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腾讯一口气发布了40款游戏,字节仍旧在一旁凶猛跳动

后来者凶猛,腾讯该如何守住城池?

文|来咖智库

昨天晚上,腾讯在线上举办了2020游戏年度发布会,一口气发布了40款游戏。本次发布会是腾讯游戏品牌升级以来的首次大规模发声。

自3月以来,腾讯股价从不到330港元上涨到近500港元,涨幅高达50%,市值净增1.6万亿港元,二级市场认为,腾讯股价飙升缘于疫情期间腾讯旗下游戏、会议等多项业务逆势增长。

昨天,腾讯游戏的发布会以2019年升级的品牌理念“Spark More!去发现,无限可能”为主题,通过四十余款游戏产品与品牌的集中发布,以及整体环节的互动娱乐设置,展现了腾讯游戏全面的业务布局,以及对游戏多元价值的理解和追求,进一步拓展游戏的更多可能性。

作为全球领先的游戏开发、运营和发行机构,腾讯游戏旗下拥有超过 140 款自研及代理游戏,为全球 200 多个国家和地区数以亿计的用户提供跨终端的互动娱乐体验。

腾讯公司高级副总裁马晓轶在发布会开场演讲中表示,“游戏不仅是一种娱乐,一个产业,其实也是人们的社交、文化体验,甚至还可能是解决问题的方式。”

对很多人来说,游戏的确已经成为了生活中的一部分,而今年的情况又非常的特殊,因为疫情,线上流量有较大的增长,大家宅在家的时间很多,游戏行业成为了受到利好的主要行业之一。

腾讯从2003年开始进入游戏行业,虽然一开始代理不太顺利,但后来通过QQ游戏平台,上线大量QQ系列游戏如《QQ堂》、《QQ音速》、《QQ飞行岛》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》等,背靠QQ庞大用户基础,吸引了大量用户,后来又通过游戏代理,逐渐制霸国内游戏行业。

除了一众国内外重磅游戏新品的集中亮相外,发布会上还带来腾讯游戏的战略思考与布局、在新技术、新文创等领域的探索进展,以及旗下重点产品的更多新动向。

据介绍,腾讯游戏的未来布局分为三个方面,首先,将持续不遗余力、不计代价、更系统化地做好未成年人保护工作;其次,同海内外100余家游戏厂商与工作室构建全球化协作体系;第三,与各大高校搭建游戏“产学研”体系,并推出“花火计划”,以完善游戏行业的人才与创意孵化机制。

不过,觊觎游戏这块利润肥厚“蛋糕”的后起之秀,字节跳动(今日头条的母公司)正在加紧自己在游戏行业中的布局,以力求在广告和电商业务之外,为自己谋求更大的盈利空间。

后来者凶猛,腾讯该如何守住城池?

01、字节在游戏圈凶猛跳动

腾讯“一哥”地位一直持续了数年,直到去年,新晋的移动互联网流量巨星字节跳动开始全面布局游戏,势头很猛。而且在国际市场,字节的流量优势也非常明显。

有机构预测,以字节跳动的规模,今年非广告类的游戏收入至少数十亿起跳,这对腾讯一哥地位暂时还难以撼动,但在未来有可能造成威胁。字节跳动显然已经成为了腾讯游戏不可小觑的对手。

有公开数据显示,在2019年,TikTok的全年下载量累计达7.38亿次,2019年全球总使用时长超680亿小时,同比增长210%,全球下载量排名第四。今年上半年,TikTok已进入2020年海外TOP15游戏广告平台榜单,未来游戏买量潜力巨大。

最近,在资本市场上,各路资金更是对字节跳动在游戏行业中的布局相当敏感。以A股上市公司凯撒文化为例,因跟字节的合作,股价一路高歌猛进,收获多个涨停板。

6月12日,凯撒文化公告称,与字节跳动旗下核心游戏平台——北京朝夕光年签署《战略合作协议》,双方将在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作,合作期为10年。

6月24日公司股价报收于16.91元/股,已较月初的6.69元/股,大涨约150%。

今年2月,公开信息显示,字节跳动将任命主管战略的副总裁严授,单独分管旗下的游戏业务,该部门主攻中重度游戏,将推出一款与《王者荣耀》近似的竞技产品。而市场普遍理解为,分管高管的确定,标志其游戏部门正式成立。

从已经公开的信息来看,字节跳动已经在多地组建了工作室。在北京,有自研游戏开发项目“绿洲计划”,负责人则是来自完美世界的王奎武,该计划并不仅仅瞄准一款游戏的制作与发行,同时有多款项目正在研发中。另外,在杭州是此前接收的网易盘古工作室的人员,上海是收购的原三七互娱子公司上海墨鹍,深圳是收购的上禾网络。

在人才方面,字节跳动将多名前腾讯良将,如那拓和杨东迈,网易原盘古工作室部分人员,以及完美世界的王奎武等资深游戏研发运营人员招入麾下,同时还在去年举行了游戏专场招聘,涉及技术、 游戏美术、游戏策划、市场、运营多个岗位,有未经证实的消息,字节跳动的游戏业务员工已经超过千人。

字节跳动副总裁、游戏业务负责人严授曾经在社交媒体上表示,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超过1000人,以满足多条游戏产品线的研发需求。

布局游戏,字节跳动的野心却不止于游戏,而是瞄准了更广阔的市场——试图通过打造一个全民爆款或者现象级的游戏,以弥补其在整体内容生产上的不足,以扭转在直播、电竞等游戏生态业务上的弱势地位。

时间维度稍微拉长一点,我们可以看到,今年3月,中手游与字节跳动订立独家代理协议的两款游戏,分别是《SNK巅峰对决》及《航海王热血航线》,中手游计划于未来安排更多游戏与他们合作。

而在此前的2020年春节,字节跳动推出的益智手游《脑洞大师》则在众多对手面前抢走了不少风头,这款游戏在春节期间霸榜免费榜榜首长达10天。

游戏,显然已经成为字节跳动正在快速蚕食的领地。从其布局路径来看,仍旧延续了腾讯之前的以休闲游戏切入赛道,随后进行组织架构调整并逐步拓展自己开发重度游戏的路径。

02、腾讯仍旧强大

保持自己的节奏,稳扎稳打打好现在的战役,似乎是腾讯在游戏业务上做出的战略选择。

根据5月发布的Q1财报,腾讯第一季度网络游戏收入增长31%至人民币372.98亿元。该项增长主要反映国内智能手机游戏,包括《和平精英》及《王者荣耀》的收入贡献,同时还包括了海外游戏的贡献。

其中,PC端游上的收入是下降的,手游的收入增长更为强劲——手机游戏收入达 347.56 亿元,同比增长 63.7%,环比增长 33.6%。

一季度,以腾讯为代表的游戏公司受益明显。主要是一季度人们都宅在家中,游戏成为打发时间的重要工具。

根据游戏工委的数据,Q1 整体游戏市场实现销售收入 732.03 亿元,环比增长 25.22%,同比增长 29.71%,其中移动游戏实现销售收入 553.7 亿元,环比增长 37.63%,同比增长42.26%。我们可以看到,移动游戏增速要远高于PC端游戏的增长。

马晓轶在昨天的发布会上表示,对游戏价值认知的拓展,将驱动游戏产业不断去探索游戏新的边界,打开全新的想象空间。同时,腾讯游戏将进一步提升产品能力,聚焦“技术、玩法和故事”三大核心要素,探索游戏进化的更多可能。

2020年2月腾讯牵头发布国内首个云游戏标准,被认为是国内游戏产业开始加速迈入“云时代”的里程碑事件,有利于推动国内云游戏行业全面标准的制定。

而腾讯、华为、阿里、顺网科技、金山云、盛天网络、动视云、海马云等云服务企业,网易、三七互娱、完美世界、游族网络等游戏企业以及斗鱼等视频直播平台,目前都已加入云游戏市场竞争。

在本次的发布会上,腾讯公布了超过40款游戏的全新动态,涵盖MOBA、ACT、RPG、SLG等多个品类,并覆盖PC、手机等多平台与终端。从已公布的游戏可以看出,今年以IP为核心的游戏占据主导地位,IP 涵盖经典游戏、漫画、小说等多个题材。

中信建投在近期的一份报告中指出,从Q2表现来看,游戏行业在复工后持续高增速显示出行业较强的需求韧性。

根据伽马数据,4月移动游戏市场规模同比增长24.4%,达到158.05亿元,环比有所降低;5月游戏行业市场规模环比增长11.88%至176.82亿元。

根据往年移动游戏市场的季度表现来看,因为暑期的存在,三季度在全年中属于游戏收入与产品旺季,疫情带来的活跃用户提升与暑期旺季影响叠加预计将推动三季度行业发展,17、18 年三季度收入均为当年四个季度中最高值。

另外,A股游戏龙头三七互娱已于4月发布上半年业绩预告,预计上半年净利润14-15亿元,同比增长35.52%-45.2%。由此也可以预见,在今年第二季度,腾讯游戏的业绩表现也会非常不俗。

附:腾讯2020游戏年度发布会产品一览

《和平精英》宣布品牌定位升级,并曝光游戏新内容:包括海岛2.0地图更新、故事彩蛋玩法以及创意工坊火力对决玩法的重磅回归。

《QQ飞车》与世界顶级汽车品牌劳斯莱斯合作推出梦想座驾“曜影”,并将在近期共同打造未来款赛车;同时再次携手新华社,打造“贵州主题赛道”,在飞车世界领略奔向小康时代的幸福之路,与玩家一起一路向“黔”;此外,备受期待的舞蹈版本也即将在暑期上线。

《天天爱消除》推出樱桃小丸子合作版本。发布首个爱消除IP萌系短视频,线下打造消除烦恼咖啡馆,全面升级空间设计和互动体验。

《QQ炫舞》公布炫舞年度时尚升级计划,表示将持续打造IP符号星瞳,并与中国品牌李宁进行时尚跨界合作。

《跑跑卡丁车》手游则正式宣布成为国际知名IP——LINE FRIENDS在中国大陆区域的游戏合作伙伴。

《穿越火线》端游宣布更新“地图工坊”,为玩家升级一整套从0到1自由搭建的工具;《穿越火线:枪战王者》融合Roguelike玩法,呈现具有未来色彩的全新版本“东方谜城”;此外,备受期待的CFHD高清竞技大区也已全面开放预约,上线包含“坦克模式”在内的更多新玩法。

《王者荣耀》 “诸葛亮”以“视频通话”的方式展示了新的峡谷伙伴“阿古朵”。预告了国民记忆系列以及带有“武术”主题的五周年限定文创皮肤。

《新剑侠情缘手游》将在年内更名为《新剑侠情缘:缘起忘忧》,并全面革新版本内容、新手流程和地图美术,新的江湖旅程等待开启。

《天龙八部手游》通过游戏NPC“王语嫣”公布产品升级计划,游戏将会从门派、招式、气韵、地域四个方面进行武侠感的升级。7月,万里山河第一站“华山”即将上线游戏。

《天涯明月刀》在发布会上联合端、手游发布新文创三维升级新动向,启动“天衣华裳”计划2.0版本;联动敦煌、故宫、战鼓三大非遗打造“乐舞”系列;携手清华大学及湘西芙蓉镇·红石林度假区共同打造实体家园“天衣别院”等。

腾讯棋牌宣布 “彭水苗乡欢乐茶馆” 将于7月底正式开门迎客,届时《欢乐斗地主》《欢乐麻将》手游中,也将同步增加苗乡场景、苗绣牌桌等丰富的民族化内容。

TGC腾讯数字文创节,作为腾讯新文创战略下汇集游戏、电竞、动漫、影视、文学等多领域旗舰IP和敦煌、故宫等文化战略合作IP的优质新文创内容的大型用户体验活动,除了加入更多重磅游戏,与中央美院联手打造的游戏Spark主题展首站也将落地TGC海南站。“掌上TGC”小程序也在发布会当晚上线,为用户提供丰富的在线体验和交流空间。

《大主宰:大千世界》手游通过剧情补充+实景取材,20+种族及势力、400+功法,结合全新的“无尽PVP”玩法,将实现10万人同服,为玩家深度打造“土豆”东方玄幻宇宙。

《合金弹头 代号:J》(待定)在发布会上与广大玩家首度见面,不仅完美地再现了原版合金弹头,还会带来新的玩法和模式。除了在游戏画质上大幅提升、操控更加流畅舒适,与环境的互动也变得更多样有趣。

《秦时明月世界》宣布将于7月开展大规模测试,2020年内全平台上线。经过一年的打磨,手游在人物建模、场景构建及剧情呈现上都进行了全方位的品质升级,同时,手游还紧密联动秦时动画第六部,延展出更加丰富的“秦时宇宙”,解锁动画隐藏内容。

《光与夜之恋》在发布会上公布,曾为《轮到你了》《天涯明月刀》《夏目友人帐》等多部作品监制、配乐的老师,将加入该作品进行指导。

《鸿图之下》是腾讯代理的旗舰级大世界沙盘战略手游,由虚幻引擎4打造,该游戏围绕沉浸式真实三国战争概念,打造400万地格沙盘与千人同屏的战场。

《梦想新大陆》由《梦幻诛仙》原团队深耕数年,在经典回合玩法上革新升级,结合七大架空古文明世界观、创新的战斗模式及策略玩法、多维宠物定制化养成、新概念拟真社区交互等特有玩法。

《诺亚之心》是腾讯游戏代理发行的一款拟真星球大世界探索手游。不仅借助虚幻引擎4的强大性能和表现力,还突破了传统MMORPG的职业限制,开发了更开放、自由的玩法体系,游戏拥有媲美端游的次世代画面和高自由度的开放世界,配合昼夜轮转及天气变幻系统,打造更为拟真的星球生物生态。

《从前有座灵剑山》加入了各种隐藏剧情和随机事件,创新的赛季制玩法更将赋予玩家GM特权,同时,策划团队会定时与玩家交流,更邀玩家来共同创作内容。

《妖怪名单之前世今生》不仅有国漫IP高还原剧情立绘,更以卡牌收集养成参与塔防战斗的创新玩法带来全新体验。目前游戏已经开放全平台预约。

《小森生活》是腾讯首款治愈系田园生活模拟手游,游戏的趣味社交互动系统让你告别独自经营,和好友结伴探索未知新世界。

《街霸:对决》在传承经典的基础上,还原街霸角色招式,复刻原作体验;革新战斗系统,加入择机择时的即时QTE连击玩法;引入共斗机制,享受并肩作战、协作闯关的快乐;实时玩家PK。

《真·三国无双》这个千万级销量经典主机IP的手游作品,以“一骑当千,战场还原”为核心体验,独家还原主机端无CD双键搓招和无双乱舞技,还新增个人城池、多人副本等新玩法等待玩家探索。

《胡桃日记》属于表情包少女正版治愈养成手游,与玩家世界的时间完全一致,胡桃的日程安排、服装搭配、小屋布置玩家都可以参与其中。

《比特大爆炸》在传统飞行射击体验上升级创新玩法,方块可以构成多主题关卡,BOSS可以锻炼大脑,弹幕可以玩出花样,朋友可以互撩恶搞。

《俄罗斯方块环游记》这一次带给玩家的,不只有马拉松的无尽挑战、四十行的经典体验,更有上百个冒险闯关精致关卡,创新多人实时对战,以及丰富的社交互动玩法,甚至是脑洞大开的自由建造玩法。

极光计划在发布会上公布了5款独具特色的创新手游作品。复古武侠策略RPG《我的侠客》、曾获2019TGA年度最佳游戏的艺术冒险解谜手游《格莉斯的旅程》、创新即时卡牌对战手游《螺旋风暴》、新概念机甲格斗手游《金属对决》以及腾讯首款正统即时战略手游《全球行动》。

《龙之谷2》传承龙之谷战斗经典体验的同时,还引入全新的龙本boss、丰富的PVP玩法、首次加入的女牧师角色等。更有可随玩家等级变化的城镇、野外PK与探索等众多新设定,冒险家们可体验不同于前作的有爱阿尔特里亚大世界。

《庆余年》由猫腻同名小说改编、盛趣游戏倾力研发的全新次世代MMORPG手游《庆余年》惊艳亮相,手游与电视剧深度联动,在世界观、剧情和人物上高度还原原著。

《代号:三国》邀请著名作家马伯庸亲任游戏世界观架构师,拥有沙盘地图、风格化武将,即时制战斗玩法,并加入灵活BD搭配,多层次策略关卡等多重设计。

《全民奇迹2》通过虚幻引擎4的强大能力对美术视觉、羽翼装备和经典场景等特色内容进行全方位升级,并通过魔幻英雄奇遇来拓展魔幻世界的更多可能、世界奇迹植入计划连接魔幻与现实。

《征服与霸业》沙盘策略手游,首发集结多个文明,为玩家打造私藏博物馆,感受不同文明的智慧结晶和恢弘史实;同时沉淀经典史实战役和兵阵策略,融合进入超大沙盘,提供跨文明策略进阶玩法。

《手工星球》是一款腾讯游戏推出的星球冒险题材的大型多人在线沙盒游戏,玩家可在各星球文明自由冒险、建造和战斗,或体验各种类型的精品小游戏、或是随心建造风格迥异的星球家园。

《艾兰岛》正式启动云兼职游戏制作人的招募,凭借低门槛高自由度的编辑器和为开发者全方位服务的平台,让人人都能轻松上手做游戏。

《卧龙吟2》是由腾讯联手西山居打造的2020年战争策略创新巨制—以三国时代为背景,全自由行军、无级缩放大世界、万人同屏、即时攻防的史诗城战,带来自由度和策略性全面升级的战争策略2.0创新玩法。

《地下城与勇士》在传承2D横版过关格斗玩法与IP经典特色的同时,通过自义键位、一键连招、滑屏等操作方式的创新优化,确保移动端打击操作的流畅舒适;并针对移动端特点增加了公会对抗的“遗迹争夺战”模式、轻松休闲的“超级大乱斗”等系列新玩法。

《荒野乱斗》公布了包括BSC全球锦标赛、LINE FRIENDS主题合作与巴黎圣日耳曼足球俱乐部主题合作带来的全新赛事玩法、挑战模式与主题皮肤等。

FIFA品类作为中国唯一获得FIFA官方授权的EA经典足球IP大作,公布了《FIFA Online 4》街球4V4玩法(Volta Live)和《FIFA足球世界》两款手游。

《代号:SYN》将赛博朋克题材与东亚潮流文化结合,打造独具一格的开放世界。作为一款技术demo,《代号:SYN》的发布,传递了腾讯光子在主机领域的美学探索和技术沉淀。

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