文|五谷财经

2020年，因为疫情因素影响，很多白酒企业的收入和净利受到不利冲击，然而，2019年，在A股上的白酒上市公司的收入和净利却是以双增长为主旋律，不过，也有例外，比如青青稞酒，再比如皇台酒业，还有金种子酒。

数据显示，2019年，金种子酒实现营业收入约为9.14亿元，与去年13.15亿元相比，降幅在30%以上；归属于上市公司股东的净利润为负，约为-2.05亿元，相较于2018年1.02亿元，降幅在300%左右。

对此，金种子酒方面给出了三点理由，一是白酒行业消费升级趋势进一步显现，行业竞争持续加剧，公司生产的酒类主要为中低端产品，虽然也进行了中高端产品的布局，但由于布局时间较晚，基础较为薄弱，尚未能大规模的占领市场，因此2019年酒类销售收入下滑较为明显；二是公司的管理费用和销售费用均较为刚性，综合造成了公司2019年业绩亏损；三是按照谨慎性原则，对相关亏损主体暂时性差异不再确认递延所得税资产，使归属于上市公司股东的净利润下降。

在2019年年度股东大会上，金种子酒方面公开表示，冰冻三尺非一日寒，近几年销售不佳、利润下滑的原因是聚焦不足、品牌体系“乱”、缺乏高端次高端产品等多方面问题的集体爆发。

由于2019年金种子酒首次出现了亏损，如何通过改革扭转业绩颓势，则成为了金种子酒的当务之急。

“我们今年提出改革元年，数字化元年，围绕改革我们涉及到了方方面面，包括我们的战略，文化，组织流程，薪酬激励，最重要的还是我们的营销变革。”金种子酒总经理张向阳称。

进入2020年第一季度，金种子酒实现营业收入接近1.94亿元，与去年同期2.89亿元相比，降幅在33%左右；归属于上市公司股东的净利润为负，约为-0.26亿元，相较于2019年第一季度898万元相比，降幅在392%左右。

由于2019年就已经陷入了净亏之中，且进入2020年第一季度，金种子酒依然没有走出净亏泥潭，这让投资者为其捏了一把汗。

据悉，2020年是金种子酒的“改革元年”，其表示，要切实增强危机意识，清醒认识当前的严峻形势，转变观念，锐意创新，凝心聚力，为实现公司的可持续健康发展而奋斗。

“过去人家都以为，金种子酒都是几十块钱的，没有好酒，”在张向阳看来，“柔和这个单品卖的太好了，但是它也导致消费者对我们品牌的认知固化，我们必须要通过另一种形象来打破这个认知。”

基于此，金种子酒将坚持高端产品做加法，低档产品做减法，构建以“醉三秋1507”及“馥合香金种子”为核心的主推产品矩阵，持续夯实金种子年份酒及柔和系列种子酒销售，全面淘汰销量小或利润低的产品。

2020年1月，醉三秋1507开始推向市场，在价格定位上属于次高端到高端酒之间，但是，张向阳也坦言，醉三秋1507从元月份推出来以后，量不是特别大。

“从目前来看，金种子酒的业务暂时仍没有好转的迹象，内有古井贡酒、口子窖和迎驾贡酒的挤压，还有洋河股份、泸州老窖等外来品牌的蚕食，这让金种子酒在市场上腹背受敌，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，金种子酒想要实现扭亏为盈的局面，必须在管理团队、公司机制和品牌营销上进行“刮骨疗伤”，修修补补的可能结果就是无济于事。

值得关注的是，6月29日收盘之后，金种子酒发布了《股东集中竞价减持股份进展公告》，引发投资者热议。

公告显示，付小铜持有金种子酒总股本的5.38%，陕西柳林酒业集团有限公司（下称“柳林酒业”）持有公司总股本的2.33%。

截止2020年第一季度末，付小铜是金种子酒的第二大股东，柳林酒业则是第六大股东。

以上股份已于2020年4月7日解除限售并上市流通，而付小铜先生为柳林酒业实际控制人，也就是说，柳林酒业是付小铜的一致行动人。

2020年4月11日，金种子酒发布公告显示，柳林酒业计划根据市场价格情况，采取集中竞价方式减持，减持不超过1315.5936万股，占公司总股本数的2%，自本公告披露之日起15个交易日后的6个月内进行，且在任意连续90个自然日内，减持股份的总数不超过公司总股本的1%。

截至本公告披露日，柳林酒业已通过交易所集中竞价交易方式减持公司股份657.78万股，占金种子酒总股本的1%，仍持有金种子酒股份871.8359万股，占金种子酒总股本的1.33%。本次减持计划减持数量已过半，减持计划尚未实施完毕。