记者 | 罗盈盈

直播带货、线上健身、电子竞技……国内体育产业遭受疫情冲击的同时，体育消费在数字化领域催生新业态。

6月17日，据苏宁易购、苏宁体育和PP体育向界面新闻提供的体育消费大数据显示，今年1-5月，三大电商平台的体育零售销量同比增长152%。

疫情期间，在公共健身场所关闭或限流的情况下，线上居家健身掀起热潮。

无论是乐刻、超级猩猩和Keep等头部健身企业，还是传统连锁健身房，都在尝试线上直播课程。即使是从未涉及健身领域的体育媒体平台PP体育，亦开设健身直播栏目，与体育零售结合。

这份体育消费报告显示，在居家健身风潮的带动下，健身器械和跑步机等居家运动器械品类的增幅明显，分别同比增长280%和179%。

与此同时，直播带货等新模式带来的转化效应明显——据苏宁易购、苏宁体育和PP体育的数据，单品牌单场直播同比实现销售增长435%，UV独立访客量增长632%。

居家健身器械销量大增早有迹象，早前，多家体育用品制造商向界面新闻表示室内运动相关产品热销。

据迪卡侬提供的数据，今年3月部分居家健身产品脱销，其中普拉提垫销量同比增长600%。

红双喜公司市场部总经理管亚松告诉界面新闻，疫情期间家用乒乓球回弹训练器颇受欢迎，2月线上订单量比1月增加将近一半。

而以生产运动人造草为主要业务的广东绿城，用于家居小型足球场的人造草产品销量激增200%以上。

从品类来看，最新的苏宁大数据显示，今年销量排名前五位的是跑步鞋、运动T恤、运动休闲鞋、篮球鞋和运动长裤，分别实现144%、138%、106%、91%和85%的同比销售增速。

而在销售增幅方面，健身器械、跑步机、跑步鞋、运动T恤和瑜伽用品，高居榜单的前五位。

从时间来看，今年前五个月，体育零售单月销量环比增幅分别为135%、138%、171%、191%和164%，其中4月份是零售流水增幅最高。

从地域来看，体育零售消费力排名前五的城市为南京、上海、重庆、福州、泉州。其中，一二线城市最爱购买运动T恤和运动夹克等服装产品，三四线及以下城市更热衷于跑步鞋与休闲鞋等鞋类产品。

人群特点方面，男性群体最喜爱跑步鞋、T恤和健身器械，女性则倾向于购买休闲鞋、瑜伽垫以及跳绳。

此外，18-29岁的年轻消费者明显热衷篮球运动，篮球鞋、滑板鞋和篮球产品销量最高。而30-39岁人群倾向跑步，跑步鞋、跑步机和健身服的销量最高。

而40-49岁人群购买跑步鞋、羽毛球拍和户外旅行包最多，50岁以上人群则以健步鞋和跑步机消费为主。

尽管电商平台获得可观销量，但从各大运动品牌反馈的数据来看，疫情对实体零售的冲击较大，难以通过电商增长来弥补。

以安踏为例，今年一季度，该品牌零售金额同比下降20%-25%。李宁公司业务亦受损，同期零售流水同比取得10%-20%高段下降。

值得注意的是，最近，国家体育总局在政策层面促进线上体育消费。

5月20日，国家体育总局曾发布《体育总局办公厅关于开展国家体育消费试点城市申报工作的通知》，在全国开展促进体育消费试点工作，确定一批国家体育消费试点城市，形成促进体育消费的经验做法。

措施方面，试点城市将通过政府购买、税费补贴、积分奖励、消费券等方式引导体育消费，促进体育消费规模持续增长。

疫情背景下，国家体育总局特别提到，将积极发展数字体育、在线健身和线上培训等新业务，促进线上线下消费融合，培育体育消费新业态。