记者 | 刘杨

复赛之后，欧洲各大足球联赛都在想方设法弥补因赛事停摆带来的经济损失。

自6月18日凌晨迎来复赛首战之后，英超所有比赛均采用空场形式进行，这无疑损失了门票等现场收入。

但据尼尔森体育数据显示，英超俱乐部旗下商业合作伙伴的场均品牌价值，有望达到70万英镑（约合86.4万美元）至200万英镑（约合240万美元）。

这一分析结果，是在综观英超赛事在线性电视、OTT平台和社交媒体的表现之后得出的，并参考了各支球队及其合作伙伴在较低级别的封闭体育场中拥有的品牌赞助机会。

目前，英超俱乐部已经能够独立设计球场包装，得以在球场上更多展示自家赞助商的品牌，以增加其曝光度。

空场座位区域，有望成为全新的广告投放位。

据估计，假设赞助商品牌在边线和球门后面重复出现，那么每场比赛中线两边的区域将产生20万至60万英镑不等的价值增量。

其中，特定广告位的价值，将超过俱乐部主要合作伙伴在场边LED板上创造的价值，而后者通常是足球领域最具价值的品牌资产之一。

例如，靠近角落的区域被估值在10万至30万英镑之间，而球门背后的区域预计将产生7万至20万英镑的价值。

不过，每一场比赛都有自己的开球时间，赛程的变化也可能对赞助商的未来价值前景产生重大影响。因此，线性电视将是大多数英超俱乐部的主要价值驱动因素。

与本赛季停赛前的平均收视率相比，复赛以来，英超已经在英国付费电视天空体育(Sky Sports)创下显著的收视率增长纪录。

6月21日，埃弗顿和利物浦的德比战，还打破了英超国内转播的收视纪录，这场比赛共有550万观众收看。

但在进一步估计电视转播中每个品牌曝光的质量分数之后，尼尔森体育表示，现在判断高收视率必定转换为品牌价值增量还为时过早。

除了在球场广告上做文章，还有球队尝试从球迷身上“掘金”。

6月23日，巴塞罗那足球俱乐部推出第一批Barca Fan代币（BAR），该代币通过体育区块链平台Chiliz.net和Socios.com进行交易。

总计60万的代币在不到两个小时内就销售一空，并由此为巴萨创造130万美元的收入。

这些代币将提高用户在Socios.com网站上的粉丝参与度，让他们能够为特定俱乐部投票，并且有机会赢得如VIP体验等的虚拟奖励。

另外，德甲和德乙新版权周期的国内竞标结果出炉——天空电视台和DAZN获得德甲联赛2021-22赛季至2024-25赛季国内转播权的大部分份额。

德国大众媒体公司ProSiebenSat.1拥有一些免费直播场次，包括德甲比赛、德乙揭幕战、超级杯和升降级附加赛等。

德国足球联盟（DFL）确认，这份四年合同中，平均每个赛季价值11亿欧元（约合12亿美元），总计44亿欧元（约合49亿美元）。

这一数字略低于德甲与天空电视台、欧体育（Eurosport）和ARD达成的国内电视转播协议，后者带来46.4亿欧元收入。

据美联社报道，此次价格下降的原因之一是缺乏竞争。

德国电信和亚马逊被认为是潜在的候选公司，但两家公司都没有竞购任何版权包。疫情之前，外界普遍预计，新周期版权应可拍出54亿欧元的价格。

无论采取何种方式，增收盈利才是目前欧洲各大足球联赛关心的要事。