文｜文娱产业观

近期，一部国产悬疑网剧《隐秘的角落》引起大众热议。上线至今已获得43万余人打分，豆瓣评分高达8.9，可谓2020年最高热度国产剧之一。

这部作品启用电影班底，由秦昊、王景春、张颂文主演，辛爽执导，韩三平监制，剧本改编自著名推理作家紫金陈的“推理之王”系列作品之一《坏小孩》。

剧本过硬，全员演技在线，作品一经上线，便吸引无数受众，口碑炸裂。正值影视寒冬季，《隐秘的角落》的成功带给业界诸多启示，也给影视剧制作方在大环境下如何自救打开了想象空间。

01 特殊的2020，爆款还能流水线制作么？

2020年刚刚过半，已出现多部在社交平台讨论频繁及评分较高的影视作品，如《想见你》、《我才不想和你做朋友呢》、《传闻中的陈芊芊》及《隐秘的角落》等。

因为今年比较特殊的原因，电影大屏幕已关闭小半年，大家度过了无比寂寞的电影荒年，但从另一方面来说，此类大环境也给电视、网络剧方带来了机会，正是抓住大众眼球，流量回流的良机。

纵观今年上半年的几部爆款热剧，通过分析我们可以看出有不少共通之处：

《想见你》是中国台湾制作人打造的一部市奇幻悬疑爱情剧，由黄天仁执导，柯佳嬿、许光汉等主演，讲述了分别在1998年和2019年的男女主人公们，通过一盘磁带穿梭时空，找寻彼此的爱情。此剧集爱情、悬疑、奇幻、穿越为一体，豆瓣目前评分9.2，共有52万余人参与点评。

《想见你》在台湾地区的播出集数为13集，每集时长75分钟左右，拍摄时长接近5个月，据长期从事台湾娱乐研究的资深媒体人落山风透露每集成本约为35万人民币，而此前诸多国产爆款剧作单集成本逾百万。（以上数据来自河豚影视档案）。

芒果TV的《我才不要和你做朋友呢》被称为“东北爱情故事”、“国产版《回到1998》”，由陈昊宇、马思超等领衔主演。叛逆女孩李进步一夜之间回到过去，与年轻时的母亲李青桐相遇，从而展开的一段奇妙治愈旅程。该剧由芒果TV、天浩盛世、开火文化出品，剧长24集，单集43分钟左右，截至目前，10余万人评分后豆瓣分数为8.2，无论是在口碑上还是在受众范围上都高出了所有人的预期。据悉此剧，2019年10月18日开机，2020年1月2日，在哈尔杀青，2020年5月就登陆芒果TV，可谓效率极高。

此外，我们不得不说起今年社交媒体讨论度偏高的另外一部——《传闻中的陈芊芊》。《传闻中的陈芊芊》是由企鹅影视、橙子映像出品，腾讯视频独播，赵露思、丁禹兮领衔主演的古装穿越甜宠轻喜剧，讲述了花垣城陈芊芊和玄虎城韩烁，从针锋相对到携手化解两城性别观念冲突，最终领悟爱情真谛的轻松欢快浪漫故事。该剧共有24集，每集45分钟左右，该剧将近18万人点评后的豆瓣评分为7.5。

上面提到的几部作品，不难看出其中的共性，它们均是低名气的主创团队，较低流量的演员、低成本的制作，却赢得了高关注：

• 首先，上述作品虽然成本不高，但是剧本相对扎实，选用的演员也非知名人士及流量明星，片酬不会太高，剧方可以将更多资金用于作品创作。几部剧集，除了《隐秘的角落》中秦昊、王景春，及《想见你》中的柯佳嬿相对来说有些名气之外，其他的演员知名度较弱，且新人居多。但是他们的形象都和所塑造的人物比较贴合，表演也不生硬，观众容易入戏，真正起到“剧带人”而非“人带剧”的作用。
• 其二，几部作品篇幅均控制在30集以内，剧情紧凑，不拖沓。不知从何时起，影视剧制作方及播出平台，为了商业利益而刻意注水拉长剧集，40集甚至50集以上作品比比皆是，对于观众来说犹如裹脚布，又如鸡肋，食之无味弃之可惜。而近几年网络平台却出现了多部短小精悍的佳作，如爱奇艺播出的12集《我是余欢水》、搜狐视频播出的20集《法医秦明》等，都受到了观众的推崇及喜爱。
• 第三，这几部作品均重视题材的选择、对人物情感把握细腻，用反常规的手法结合悬疑、穿越、甜宠等热门标签。《隐秘的角落》导演对此剧基本定位就是家庭悬疑剧，第一属性是家庭，然后才是悬疑。而其他几部作品虽然都是以穿越的形式进行内容呈现，但最触动人心却是人物之间情感的铺陈，无论是人与人之间的爱情、友情还是与父母之间的亲情都得到了很好诠释，此外自我价值的实现、原生家庭的影响、与社会的和解等，都随着剧情的深入逐渐深化。

此外，为迎合年轻观众的观剧习惯，网络平台成首播/独播主阵地，上面几部列举的电视剧除了《想见你》首播为台湾地区电视台之外，其余的作品均为网络平台独播，而《想见你》之所以成为内地爆款，也因内地视频网站引进播出而致。

不得不说的是，以往影视剧的受众多以电视观看的方式为主，近些年，尤其以中青年受众居多，观剧习惯及方式也发生了转变，时间、空间均不受限的网络平台成为其首选，此外由网络平台发酵的口碑传播（如弹幕、评论等），也更易成为热剧的必备因素。

02  影视圈积极自救，中场战事如何？

近年来，我国出台了多部政策加强对电视剧行业的监管。2020年2月，广电总局颁发《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，提倡剧集不超40集，加强对剧集“注水”现象的监管，提出每部电视剧网络剧全部演员总片酬不得超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

• 网剧或迎来黄金时代

纵观近些年影视剧发展，不难看出电视荧屏已非一家独大，网络平台愈发重要，网络独播、先网后台成为更多剧方选择，很多红剧都是由网络走进公众视野，更多专业的传统制作方都开始涉水网剧制作，如风头正劲的正午阳光等。未来，这一趋势仍会继续。

老观念里似乎电影演员的地位高于电视剧演员高于网络剧演员，但是随着时间的推移，这种界限将会越来越不分明，更多电影及电视剧大咖加入网剧阵营，网剧品质将会得到较大提升。随着限薪令的实行，加之今年疫情的影响，可以预见的是，未来会有更多专业大咖电影、电视剧大牌投入网剧怀抱。

• 过度依赖IP，改编剧成主流

目前来看，现阶段影视剧本还是以改编为主，来源IP都为受众基础广泛的网络小说、各领域成名作家的代表作，亦或是往年成功作品的翻拍，原创剧本数量愈发减少，这个趋势是把双刃剑，好处在于可以获得作品积淀的受众群，开播前赢得较多关注，成为爆款几率较大，但是对于行业长远未来来说，并不见得是一件好事。

现阶段，无论是对于制作方，还是观众来说，均已走过野蛮生长阶段，演员咖位、明星流量已非剧集品质的考量标准，观众对于“徒有虚表”的作品越来越不买账，节奏紧凑、品质优良的作品更易“圈粉”。

03  寒冬下，剧方“过冬”方法论

《中国电视/网络剧产业报告（2020）》发布数据显示：随着2018年“天价片酬”“阴阳合同”事件的整体波及，电视剧投资规模缩减，电视剧市场投资也随之下滑。2019年电视剧市场总投资规模预计为168亿元，创近5年历史新低。去年以来，有2996家影视公司关停。加之疫情的影响，影视行业正面临前所未有的寒冬，据统计，Wind影视概念板块中共有30家上市公司，2020年一季度亏损公司达20家，占比近七成。

同时，短视频不断侵占影视剧的观看时间，观众经过诸多“烂剧”“摧残”，对影视剧作品质量更加注重。在如此“寒冬”之下，影视剧制作方适时自救，几个方向值得探讨：

“内容的独特性+高质量剧本+合适的演员+成熟班底”，是爆款剧缺一不可的条件。在投资有限的情况下，选择小而美的精品剧，放弃宏大题材，选择从普通人物情感故事入手，更容易引起观众共鸣。以较低成本、较短拍摄周期制作精良的影视作品，以短频快的方式攻占受众眼球，以小博大。

无论是《想见你》中的许光汉，还是《传闻中的陈芊芊》赵露思、丁禹兮，亦或是《我才不要和你做朋友呢》中的陈昊宇、庄达菲、周彦辰、马思超，还是《隐秘的角落》中的三个小演员，都是作品播出前籍籍无名，作品播出后迅速走红，可见，虽然演员的高知名度、高流量可以给作品带来播出前的关注度，但是优秀的作品+合适的演员带来的效益更大，无论是对于制作方，还是演员方。

另外，对于IP、剧本的选择需更加审慎，不宜盲从，第一个吃螃蟹的人总是令人敬佩的 ，但是后续跟风的不少会“死于”跟进的过程中，比如在以往“玄幻”、“穿越”拍摄浪潮中，人们心中记住的也只是《宫》、《步步惊心》、《古剑奇谭》、《花千骨》等那几部剧而已。