作者：好春光

市场潜力巨大的女性市场

随着中国人口红利增速减缓，而日益比重加深的女性玩家成为各大厂商争相抢夺的焦点。2015年第二季度女性玩家这新兴群体在中国手游比重达到35.5%，根据艾媒咨询报道，中国手游用户规模在2015年Q2已经达到4.91亿。也就意味着手游女性玩家用户人数2015Q2约为1.75亿。

此外，根据360手机助手发布的Q2数据看，女性玩家还有以下特点。女性玩家对于手游相比于男性玩家更为忠诚，数据显示女性玩家手游更新频率为男性玩家的2.5倍，说明一款手游女性玩家玩的更为长久，忠诚度更高;另外数据还显示随着用户场景的增多，女性玩家的付费率并不低于男性玩家，在部分手游上甚至更高。

面对手游市场人口红利逐渐消失与整体手游增速减缓的市场环境，越来越多的厂商开始注意比重不断增加而且用户忠诚度与付费率都较高的女性玩家。

《天天炫舞》尝试挖掘女性用户需求

据360手机助手2015Q2数据，从整个Q2新游来看，男性向游戏对女性向游戏的比例大概是9:1;从榜单来看，畅销榜前50中，该比例大概在45:5(9:1)，增长空间大。在类型上还比较单一，上线的游戏基本集中在换装、宫斗上，缺乏新意。

空缺的市场与类型单一的新游，给了许多有品质的女性向手游机会，如《天天炫舞》，该款游戏自立项以来就顺应了手游市场细分化趋势，摒弃了较为单一的换装与宫斗，转向为端游时代市场反响非常不错的音乐舞蹈，这样的游戏类型为该手游在单一的女性手游市场脱颖而出奠定了优秀的基础。

随着女性用户发展，用户年龄也开始不断向90后、00后等转化，而这类用户更为个性，越有展现自我的心态，对于社交的需求也更为强烈(展现自我的重要舞台)，女性玩家更注重社交过程化交互，而男生更多的希望借此结识更多女玩家。《天天炫舞》在音乐舞蹈的基础上，不断融入丰富的社交元素，在目前浪漫舞会新版本中，实现了玩家在进行游戏舞蹈的同时也能与真实玩家进行沟通交流的可能，实时定位系统的加入，让社交更加真实化，同时把发送喇叭、私聊又或者送花等功能集中的一个界面，让玩家之间的社交变得越来越便捷。

正如男性玩家都有“十步杀一人，千里不留人”的纵横江湖心态，在女性玩家就有“追逐梦想、追求时尚、渴望年轻”的心理。在《天天炫舞》中集合了“音乐”、“舞蹈”“换装”“梦想舞台”“社交”等多种元素，来满足女性玩家需求，也是该手游成功重要的一点。

在MOBA与射击的移动电竞之中突围

《天天炫舞》在抓住女性玩家需求之后，前不久又在MOBA与射击霸占的移动电竞中形成突围，顺利达上当下移动电竞快通车，同时也为众多女性手游提供了新方向。

据SuperData Research和Newzoo联合发布的报告显示，2014年全球电竞爱好者数量达到8900万，其中中国电竞爱好者占全球的45%，预计到2016年全球电竞爱好者将达到1.2亿人，全球电竞收入也将由2014年的12.34亿元增至20.85亿元。

与此同时，国内移动电竞也正处于风口之上，今年6月份国家体育总局首次提出移动电竞的概念，政策上开始鼓励移动电竞。此外移动电竞在资本、赛事等各方面都非常活跃。最近由由王思聪和英雄互娱牵头成立的中国移动电竞联盟，目前成员已包括游戏开发商、直播平台、渠道分发等20多家公司。无论是全球趋势，还是国内背景都把移动电竞推上了“风口浪尖”。

而《天天炫舞》成功参与到英雄互娱的首届英雄联赛之中，对MOBA与射击霸占的移动电竞造成了强有力的冲击。

在次移动电竞比赛中，《天天炫舞》采用5星难度的随机歌曲+同步困难反键模式，在原有的基础上不断加深音乐舞蹈游戏电竞性、可玩性，也为现场观众提供了比赛观赏性。

其实据艾瑞数据(8、9月)报告显示，音乐舞蹈类游戏本身就很强的竞技性，在2015年中国移动游戏用户的游戏类型中排到了第3名。虽然如此，但随着移动电竞的发展，MOBA与射击类新游的不断上线，成功霸占移动电竞市场。

此次《天天炫舞》在英雄联赛成功举办，为仅为该游戏在女性玩家与电竞之中找到了新的突破，也打破了人们心中移动电竞只有MOBA与射击的概念，同时也为其它女性向游戏带来了新的方向。

本身女性向手游就有巨大的潜力，手游市场女性玩家比例不断增长，但女性向手游的增速远远没有跟上，造成巨大的女性手游市场空缺。而另一方面是蓄势待发的移动电竞市场，《天天炫舞》能在MOBA与射击的移动电竞之中分到一杯羹，顺利形成女性向手游对移动电竞之突围之景，为女性向手游又拓宽了方向。