文 | 华商韬略 田林韬

据彭博社报道，因多家公司决定抵制在Facebook上做广告，其负责人马克·扎克伯格大概损失了72亿美元。

彭博指数显示，Facebook此次股价下跌导致公司市值直接蒸发560亿美元约合人民币4000亿元，扎克伯格的个人身价也降低到823亿美元，缩水超70亿美元。

图源：雪球

Facebook此前被认为对失实内容和煽动性言论无动于衷，不采取任何行动，受到各方抨击，同时引起一些内部员工不满。在批评持续发酵后，数个美国民权组织发起了“停止以仇恨牟利”的运动，呼吁广告商停止向Facebook投放广告。

因为“脸书长期以来允许种族主义、暴力和可验证的虚假内容在其平台上传播”“放任煽动针对争取种族平等示威者的暴力行为”。目前已经有包括美国电信巨头Verizon、联合利华、好时、帝亚吉欧、百事公司在内的90多家企业响应这一呼吁。

本田汽车美国公司26日发表声明，称“7月份，本田美国公司将撤回在脸书和Instagram上的广告，并选择与团结起来反对仇恨和种族主义的人们站在一起” ，“这符合我们公司以人为本的价值观”。

26日晚间，可口可乐公司也加入“停止拿仇恨赚钱”运动。同时公司将在全球范围内禁止所有社交媒体平台上的广告。

【老特与Twitter、Facebook的战争】

5月28日特朗普发推文称今天是社交媒体和公平的大日子，当天他以言论自由和公平为由签署行政令以削减社交媒体的内容审查权力。原因是特朗普在Twitter、Facebook发文中的内容被Twitter实施警告，特朗普痛斥Twitter试图干预美国大选彻底扼杀言论自由。

对于此次Twitter事件扎克伯格批评称不该对特朗普推文标注“事实核查”并指出民营科技公司不该是网络言论的真相仲裁者。扎克伯格对不当言论的默许让一些员工开始质疑该公司的一些核心观念。

而后特朗普在Facebook、Twitter上发帖鼓励使用武力镇压全国抗议乔治·弗洛伊德事件，并引用了一位迈阿密警察局长约在1968年曾发表的种族主义言论“当抢劫开始时，就该开枪了”。

Twitter将此条内容标注上了“暴力”的标签，而Facebook依旧没有任何动作。

此举引起公司内外的强烈不满，600多位脸书员工举行虚拟罢工，以抗议公司对特朗普言论的态度，至少两位员工辞职，其中一位工程师发文称“我不能忍受Facebook继续拒绝按照总统旨在激怒激怒美国公众的偏执信息采取行动”，“我为自己的国家感到害怕，而且我看着我的公司无能为力”

【墙头草，注定不讨好】

面对舆论、员工罢工、广告商集体撤销广告的压力，Facebook的CEO扎克伯格终于低头了。

6月26日，Facebook表示，将移除煽动暴力或试图压制投票的内容，并将给违反仇恨言论或其他公司政策的帖子贴上标签。

此外，根据新政策，Facebook将禁止那些声称来自特定种族、民族、国籍、种姓、性别、性取向或移民出身的人对其他任何人的身体安全或健康构成威胁的广告。

在后来的会议中,Facebook承诺要向维护种族正义的组织捐款1000万美元，并且删除了特朗普在Facebook上的总统竞选广告，原因是其中倒置红色三角形配图与二战时期纳粹政治犯所配戴的标志类似。

但扎克伯格的这些补救行为并没有完全使美国人民买账，也没有挽回公司已经失去的名誉。

一直以来，扎克伯格都奉行着中立的处世态度，既不想得罪美国政客又想挣钱。

但在过去一年里，扎克伯格被爆料和特朗普保持着紧密沟通，两人在白宫进行过多次会面，其中还包括了私下就餐。

或许扎克伯格是真的不想再被卷入政治的漩涡，选择事不关己高高挂起的态度来减少麻烦，但他显然忘了一句话：中立从来只有助于压迫者而非受害者，沉默永远只会助长施虐者而非被虐者。