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知识UP的困境

半佛的遭遇,是当今中国视频网站侧重流量变现,而商业包装、盈利渠道不足的表现,他也是为何中国的PUGC内容中,理工科的讨论热度明显不如人文社科的根本原因。

文|锋科技

今天,B站社区传出了一则消息:财经区著名UP主,有着三百万粉丝的“巫师财经”发布了一则声明,称“未来视频还会做下去,但内容不再上传到B站”,宣布从B站隐退,转战新的视频平台。

这样一位重量级UP主的离开,引发了B站的强烈反应,B站在数个小时后发布公告,声称巫师财经已经和B站签约,希望他撤回退出B站的声明,否则将提出起诉,并从今日起冻结巫师财经的账号。

双方在之后,又根据协议生效与否的问题进行了一场唇枪舌剑,虽然结果不明,但巫师离开的态度非常坚决,为此不惜与B站对簿公堂。

在锋科技看来,这场“分手”大戏,并不只是利益之争,而是中国视频网站PUGC进程中,不可绕过的一环。

争抢专业UP主之战

作为一名财经类UP主,巫师财经肯定知道合同违约给自己带来的负面影响。违约平台的排他性协议,不仅会带来高额的违约金,还代表着UP主的所有粉丝基础清零。

一般来讲,除了合同有着明显的不公平之处,或竞品平台挖人心切的话,视频UP很少会出走,顶多就是在竞品平台上上传一些独家视频作为引流。一些B站的知名UP主(如敖厂长、痒局长等)今年也在西瓜开设了自己的账号,但在原先网站上还会更新作品。

根据线报,挖走巫师财经的“竞品”很有可能是今日头条旗下的西瓜视频,作为和B站对标的视频网站,今年西瓜视频已经在B站挖走了一批以“赶海”题材闻名的UP主,借此将发展重点放到B站梦寐以求的下沉市场。

但在知识领域,西瓜也动作频频,就在三天前,西瓜宣布和抖音、今日头条合作推出“学浪计划”,三方将投入百亿流量,扶持平台教育创作者,头条系正式在知识市场发力。

用重金将专业UP主挖走,广撒网的今日头条肯定是第一个被想到的对象,但在头条之外,今年各家都在疯狂前置PUGC内容。

知乎就在自己的短视频业务失败之后,选择和快手合作,推出“快知计划”,希望通过快手的运营团队来丰富自身的短视频底蕴,在知识视频市场闯出自己的一片天。

但竞争对手的挖角,还不足以解释巫师财经的出走,B站在传统视频网站中是一个异类,作为一个以社区来进行运营的视频网站,B站用户有着极高的粘性和独特的社区文化。

在几个月前在一些UP被买断的时候,他们的粉丝会一针见血地指出“我不是因为某个UP,而是因为B站这个平台才会去观看你的视频”,不谈这番发言的理智与否,B站的用户黏度可见一斑。

从B站公布的营销通案上我们可以看到,B站的知识视频前景也堪称远大:B站的“Z世代”用户大部分都来自一二线城市,本科率达到50%,可支配收入为3500元(全国居民月平均支配收入为2300元),高学历、高消费能力成为了他们的重要标签。随着年龄的不断增长,“Z世代”对于娱乐之外的知识性学习逐渐有了要求。

2019年,B站学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量也同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万。今年B站财经区也获得了爆发性增长,作为财经区的元老,巫师财经在B站知识视频一片大好的局面下出走,原因绝不仅仅只有钱那么简单。

巫师财经不惜放弃B站粉丝,面临违约诉讼也要退出B站,根据锋科技的猜测,可能巫师财经发现,自己在B站的流量增长来到了天花板。

风格不符

巫师财经的出走,比起重金挖角,更多的是看到B站如今流行的知识视频与巫师财经的风格不符。

虽然巫师财经在去年,是货真价实的B站“财经一哥”,但在今年,另一位财经UP“硬核的半佛仙人”取代了巫师的位置。入站近半年,半佛的粉丝数就突破了400万,而巫师财经账号运营一年,也才刚过300万大关,从初期的100万上涨到300万更是用了九个月。在锋科技看来,相比走高端、严肃路线的巫师财经,半佛轻松、戏谑的龙门阵风格,显然更受年轻人的喜爱。

年轻人渴望知识,但不渴望深层讲解,知识区中动动枪、罗翔的出现就很好的迎合了年轻人的这一需求,锋科技无意在专业水平上质疑他们,但知识视频的“娱乐化”才是B站年轻人更加容易接受的讲课方式。

我们以半佛和巫师财经的封面与播放量做一个对比,就很容易发现巫师和半佛的区别,巫师财经的更新周期通常为一个月,标题也更接近传统媒体的严肃化命名,视频内容通常由数据和图表组成。

半佛每周即可出品两个视频,在封面和标题的设置上,半佛也尽可能地去严肃化,通过橙黑配色更可能的醒目;并且半佛在视频中的绝大部分背景都是搞笑表情包,而不是传统财经区的自制动画或者是数据展示,这在很大程度上消弭了财经新闻的严肃性。

不仅是财经新闻,B站的政论等其他人文社科类的知名UP主,也离不开严肃话题的消解。虽然观察者网也出品过不少高播放量的严肃视频,但整体播放量仍然是起伏不定的状态,一个有着专业媒体团队的账号尚且如此,一心走严肃向的巫师财经更不可能做得比他更好。

我们再看其他走严肃科普风格的账号(冲浪普拉斯、老将巨靠谱等)的播放数据就可以发现,半小时左右的严肃视频,很难迈过五十万大关,而半佛、观察者网等轻松向的视频,百万播放只是基本。

当然,笔者也绝不是要否认围绕在巫师财经身上的诸多争议(例如洗稿等问题,需要注意的是,巫师财经的“洗稿”风波并没有导致显著影响粉丝们的评价)。但也希望读者能够认清一个现实:中国的知识视频风格尚未定型,高质量未必会换来高播放量和可观的商业变现。

针对目前的环境来看,将自己的知识原子化拆分,提高更新频率,用轻松的口吻来将问题简单化处理,是吸粉的最快方法。这一趋势在几年前的影评视频中被展现的淋漓尽致,严肃化注定在总量上比不过大众化,在B站用户平均年龄为21岁,新用户平均年龄为19.8岁的环境下变得尤为明显,。

所以,虽然巫师财经的原创度和合同违约等问题都值得我们谴责,但在用户平均年龄都尚未完整地接触过大学本科教育的环境下,如何吸引他们的注意力,恐怕只有轻松化科普这一条道路可以走。

知识UP的困境

半佛的遭遇,是当今中国视频网站侧重流量变现,而商业包装、盈利渠道不足的表现,他也是为何中国的PUGC内容中,理工科的讨论热度明显不如人文社科的根本原因。人文社科类话题门槛低、制作成本低、适合非专业人员入场,理工科则需要数倍的资金与时间来进行制作,收获的粉丝也往往不如人文社科来得快。

Youtube可以给前电气工程师、医学专家、化学教授充分的盈利前景,只要你的视频上线,就能靠默认分发的广告来赚钱(1000播放就能拿到5美元)。但B站目前只能依靠罗翔这类有正规职业的UP主为兴趣科普,百万播放也只有几千元人民币。Youtube的体量以及资金扶持,是国内任何一家视频网站难以企及的,更何况是坚持没有贴片广告的B站。

在锋科技看来,所谓的“硬核内容”在中国视频网站上还很难找到变现的手段,“段子手”、“立人设”大肆收割流量的现象短时间内依然没有根绝。其实,纯专业出身的UP主在B站并不少见,少见的依然是热衷于严肃讨论的观众们。

除了盈利之外,还有其他原因在阻碍着B站的专业内容进程,譬如以时间为重要锚点的推荐导向,不可避免地将用户转移到资讯类科普,而不是深度分析;相比之下,Youtube更侧重通过频道来进行推送,给用户一个成体系的知识输出。

根据B站统计,用户的观看流量七成是由推荐和粉丝关系决定的,只有三成来自于用户的自发搜索,这无意间导致了“信息茧房”的形成——年轻人还没读过几本书,世界观就已经被几个UP主困在了一个小圈子内,当然,B站现在正在举行“知识分享官”、“知识UP主对垒赛”等活动,B站希望通过UP主的联动将知识区UP的通道打开,加强社区内粉丝的流动性。

但总结来看,巫师财经的出走固然有自身的原因,但也意味着相对严肃、深度的内容,若想在B站爆火,依然比大众向视频要困难。但就算出走B站,这些问题就会迎刃而解了吗?锋科技表示悲观,因为在这个算法大于内容的时代,B站已经是对“知识”二字比较认真的国内网站了。

来源:雷科技网

原标题:不惜吃官司也要出逃B站,专业UP主们的冬天要来了

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