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lululemon净利润大跌七成,郎平“背书”的中国市场难救北美本土

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lululemon净利润大跌七成,郎平“背书”的中国市场难救北美本土

中国市场恢复较快仍难以挽回整体业绩,lululemon约80%的销售额来自北美本土。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

疫情阴影下,各大公司的财务报告维持颓势。

此前连续9个季度销售双位数增长的lululemon亦遭遇停滞——美国时间6月11日,这家北美运动品牌发布2020年第一季度财报,截至5月3日的三个月内,全球营业收入同比下跌17%至6.52亿美元。

期内,净利润为2863万美元,同比下降高达70.36%。营业利润为3275万美元,同比下滑75%。

这份成绩单略逊于分析师预期,此前,FactSet调查的分析师平均预期显示,由于零售业陷入停滞,其最新一季度收入为6.92亿美元。

在此情况下,资本市场给出消极反应。

美国时间6月11日,常规交易中,lululemon的股价下跌4.68%。令人失望的业绩数据发布后,当天的盘后交易中,其股价下跌7%至286.50美元,目前总市值约为383亿美元。

截至第一财季末,该公司在全球总共拥有489家门店。报告期内,由于新冠肺炎疫情影响,lululemon曾在北美、欧洲和亚太地区关闭所有门店。

在中国市场,该品牌拥有近40家门店,除了武汉一家门店以外,其他地区的店铺在3月初全部恢复营业。随着武汉解封,武汉门店已经在4月初重新开业。

但欧美门店的停业期比中国门店更长。从5月开始,lululemon才逐步重新开放欧美店铺,但目前仍未全部复工。截至6月10日,公司经营的全球门店中有295家已开业。

与同行品牌的情况一样,在线下零售遭受重挫的同时,线上销售获得提振。在直营电商带动下,第一财季,该品牌直接面向消费者的销售收入同比增长68%,占据总营收约54%。

该公司首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)对此表示,数字业务的增长表明品牌与消费者之间保持紧密关系。

他认为,疫情给零售业带来的改变是长期的——越来越多消费者在网上购物,而且这些消费习惯可能将持续下去。

首席财务官帕特里克·吉多(Patrick Guido)表示,lululemon已经削减2020年的支出预算,但会投资那些推动销售增长的核心领域,其中包括部署更多的营运资金,用于推动在线业务的增长。

然而,线上销售的增长,不足以弥补关闭门店所造成的销量损失。

疫情导致公司大量门店关闭,第一财季,lululemon没有如常公布开业一年以上的同店销售额和增长情况。该品牌认为,目前的数据不能代表公司业务基本趋势,因此未发布在公告中。

与此同时,lululemon表示,由于疫情发展存在不确定性,公司不提供2020财年的业绩指引。但其透露,中国市场业务虽然还处在负面状态,但已经出现改善,“每周都在增长”。

尽管疫情打击零售业,但近期,该品牌在中国市场逆势开店。

今年5月,lululemon先是在中国香港尖沙咀海港城开设一家面积约529平方米的大店。这是lululemon在中国香港开设的第七家门店,同时是最大的一家。

紧随其后,5月底,该品牌在青岛万象城开设山东地区的首家门店,表达出看好中国市场的信心。

今年3月财报会议上,卡尔文·麦克唐纳曾表示,lululemon不打算改变新产品的上市节奏。

值得注意的是,6月11日,lululemon还宣布拉拢中国女排主教练郎平,合作推出一系列线上听播课程,郎平在音频中分享自己的故事和回忆比赛经历等内容。

不过,中国市场恢复较快,仍难以挽回整体业绩。以2019年的业绩为例,lululemon公司约80%的销售额来源于北美本土市场。

为了应对冲击,第一财季,lululemon以平均每股172.68美元的价格回购40万股普通股。与此同时,该公司高管团队近期减薪20%,董事会成员将放弃现金津贴。

目前,美国已经成为全球确诊病例最多的国家,超过202万人感染。当地病例数量仍在爬坡,对于北美品牌的影响将会持续。

 

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

Lululemon

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中国市场恢复较快仍难以挽回整体业绩,lululemon约80%的销售额来自北美本土。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

疫情阴影下,各大公司的财务报告维持颓势。

此前连续9个季度销售双位数增长的lululemon亦遭遇停滞——美国时间6月11日,这家北美运动品牌发布2020年第一季度财报,截至5月3日的三个月内,全球营业收入同比下跌17%至6.52亿美元。

期内,净利润为2863万美元,同比下降高达70.36%。营业利润为3275万美元,同比下滑75%。

这份成绩单略逊于分析师预期,此前,FactSet调查的分析师平均预期显示,由于零售业陷入停滞,其最新一季度收入为6.92亿美元。

在此情况下,资本市场给出消极反应。

美国时间6月11日,常规交易中,lululemon的股价下跌4.68%。令人失望的业绩数据发布后,当天的盘后交易中,其股价下跌7%至286.50美元,目前总市值约为383亿美元。

截至第一财季末,该公司在全球总共拥有489家门店。报告期内,由于新冠肺炎疫情影响,lululemon曾在北美、欧洲和亚太地区关闭所有门店。

在中国市场,该品牌拥有近40家门店,除了武汉一家门店以外,其他地区的店铺在3月初全部恢复营业。随着武汉解封,武汉门店已经在4月初重新开业。

但欧美门店的停业期比中国门店更长。从5月开始,lululemon才逐步重新开放欧美店铺,但目前仍未全部复工。截至6月10日,公司经营的全球门店中有295家已开业。

与同行品牌的情况一样,在线下零售遭受重挫的同时,线上销售获得提振。在直营电商带动下,第一财季,该品牌直接面向消费者的销售收入同比增长68%,占据总营收约54%。

该公司首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)对此表示,数字业务的增长表明品牌与消费者之间保持紧密关系。

他认为,疫情给零售业带来的改变是长期的——越来越多消费者在网上购物,而且这些消费习惯可能将持续下去。

首席财务官帕特里克·吉多(Patrick Guido)表示,lululemon已经削减2020年的支出预算,但会投资那些推动销售增长的核心领域,其中包括部署更多的营运资金,用于推动在线业务的增长。

然而,线上销售的增长,不足以弥补关闭门店所造成的销量损失。

疫情导致公司大量门店关闭,第一财季,lululemon没有如常公布开业一年以上的同店销售额和增长情况。该品牌认为,目前的数据不能代表公司业务基本趋势,因此未发布在公告中。

与此同时,lululemon表示,由于疫情发展存在不确定性,公司不提供2020财年的业绩指引。但其透露,中国市场业务虽然还处在负面状态,但已经出现改善,“每周都在增长”。

尽管疫情打击零售业,但近期,该品牌在中国市场逆势开店。

今年5月,lululemon先是在中国香港尖沙咀海港城开设一家面积约529平方米的大店。这是lululemon在中国香港开设的第七家门店,同时是最大的一家。

紧随其后,5月底,该品牌在青岛万象城开设山东地区的首家门店,表达出看好中国市场的信心。

今年3月财报会议上,卡尔文·麦克唐纳曾表示,lululemon不打算改变新产品的上市节奏。

值得注意的是,6月11日,lululemon还宣布拉拢中国女排主教练郎平,合作推出一系列线上听播课程,郎平在音频中分享自己的故事和回忆比赛经历等内容。

不过,中国市场恢复较快,仍难以挽回整体业绩。以2019年的业绩为例,lululemon公司约80%的销售额来源于北美本土市场。

为了应对冲击,第一财季,lululemon以平均每股172.68美元的价格回购40万股普通股。与此同时,该公司高管团队近期减薪20%,董事会成员将放弃现金津贴。

目前,美国已经成为全球确诊病例最多的国家,超过202万人感染。当地病例数量仍在爬坡,对于北美品牌的影响将会持续。

 

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