文|华丽志

美国运动巨头Nike（耐克）在周四公布了截止到5月31日的本财年第四季度关键财务数据，由于疫情和全美抗议活动导致的大规模门店关闭，Nike 两年来首次出现季度亏损。

在截止到5月31日的2019/2020财年第四季度中，Nike 的关键财务数据如下：

• 销售额为63亿美元，同比下跌38%，以不变汇率计算下跌36%
• 毛利率为37.3%，下跌了820个基本点
• 净亏损7.9亿美元，摊薄后每股亏损51美分，分析师原本预期 Nike 第四季度将会每股盈利7美分

由于疫情和北美的大规模抗议活动，Nike 全球90%的门店在第四季度都关闭了8周以上的时间，是销售额大规模下滑的主要原因。不过目前 Nike 在大中华区的门店已经几乎全部重新开放，在北美的门店开放比例为85%，EMEA（欧洲，中东和非洲）为90%，APLA（亚太和拉丁美洲）为 65%。

尽管受到疫情冲击，2019/2020财年 Nike 在大中华区的销售额依然上涨了8%，连续六年实现增长 —— 其中，第四季度（3-5月）的销售额跌幅仅为3%，而北美同期的跌幅达到 47%。

市场研究公司 Forrester Research 的零售分析师Sucharita Kodali 表示，Nike 品牌在中国市场的走势依然强劲，中国的销售数字也预示了未来欧美市场从疫情后恢复过来之后的走势。她表示 ：“Nike 在财务上没有什么压力，因此也不用面对很多其他公司需要面对的问题。”

此外，第四季度 Nike 的线上渠道销售表现出色，同比增长75%，以不变汇率计算增长79%，占总销售额的比例为30%。

“在线下门店逐渐重新开放的同时，我们在线上渠道的出色表现也证明了我们的品牌号召力，以及过去在数字渠道投资的效果。”Nike 的首席财务官 Matt Friend 表示：“在经济大环境如此不确定的情况下，我们将继续保证运营的灵活性，加强对市场供需的变化的把握，控制成本，利用我们财务方面的优势来实现长期、可持续的增长。”

首席执行官 John Donahoe 透露，集团正在加速发展线上渠道，预计整体业务的数字渠道渗透率将达到50%。他表示：“此次的疫情证明了我们（发展线上渠道）的战略是正确的。”

据搜索引擎优化和搜索引擎营销服务网站 SEMrush 此前发布的报告：2020年3月，全球时尚类网站访问总量同比增长 5% 至 26.2亿人次，其中Nike 以 1.39亿人次的访问量位列第一。（详见《华丽志》此前报道：疫情中的3月，Nike官网浏览量高居全球时尚电商第一）

在截止到5月31日的2019/2020整个财年中，Nike 的关键财务数据如下：

• 销售额为374亿美元，同比下跌4%，以不变汇率计算下跌2%；在新冠病毒疫情尚未爆发的上半年，销售额同比增长了9%，以不变汇率计算增长11%
• 数字渠道销售同比增长47%，以不变汇率计算增长49%，所有市场的增幅都达到两位数
• 毛利率为43.4%，同比下跌了130个基本点
• 净利润25亿美元，摊薄后每股1.6美元，同比下跌36%