大陆代表去香港卧底，而在他的背后墙上的标语写着“四有”标语：有理想，有文化，有秩序，唯独少了“有道德”。

2015年，恒大在许家印入主后完成了亚冠三年两冠的壮举，这无疑证明了恒大集团是有理想，有文化，有秩序的。令人无奈的是在二十一年后的今天，电影中的讽刺依旧成立，我们最成功的足球俱乐部在众目睽睽下，撕掉了“有道德”的外衣。